Crie um plano em "Lances e planejamento" para definir uma métrica principal, distribuir gastos em um grupo de campanhas e especificar metas de performance.
Um plano usa o aprendizado de máquina para modelar a melhor alocação de orçamento entre as campanhas de um grupo, mostrando a melhor oportunidade para seu gasto. Você também pode verificar como as alterações nas campanhas afetam as principais métricas e a performance geral.
Este artigo mostra como criar um plano, ativar uma estratégia de lances de orçamento, acessar previsões de performance com metas diferentes e implementar seu plano. Você também poderá ajustar a taxa de conversão do seu plano para ver como ela afetaria a performance.
Nesta página
- Antes de começar
- Informações incluídas em um plano
- Configurações do plano
- Visão geral das etapas para criar um plano
Antes de começar
Para gastar o valor desejado durante um plano, defina orçamentos de campanha, lances e ajustes de lance individuais manualmente ou configure uma estratégia de lances de orçamento que controle de modo automático os orçamentos diários, os lances e os ajustes de lance nas campanhas.
Os componentes essenciais de um plano incluem:
- A que campanhas o plano se aplica
- Por quanto tempo o plano vai ser executado
- Quanto você quer gastar com publicidade
Os planos incluem mais recursos para ajudar a configurar, alocar (por período), entender e acompanhar os gastos.
Informações incluídas em um plano
É possível criar uma série de planos sequenciais ou planos recorrentes para gerenciar seus gastos.
Cada plano inclui o seguinte:
- Período: o tempo para gastar o orçamento. Os planos precisam ter de sete dias a um ano.
- Campanhas: inclui as campanhas do seu plano.
- Valor de conversão: identifica uma métrica principal ou KPI (conversões, receita ou cliques) importante para sua empresa.
- Valor total: é o valor que você quer gastar no grupo de campanhas. Esse valor também é chamado de gasto desejado.
- Gráficos: permitem comparar o intervalo dos orçamentos com as taxas de retorno estimadas em diferentes opções de definição de lances, incluindo lances configurados de forma manual e automática (por uma estratégia de lances de orçamento). Saiba mais sobre os gráficos de plano.
- Gráfico de desempenho orçamentário: antes do início de um plano, é mostrada a performance estimada (volume e eficiência) que pode ser alcançada com o valor do orçamento. Durante o plano, o gráfico pode ser usado novamente para comparar os valores reais, estimados e desejados, assim como determinar se os gastos estão dentro do previsto. Você pode acessar o gráfico de desempenho orçamentário nas páginas Planos ativos e Todos os planos de uma campanha, bem como na página Planos ativos incluída em uma conta de administrador. Saiba mais sobre o gráfico de desempenho orçamentário.
- Caso os gastos sejam gerenciados por uma estratégia de lances de orçamento, o gráfico de desempenho orçamentário vai mostrar apenas os gastos reais e estimados.
Outras opções de planos
Para refinar ainda mais seu plano, você também pode ajustar estes recursos opcionais:
- Comparativo de mercado de performance: você pode especificar a eficiência ou o volume desejados com base nos gastos. O comparativo de mercado será adicionado aos gráficos "Testar o gasto desejado" e "Comparar opções de estimativa". Saiba como comparar os valores de comparativo de mercado para o valor de conversão desejado com a performance real de um plano.
- Estratégia de lances de orçamento: é possível pode ativar uma estratégia de lances de orçamento (chamada de automação de orçamento) em um plano para otimizar os gastos, lances e ajustes de lance das campanhas que usam o valor de conversão do plano. A estratégia de lances de orçamento apenas pode ser configurada como parte de um plano. Saiba como automatizar a alocação de orçamento e os gastos em um plano.
- Alocação de gasto: é possível definir valores personalizados para gastar uma quantia específica em uma semana ou um dia específico. Aqui você também encontra os gastos semanais e diários calculados automaticamente.
- Valores de conversão somente para relatórios: inclua outras métricas que você quer acompanhar para fins de relatórios.
Configurações do plano
Período
O período especifica o intervalo de avaliação da performance. Por exemplo, se você quiser um custo médio por clique (CPC) menor ou igual a R$ 2,00 e selecionar um período mensal, o Google Ads poderá avaliar a probabilidade do seu CPC alcançar uma média de R$ 2,00 ou menos no mês atual.
Você pode escolher um período personalizado ou um período semanal, mensal ou trimestral recorrente. Metas com intervalos semanais, mensais e trimestrais não expiram até que você as remova. Depois que esse período passa, o objetivo redefine os valores totais ou médios que está acompanhando. Por exemplo, no início de cada mês, uma meta mensal de "Número de cliques" começa a contar cliques a partir de zero. Os períodos personalizados podem ser recorrentes ou começar e terminar em datas específicas.
Grupo de campanhas
Um grupo de campanhas é um conjunto de campanhas que compartilham uma métrica principal. Os grupos ajudam a organizar várias campanhas com metas semelhantes em um plano de performance.
Métricas
Cada meta de performance pode acompanhar um único grupo de métricas:
- Cliques
Esse grupo contém métricas para acompanhar o número e o custo dos cliques - Conversões
Esse grupo contém métricas para acompanhar o número e o custo de conversões - Valor da conversão
Esse grupo contém métricas para acompanhar o valor gerado pelas conversões e o custo dele
Os demais componentes do plano são explicados em outros artigos.
Visão geral das etapas para criar um plano
- Defina as datas e especifique um indicador principal de desempenho/meta.
- Selecione ou crie um grupo de campanhas.
- Especifique um orçamento.
- Confira uma previsão e analise diferentes metas.
- Automatize os ajustes de lance com uma estratégia de lances de orçamento.
- Defina outras metas.
- Revise e implemente o plano.