Crea un piano di rendimento nel Centro rendimento per definire una metrica chiave, assegnare la spesa in un gruppo di campagne e specificare i target di rendimento.
Un piano di rendimento mostra la soluzione ideale per la tua spesa, delineando la migliore allocazione del budget nelle tue campagne in un gruppo. Puoi anche valutare in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire sulle metriche chiave e sul rendimento complessivo.
Per gestire la spesa, puoi creare una serie di piani sequenziali o un piano ricorrente.
Ogni piano include:
- Periodo di tempo coperto dal piano
- Gruppo di campagne (o gruppi di campagne) a cui si applica il piano
- Target della metrica chiave (conversioni, valore di conversione e clic)
- Spesa target
- Target di rendimento
- Grafici della previsione e di confronto (con o senza una strategia di offerta budget)
- Allocazioni della spesa (automatiche e personalizzate)
- Riepilogo del piano
Puoi spendere un determinato importo in un piano impostando manualmente budget, offerte e aggiustamenti delle offerte delle singole campagne oppure puoi configurare una strategia di offerta budget che ottimizzerà la spesa modificando automaticamente i budget giornalieri, le offerte e gli aggiustamenti delle offerte nelle campagne.
Questo articolo spiega come creare un piano, attivare una strategia di offerta budget, visualizzare le previsioni del rendimento con target diversi e implementare il piano. Avrai anche la possibilità di modificare il tasso di conversione del tuo piano per capire in che modo può influire sul rendimento.
Impostazioni del piano di rendimento
Intervallo di date
L'intervallo di date specifica per quanto tempo misurare il rendimento. Ad esempio, se l'obiettivo prevede un costo per clic (CPC) medio ≤ 2 € e selezioni un intervallo di date mensile, Google Ads può stimare se per questo mese il tuo CPC medio ha probabilità di essere pari a 2 € o inferiore.
Puoi scegliere un intervallo di date personalizzato o un periodo ricorrente su base settimanale, mensile o trimestrale. Gli obiettivi con intervalli settimanali, mensili e trimestrali non scadono mai fino a quando non li rimuovi. Le medie o i totali monitorati dall'obiettivo vengono azzerati ogni settimana, mese o trimestre. Ad esempio, all'inizio di ogni mese un obiettivo mensile di tipo "Numero di clic" inizia a contare i clic da zero. Gli intervalli di date personalizzati possono essere ricorrenti oppure iniziare e terminare in date specifiche.
Gruppo di campagne
Un gruppo di campagne è un insieme di campagne che condividono una metrica chiave. I gruppi di campagne sono utili per organizzare più campagne con obiettivi simili in un piano di rendimento.
Metriche
Ogni target di rendimento può monitorare un singolo gruppo di metriche:
- Clic
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il numero e il costo dei clic. - Conversioni
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il numero e il costo delle conversioni. - Valore di conversione
Questo gruppo contiene metriche per monitorare il valore generato dalle conversioni e il costo.
Gli altri componenti del piano sono illustrati negli articoli successivi.
Panoramica della procedura per creare un piano
- Imposta le date e specifica un obiettivo o un indicatore chiave di prestazione.
- Seleziona o crea un gruppo di campagne.
- Specifica un budget.
- Visualizza una previsione ed esplora target diversi.
- Automatizza gli aggiustamenti delle offerte con una strategia di offerta budget.
- Imposta altri target.
- Esamina e implementa il piano.
Istruzioni
Creare un piano di rendimento
Pianifica la spesa pubblicitaria nel Centro rendimento e scopri in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire sulle metriche chiave e sul rendimento complessivo.
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Centro rendimento.
- Fai clic su Piani attivi nel menu espanso.
- Fai clic sul pulsante Più
per iniziare a creare un nuovo piano.
- Inserisci l'intervallo di date e la metrica chiave per cui vuoi visualizzare i risultati, ad esempio clic, conversioni o valore di conversione.
- Nella sezione "Campagne", seleziona un gruppo di campagne esistente o scegli le campagne per creare un nuovo gruppo.
- Fai clic su Continua per impostare un budget per il gruppo di campagne e visualizzare una previsione nella scheda "Esplora la previsione".