Crea un piano in Offerte e pianificazione per definire una metrica chiave, assegnare la spesa in un gruppo di campagne e specificare i target di rendimento.
Un piano utilizza il machine learning per modellare la migliore allocazione del budget nelle campagne di un gruppo, mostrando la soluzione ideale per la tua spesa. Puoi anche scoprire in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire sulle metriche chiave e sul rendimento complessivo.
Questo articolo spiega come creare un piano, attivare una strategia di offerta budget, controllare le previsioni del rendimento con target diversi e implementare il piano. Avrai anche la possibilità di modificare il tasso di conversione del piano per verificare in che modo può influire sul rendimento.
In questa pagina
- Prima di iniziare
- Informazioni incluse in un piano
- Impostazioni del piano
- Panoramica della procedura per creare un piano
Prima di iniziare
Nel corso di un piano, puoi spendere l'importo target impostando manualmente budget, offerte e aggiustamenti delle offerte delle singole campagne oppure puoi configurare una strategia di offerta budget, che ottimizzerà la spesa modificando automaticamente i budget giornalieri, le offerte e gli aggiustamenti delle offerte nelle campagne.
I componenti essenziali di un piano includono:
- Campagne alle quali si applica il piano
- Durata del piano
- Quanto intendi spendere per la pubblicità
I piani includono funzionalità aggiuntive per aiutarti a impostare, distribuire (per segmento di tempo), comprendere e monitorare la spesa.
Informazioni incluse in un piano
Per gestire la spesa, puoi creare una serie di piani sequenziali o o piani ricorrenti.
Ogni piano include:
- Intervallo di tempo: il periodo di tempo entro il quale spendere il budget. I piani devono durare minimo 7 giorni e massimo un anno.
- Campagne: include le campagne del tuo piano.
- Valore di conversione: identifica una metrica principale o un KPI (conversioni, entrate o clic) importante per la tua attività.
- Importo totale: l'importo che vuoi spendere per il gruppo di campagne. L'importo totale è detto anche "spesa target".
- Grafici: ti consentono di confrontare una gamma di budget con tassi di rendimento stimati per diverse opzioni di impostazione delle offerte che includono offerte impostate automaticamente (con una strategia di offerta budget) e offerte manuali. Scopri di più sui grafici del piano.
- Grafico relativo al pacing del budget: prima dell'inizio di un piano, il grafico mostra il rendimento stimato (volume ed efficienza) che potrebbe essere generato dall'importo del budget. Nel corso di un piano, puoi rivedere il grafico per confrontare gli importi effettivi, stimati e target e determinare se la spesa è in linea con l'obiettivo. Puoi visualizzare il grafico relativo al pacing del budget nelle pagine Piani attivi e Tutti i piani di una campagna, nonché nella pagina Piani attivi quando l'ambito è un account amministratore. Scopri di più sul grafico relativo al pacing del budget.
- Se una strategia di offerta budget sta gestendo la spesa, il grafico relativo al pacing del budget mostra solo la spesa effettiva e stimata.
Opzioni aggiuntive per i piani
Per perfezionare ulteriormente il tuo piano, puoi anche modificare queste funzionalità facoltative:
- Benchmark di rendimento: puoi eventualmente specificare l'efficienza o il volume di spesa voluto. Il benchmark viene aggiunto ai grafici "Prova spesa target" e "Confronta opzioni di stima". Scopri di più su come confrontare i valori di benchmark per il valore di conversione desiderato con il rendimento effettivo di un piano.
- Strategia di offerta budget: puoi attivare una strategia di offerta budget (indicata come automazione del budget) in un piano per ottimizzare la spesa, le offerte e gli aggiustamenti delle offerte per le campagne utilizzando il valore di conversione del piano. Una strategia di offerta budget può essere configurata solo come parte di un piano. Scopri di più su come automatizzare l'allocazione del budget e la spesa in un piano.
- Allocazione della spesa: puoi impostare importi personalizzati se vuoi spendere un importo specifico in una determinata settimana o un determinato giorno. In questa sezione troverai anche la spesa settimanale e giornaliera calcolata automaticamente.
- Valori di conversione solo per la generazione di report: includi metriche aggiuntive che vuoi monitorare a scopo di report.
Impostazioni del piano
Intervallo di date
L'intervallo di date specifica per quanto tempo misurare il rendimento. Ad esempio, se l'obiettivo prevede un costo per clic (CPC) medio ≤ 2 € e selezioni un intervallo di date mensile, Google Ads può stimare se per questo mese il tuo CPC medio ha probabilità di essere pari a 2 € o inferiore.
Puoi scegliere un intervallo di date personalizzato o un periodo ricorrente su base settimanale, mensile o trimestrale. Gli obiettivi con intervalli settimanali, mensili e trimestrali non scadono mai fino a quando non li rimuovi. Le medie o i totali monitorati dall'obiettivo vengono azzerati ogni settimana, mese o trimestre. Ad esempio, all'inizio di ogni mese un obiettivo mensile di tipo "Numero di clic" inizia a contare i clic da zero. Gli intervalli di date personalizzati possono essere ricorrenti oppure iniziare e terminare in date specifiche.
Gruppo di campagne
Un gruppo di campagne è un insieme di campagne che condividono una metrica chiave. I gruppi di campagne sono utili per organizzare più campagne con obiettivi simili in un piano.
Metriche
Ogni target di rendimento può monitorare un singolo gruppo di metriche:
- Clic
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il numero e il costo dei clic. - Conversioni
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il numero e il costo delle conversioni. - Valore di conversione
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il valore generato dalle conversioni e il costo.
Gli altri componenti del piano sono illustrati negli articoli successivi.
Panoramica della procedura per creare un piano
- Imposta le date e specifica un obiettivo o un indicatore chiave di prestazione.
- Seleziona o crea un gruppo di campagne.
- Specifica un budget.
- Visualizza una previsione ed esplora target diversi.
- Automatizza gli aggiustamenti delle offerte con una strategia di offerta budget.
- Imposta altri target.
- Rivedi e implementa il piano.