您可以在“出价与规划”中创建方案，用以定义关键指标、在一组广告系列中分配支出，以及指定效果目标。
效果方案会运用机器学习技术，通过模型来分析在一组广告系列中如何分配预算最为合适，据此显示您的支出有机会达到的最佳效果。您还可以查看对广告系列所做的更改可能会对关键指标和总体效果产生怎样的影响。
本文将向您介绍如何创建方案、启用预算出价策略、查看不同目标下的效果预测，以及如何实施方案。您还可以调整方案的转化率，了解所做的调整可能会对效果产生怎样的影响。
本页内容
准备工作
在方案运行期间，您既可以通过手动设置个别广告系列预算、出价和出价调整的方式来支出目标金额，也可以设置预算出价策略，通过自动调整广告系列的每日预算、出价和出价调整的方式来优化支出。
方案的基本组成部分包括：
- 方案适用的广告系列
- 方案的运行时长
- 您希望为广告支出多少费用
方案还有一些其他功能，可帮助您设置、分配（按时间段）、了解和跟踪支出。
方案中包含的信息
您可以创建一系列依序施行的方案，也可以创建周期性方案来管理支出。
每种方案都包含以下内容：
- 时间范围：支出相应预算的时间段。方案的时间范围必须至少为 7 天，最长不能超过 1 年。
- 广告系列：包含应用方案的广告系列。
- 转化价值：指定对您的业务而言具有重要意义的关键指标或 KPI（转化次数、收入或点击次数）。
- 总金额：您希望在一组广告系列中支出的金额。总金额也称为“目标支出”。
- 图表：您可以通过图表将一系列预算与不同出价设置选项的估算回报率进行比较，这些选项包含（由预算出价策略）自动设置的出价和手动设置的出价。详细了解方案图表。
- 预算花费进度图表：在方案开始运行前，此图表会显示预算金额预计可带来的效果（数量和效率）。在方案运行期间，您可以再次查看图表以比较实际金额、估算金额和目标金额，并确定支出是否正常。您可以在广告系列的有效方案和所有方案页面上，以及某个经理账号的有效方案页面上查看预算花费进度图表。详细了解预算花费进度图表。
- 如果预算出价策略正在管理支出，则预算花费进度图表仅会显示实际支出和估算支出。
方案的其他选项
如需进一步优化方案，您还可以调整以下可选功能：
- 效果基准：可指定期望该支出能够带来的效率或数量。系统会将该基准添加到“探索目标支出”和“比较估算选项”图表中。详细了解如何将预期转化价值的基准数据与方案的实际效果数据进行比较。
- 预算出价策略：可在方案中启用预算出价策略（称为预算自动化），以根据方案的转化价值来优化广告系列的支出、出价和出价调整。预算出价策略只能在方案中设置。详细了解如何在方案中自动分配预算和支出。
- 支出分配：如果您想在某一周或某一天支出特定金额，还可以设置自定义金额。此外，您可在此部分中查看系统自动计算的每周和每日支出。
- 仅用于报告的转化价值：添加您希望出于报告目的而跟踪的其他指标。
方案设置
日期范围
日期范围用于指定要衡量哪个时间段的效果。例如，如果您的目标是将平均每次点击费用控制在不超过 2 元的水平，并且您选择每月作为日期范围，Google Ads 就可以预估您是否有可能在当月达到不超过 2 元的平均每次点击费用目标。
您可以选择自定义日期范围，也可以选择每周、每月或每季度作为周期性日期范围。日期范围为每周、每月和每季度的目标永远不会过期，除非您移除该目标。系统每周、每月或每季度都会重置目标跟踪的所有总计值或平均值。例如，每月“点击次数”目标会在每个月的月初从零开始统计点击次数。自定义日期范围既可以是周期性的，也可以是在特定日期开始和结束。
广告系列组
广告系列组是指使用同一关键指标的一组广告系列。您可以利用广告系列组来整理同一方案中目标相似的多个广告系列。
指标
每个效果目标可以跟踪一组指标：
- 点击次数
该组指标用于跟踪点击次数和点击费用 - 转化次数
该组指标用于跟踪转化次数和转化费用 - 转化价值
该组指标用于跟踪转化带来的价值和相关费用
后续文章将介绍方案的其他组成部分。
方案的创建步骤概览
- 设置日期并指定目标/关键效果指标。
- 选择或创建广告系列组。
- 指定预算。
- 查看预测数据并探索不同的目标。
- 使用预算出价策略自动调整出价。
- 设置其他目标。
- 检查并实施方案。