Mit benutzerdefinierten Dimensionen erhalten Sie zusätzliche Informationen zu Ihren Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen, Keywords oder Anzeigen. Mit jeder benutzerdefinierten Dimension wird eine neue Tabelle mit Daten definiert, die unter anderem Kampagnen und Anzeigengruppen zugeordnet ist. Jede Tabellenzeile enthält einen primären Dimensionswert und optional einen oder mehrere sekundäre Dimensionswerte. Sie können benutzerdefinierte Dimensionen verwenden, um die Optimierung (z. B. die Keyword-Optimierung) zu automatisieren, wenn Sie Bedingungen für automatisierte Regeln erstellen, wenn Sie Anzeigen mit anzeigengruppenbasierten Vorlagen für responsive Suchanzeigen erstellen und wenn Sie Berichtsdaten untersuchen.
Benutzerdefinierte Dimensionen verwenden
Sie können benutzerdefinierte Dimensionen auf jedes der folgenden Elemente in Search Ads 360 anwenden:
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
- Keywords
- Anzeigen
- Produktgruppen (nur Übernahme)
Vorteile von benutzerdefinierten Dimensionen
Die folgenden Beispiele veranschaulichen, wie Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen mithilfe von benutzerdefinierten Dimensionen kategorisieren und die Berichtsdaten für jede Kategorie zusammenfassen.
Einzelhändler strukturieren ihre Marketingaktivitäten in Produktlinien innerhalb größerer Abteilungen, ähnlich wie in einem klassischen Kaufhaus. Der Einzelhändler hat für die jeweilige Produktlinie Kampagnen für Marketing mit und ohne Markenbezug sowie einige Kampagnen für bestimmte Werbeaktionen. Während die Berichterstellung auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene für taktische Entscheidungen hilfreich ist, muss der Einzelhändler auch die Leistung auf Produktlinienebene aufrufen und vergleichen können. Er erstellt also die benutzerdefinierte Dimension "Produktlinie" und verknüpft dann jede Kampagne mit einer Produktlinie, z. B. "Outdoormöbel", "Wohnzimmer", "Audio".
Beispiel: In Berichten kann die Gesamtleistung für jede Produktlinie angezeigt werden.
| Produktlinie | Klicks |
| Outdoormöbel | 1.500 |
| Wohnzimmer | 1.000 |
| Computer | 1.200 |
| Audio | 300 |
Um einen tieferen Einblick zu erhalten, segmentiert der Einzelhändler den Bericht "Produktlinie" nach Kampagne:
| Kampagne | Produktlinie | Klicks |
| Kampagne 1 | Outdoormöbel | 550 |
| Kampagne 2 | Outdoormöbel | 50 |
| Kampagne 3 | Outdoormöbel | 400 |
| Kampagne 4 | Wohnzimmer | 800 |
| Kampagne 5 | Wohnzimmer | 200 |
Sekundäre Dimension hinzufügen
Sekundäre Dimensionen enthalten zusätzliche Details und werden mit der primären Dimension verknüpft, die Sie auf Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen oder Produktgruppen anwenden.
Beispiel: Jede Produktlinie gehört zu einer Einzelhandelsabteilung. Ein Einzelhändler könnte daher die Dimension "Produktlinie" erweitern, indem er die sekundäre Dimension "Abteilung" hinzufügt. Anschließend würde er für jede sekundäre Dimension Werte wie "Einrichtungsgegenstände" und "Elektronik" hinzufügen.
| Produktlinie | Abteilung |
| Outdoormöbel | Einrichtungsgegenstände |
| Wohnzimmer | Einrichtungsgegenstände |
| Computer | Elektronik |
| Audio | Elektronik |
In Berichten kann nicht nur die Gesamtleistung für jede Produktlinie, sondern auch die für jede Abteilung angezeigt werden.
| Abteilung | Klicks |
| Einrichtungsgegenstände | 2.500 |
| Elektronik | 1.800 |
Werte benutzerdefinierter Dimensionen übernehmen
Wenn Sie ein untergeordnetes Element erstellen, z. B. eine Anzeigengruppe oder ein Keyword, werden die Werte der benutzerdefinierten Dimensionen des übergeordneten Elements übernommen. Wenn Sie beispielsweise benutzerdefinierte Dimensionen auf eine Kampagne anwenden, werden die Werte der benutzerdefinierten Dimensionen für alle Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Produktgruppen in der Kampagne übernommen.
Sie können diese Werte später überschreiben, indem Sie dem untergeordneten Element einen neuen Wert zuweisen. Da benutzerdefinierte Dimensionen übernommen werden, können Sie sie jedoch beim Erstellen nicht für ein untergeordnetes Element ausschließen.
Labels mit benutzerdefinierten Dimensionen vergleichen
| Verwendungszweck von Labels | Verwendungszweck von benutzerdefinierten Dimensionen |
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Kurze, informative Hinweise Mithilfe von Labels können Sie beispielsweise Kampagnen im Blick behalten, die Sie kürzlich mit neuen Ausrichtungen auf bestimmte Zielgruppen aktualisiert haben. |
Langfristige Hinweise, die die wichtigsten Kategorien Ihres Unternehmens oder Ihrer Marketingstrategie widerspiegeln |
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Hinweise, die keine einheitlichen Namenskonventionen erfordern Angenommen, Sie erstellen Labels wie die folgenden:
In diesem Fall könnte ein einfacher Tippfehler das Benennungsschema zerstören. Und möglicherweise bemerken Sie den Fehler erst, wenn Sie bereits viele dieser Labels erstellt und angewendet haben. |
Hinweise, die mehrere Ebenen oder hierarchische Beziehungen einschließen Statt komplexe Namenskonventionen zu erstellen, können Sie sekundäre Dimensionen verwenden, um Ihren Hinweisen eine Struktur hinzuzufügen. |
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Hinweise, die nicht auf alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen angewendet werden müssen Wenn Ihre Labels lang sind oder Sie sehr viele Labels verwenden, lässt sich manchmal schwer erkennen, für welche Elemente möglicherweise ein bestimmtes Label fehlt. |
Hinweise, die Sie konsistent auf Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen oder Produktgruppen anwenden müssen Sie können einer Berichtstabelle eine Spalte für eine benutzerdefinierte Dimension hinzufügen und einen Filter anwenden oder die Tabelle einfach durchgehen, um festzustellen, welche Elemente noch keinem benutzerdefinierten Dimensionswert zugeordnet sind. |
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Hinweise, die sich nicht gegenseitig ausschließen. Einem einzelnen Element wie einer Kampagne oder Anzeigengruppe können mehrere Labels zugeordnet werden. Wenn Sie beispielsweise Labels für verschiedene Städte erstellt haben, in denen Ihre Kampagne lief, können Sie der Kampagne mehr als eines dieser Labels zuweisen. Wenn Sie mehrere Labels auf ein einzelnes Element anwenden, enthalten die Berichtsdaten für dieses Element Daten für jedes Label. |
Hinweise, mit denen ein einzelner, exklusiver Wert auf die gesamte Kampagne, Anzeigengruppe, ein Keyword oder eine Anzeige angewendet wird Wenn die benutzerdefinierte Dimension beispielsweise „Hotel“ ist, können mehrere Kampagnen einen Wert für „Hotel“ haben, aber jede Kampagne kann nur genau einen Wert für „Hotel“ haben. Jede Kampagne kann Werte für mehr als eine benutzerdefinierte Dimension enthalten. Wenn Sie eine benutzerdefinierte Dimension auf ein Element (z. B. eine Kampagne) anwenden, enthalten die Berichtsdaten für dieses Element nur Daten für diese benutzerdefinierte Dimension. |