Temel bir metrik tanımlamak, harcamayı bir kampanya grubundaki kampanyalar arasında paylaştırmak ve performans hedeflerini belirtmek için Teklif Verme ve Planlama'da bir plan oluşturun.
Plan, makine öğrenimini kullanarak bir gruptaki kampanyalar arasında en iyi bütçe tahsisini modelleyip size en iyi harcama fırsatlarını gösterir. Ayrıca kampanyalarda yapılan değişikliklerin temel metrikler ve genel performans üzerindeki etkilerini de inceleyebilirsiniz.
Bu makalede plan oluşturma, bütçe teklif stratejisini etkinleştirme, farklı hedefler belirlediğinizde ortaya çıkan performans tahminlerini inceleme ve planınızı uygulama konuları açıklanmaktadır. Ayrıca performans üzerindeki olası etkisini görmek için planınızın dönüşüm oranını ayarlama seçeneğiniz de vardır.
Bu sayfada
Başlamadan önce
Bir plan uygulanmaya devam ederken, bağımsız kampanya bütçeleri, teklifler ve teklif ayarlamalarını manuel olarak belirleyip hedeflenen tutarı harcayabilirsiniz. Dilerseniz kampanyalardaki günlük bütçeleri, teklifleri ve teklif ayarlamalarını otomatik olarak belirleyip harcamayı optimize edecek bir bütçe teklif stratejisi de oluşturabilirsiniz.
Planın temel bileşenleri şunlardır:
- Planın geçerli olduğu kampanyalar
- Planın yayınlanma süresi
- Reklamlar için harcamak istediğiniz tutar
Planlar, harcamayı ayarlamanıza, tahsis etmenize (zaman segmentine göre), anlamanıza ve izlemenize yardımcı olacak ek özellikler içerir.
Planda yer alan bilgiler
Harcamalarınızı yönetmek için bir dizi sıralı plan veya yinelenen plan oluşturabilirsiniz.
Her plan aşağıdakileri içerir:
- Zaman aralığı: Bütçenin harcanacağı dönem. Planlar en az 7 günlük, en fazla bir yıllık olmalıdır.
- Kampanyalar: Planınızdaki kampanyaları içerir.
- Dönüşüm değeri: İşletmeniz için önemli olan temel bir metriği veya TPG'yi (dönüşüm sayısı, gelir ya da tıklama sayısı) tanımlar.
- Toplam tutar: Kampanya grubunda harcamak istediğiniz tutar. Toplam tutar, "hedef harcama" olarak da adlandırılır.
- Grafikler: Bir bütçe aralığını, farklı teklif ayarlama seçeneklerine ait tahmini getiri oranlarıyla karşılaştırabilmenize olanak tanır. Bu seçenekler, otomatik (bir bütçe teklif stratejisi tarafından) veya manuel olarak ayarlanmış teklifleri içerir. Plan grafikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bütçe ilerleme hızı grafiği: Plan başlamadan önce grafikte, bütçede belirtilen tutardan elde edilebilecek tahmini performans (hacim ve verimlilik) gösterilir. Plan devam ederken gerçek, tahmini ve hedeflenen tutarları karşılaştırmak, harcamaların hedefe uygun olup olmadığını belirlemek için grafiğe yeniden bakabilirsiniz. Bütçe ilerleme hızı grafiğini, kampanyanın Etkin planlar ve Tüm planlar sayfalarında görebilirsiniz. Ayrıca bir yönetici hesabında çalışıyorsanız bu grafiği Etkin planlar sayfasında görmeniz de mümkündür. Bütçe ilerleme hızı grafiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Harcamayı bir bütçe teklif stratejisi yönetiyorsa bütçe ilerleme hızı grafiğinde yalnızca gerçek ve tahmini harcama görünür.
Planlarla ilgili ek seçenekler
Planınızı daha iyi hale getirmek için aşağıdaki isteğe bağlı özellikleri de ayarlayabilirsiniz:
- Performans karşılaştırması: Harcamadan elde etmek istediğiniz verimliliği veya hacmi belirtebilirsiniz. Karşılaştırma "Hedef harcamayı keşfetme" ve "Tahmin seçeneklerini karşılaştırma" grafiklerine eklenir. İstenen dönüşüm değerini karşılaştırma değerlerinin, planın gerçek performansıyla kıyaslanması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bütçe teklif stratejisi: Planın dönüşüm değerini kullanıp kampanyalar için harcamayı, teklifleri ve teklif ayarlamalarını optimize etmek üzere planda bir bütçe teklif stratejisini (bütçe otomasyonu olarak adlandırılır) etkinleştirebilirsiniz. Bütçe teklif stratejisi, yalnızca bir planın parçası olarak ayarlanabilir. Planda bütçe ayırmayı ve harcamayı otomatikleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Harcama tahsisatı: Belirli bir hafta veya gün içinde belirli bir tutarı harcamak istiyorsanız özel tutarlar ayarlayabilirsiniz. Bu bölümde haftalık ve günlük harcama otomatik olarak hesaplanır.
- Yalnızca raporlama dönüşüm değerleri: Raporlama amacıyla izlemek istediğiniz diğer metrikleri içerir.
Plan ayarları
Tarih aralığı
Tarih aralığı, performans ölçümünün zaman dilimini belirtir. Örneğin, 2 TL veya daha az ortalama tıklama başına maliyet (TBM) hedefler ve aylık bir tarih aralığı seçerseniz Google Ads geçerli ay için TBM'nizin ortalama 2 TL veya daha az olup olmadığını tahmin edebilir.
Özel bir tarih aralığı veya yinelenen haftalık, aylık ya da üç aylık bir dönem seçebilirsiniz. Haftalık, aylık ve üç aylık aralıklardaki hedefler, hedef kaldırılıncaya kadar geçerli olur. Her hafta, ay veya üç aylık dönemde, hedef, izlediği toplamları veya ortalamaları sıfırlar. Örneğin, her ayın başında, aylık bir "Tıklama sayısı" hedefi, tıklamaları sıfırdan saymaya başlar. Özel tarih aralıkları ya yinelenebilir ya da belirli tarihlerde başlayıp bitebilir.
Kampanya grubu
Kampanya grubu, bir temel metriği paylaşan kampanyalardan oluşan bir gruptur. Kampanya grupları, bir planda benzer hedeflere sahip birden çok kampanyayı düzenleme açısından yararlıdır.
Metrikler
Her performans hedefi tek bir metrik grubunu izleyebilir:
- Tıklama sayısı
Bu grupta, tıklamaların sayısını ve maliyetini izlemeyi sağlayan metrikler bulunur. - Dönüşüm sayısı
Bu grupta, dönüşümlerin sayısını ve maliyetini izlemeyi sağlayan metrikler bulunur. - Dönüşüm değeri
Bu grupta, dönüşümlerden ve maliyetlerden oluşturulan değeri izlemeyi sağlayan metrikler bulunur
Plandaki diğer bileşenler sonraki makalelerde açıklanmaktadır.
Planı oluşturma adımlarına genel bakış
- Tarihleri ayarlayın ve bir hedef/anahtar performans göstergesi belirtin.
- Kampanya grubu seçin veya oluşturun.
- Bütçe belirleme.
- Bir tahmini görüntüleyin ve farklı hedefleri keşfedin.
- Bütçe teklif stratejisi kullanarak teklif ayarlamalarını otomatikleştirin.
- Ek hedefler belirleyin.
- Planı inceleyin ve uygulayın.