在「出價與規劃」中建立企劃書，定義主要指標、分配廣告活動群組預算，以及指定成效目標。
這項工具會運用機器學習技術，針對群組中的廣告活動建立最佳預算分配模型，協助您妥善規劃支出以獲取最大商機。此外，您也可以查看調整廣告活動可能會對重點指標和整體成效造成哪些影響。
本文將說明如何建立企劃書、啟用預算出價策略、查看不同目標的成效預測資料，以及企劃書的導入方式。此外，您也可以調整企劃書的轉換率，觀察不同的數值對成效會有什麼影響。
本頁面包含以下內容
事前準備
在方案執行期間，您可以透過手動設定個別廣告活動預算、出價和出價調整幅度的方式來支出目標金額，也可以設定預算出價策略，讓系統自動調整廣告活動的每日預算、出價和出價調整幅度，以設定最佳支出。
企劃書的基本要素包括：
- 要套用企劃書的廣告活動
- 企劃書執行時間
- 您願意為廣告支付的費用
企劃書還提供額外功能，可協助您設定、分配 (按時段區隔)、瞭解及追蹤支出。
企劃書包含的資訊
您可以建立一系列依序進行的企劃書或週期性企劃書，藉此管理支出。
每份企劃書都包含下列內容：
- 時間範圍：支出預算的時間範圍。企劃書的執行時間範圍最短為 7 天，最長不得超過一年。
- 廣告活動：包含要套用企劃書的廣告活動。
- 轉換價值：指定商家重視的重點指標或 KPI (轉換、收益或點擊)。
- 總金額：您願意為一組廣告活動支出的金額，亦稱為「目標支出」。
- 圖表：可比較一系列預算與不同出價設定選項的預估報酬率，包括由預算出價策略自動設定的出價和手動設定出價。進一步瞭解企劃書圖表。
- 預算使用速度圖表：在企劃書開始執行之前，圖表會顯示預算金額可帶來的預估成效 (流量和效益)。在企劃書執行期間，您可以再次瀏覽圖表，比較實際、預估和目標金額，藉此判斷支出情形是否符合期望。您可以前往廣告活動的「有效的企劃書」、「所有企劃書」頁面，以及管理員帳戶下的「有效的企劃書」頁面，查看預算使用速度圖表。進一步瞭解預算使用速度圖表。
- 如果透過預算出價策略管理支出，預算使用速度圖表只會顯示實際支出和預估支出。
其他企劃書選項
如要進一步調整企劃書，你也可以使用下列選用功能：
- 成效基準：您可以指定希望這筆支出達到的效益或流量。系統會將這個基準加入「探索目標支出」和「比較估算選項」圖表。進一步瞭解比較預期轉換價值與企劃書實際成效的基準數據。
- 預算出價策略：您可以在企劃書中啟用預算出價策略 (亦即啟用「預算自動化」功能)，讓系統根據企劃書的轉換價值，為廣告活動設定最佳支出、出價和出價調整幅度。預算出價策略只能在企劃書中設定。進一步瞭解如何在企劃書中自動分配和使用預算。
- 支出分配：如果您想在特定週次或日期支出特定金額，可以設定自訂金額。您也會在這個部分看到系統自動計算的每週和每日支出。
- 報表專用轉換價值：加入您想追蹤的其他指標，用於製作報表。
企劃書設定
日期範圍
日期範圍用來指定您要評估成效的期間。舉例來說，假設您將平均單次點擊出價設為 ≤NT$60 元，並將日期範圍設為每月，Google Ads 會評估您當月是否能達成平均 NT$60 元的目標，或是會低於該目標。
您可以選擇自訂日期範圍，也可以評估每週、每月或每季的成效。若日期範圍設為每週、每月或每季，除非您將指定期間移除，否則系統會持續按該週期進行評估，並在每一期結束時，將追蹤到的任何總計或平均值歸零 比方說在每個月的月初，從零開始計算每月「點擊次數」目標。如果使用自訂日期範圍，則可設為週期性重複發生，或在特定日期開始與結束。
廣告活動群組
廣告活動群組是指共用主要指標的一組廣告活動。建立這類群組有助於整理同一個企劃書中目標相近的多個廣告活動。
指標
每一個成效目標都可以追蹤一組指標：
- 點擊次數
這個群組包含的指標用來追蹤點擊次數和相關費用 - 轉換
這個群組包含的指標用來追蹤轉換次數和相關費用 - 轉換價值
這個群組包含的指標用來追蹤轉換產生的價值和相關費用
如要瞭解其他企劃書元件，請參閱後續的文章。
建立企劃書的步驟總覽
- 設定日期並指定目標/主要成效指標。
- 選取或建立廣告活動群組。
- 指定預算。
- 查看預測資料並探索不同的指定目標。
- 使用預算出價策略自動調整出價。
- 設定其他指定目標。
- 查看及採用企劃書