「出價與規劃」將出價策略、規劃和預算使用速度方面的工作全都整合到 Search Ads 360，讓您能集中管理成效和支出，而且順暢無比。
本文將說明如何在 Search Ads 360 中開始管理出價策略，以便達成目標。
新功能/異動項目
「出價與規劃」提供與舊版出價策略和 Performance Center 相同的核心功能，
目前您仍可透過「出價策略」頁面使用現有的出價策略。此外，「出價與規劃」還提供下列全新管理功能：
- 整合不同廣告活動和出價策略的出價工作流程，並改善出價策略管理功能，包括新增建立流程和隨即修改功能。瞭解如何建立及編輯出價策略。
- 簡化預算出價策略的管理作業，無須建立廣告活動群組。進一步瞭解預算管理。
- 簡化對目標進行大量變更的工作流程、改善圖表品質，以及提供更多預測指標。瞭解如何查看及設定企劃書的目標廣告支出。
出價策略功能
除了上述功能以外，「出價與規劃」還提供多項新功能，方便您管理出價策略、製作相關報表，以及提升成效：
- 自動出價策略成效
- 集中管理所有出價策略並製作相關報表
- 轉換延遲 (單次轉換出價總計、總廣告投資報酬率、轉換總數、轉換價值總計、轉換價值延遲) 和未來預估轉換次數等指標。
- 出價策略報表的廣告活動報表
- 出價策略到達網頁的圖表
- 「廣告活動」分頁瀏覽方式更簡單
支援的廣告活動類型
您可以將支援的廣告活動類型加入廣告活動群組。無論支出管理或支出率/放送率的情形如何，您都可以選取廣告活動。
Search Ads 360 支援下列廣告活動類型：
- 搜尋
- 購物
在帳戶中選取廣告活動，或是按廣告活動名稱搜尋，找出您要加入的廣告活動。此外，您也可以將多個帳戶的廣告活動加入廣告活動群組。
在企劃書中設定支出
基本上，企劃書可指定您想支出的金額，以及使用預算達成廣告目標 (重點指標) 的時間範圍 (按週、月、季、年或自訂時間範圍計算)。
企劃書包含支出預測/預估圖表、預算使用速度圖表和預算分配表，可協助您輕鬆掌握增加的支出金額，瞭解在特定時間範圍內的預算支出情形。您可以使用這些圖表和預算分配表，追蹤預計支出金額的成效並製作相關報表、查看各企劃書區隔的預估支出，以及設定一或多個中間指定目標。
使用預算出價策略自動進行出價與規劃
在企劃書執行期間，您可以讓 Search Ads 360 根據預算出價策略設定最佳支出，自動調整個別廣告活動的預算、出價和出價調整幅度，進而達到最佳成效。進一步瞭解如何在企劃書中自動分配和使用預算。
除非由 Search Ads 360 預算出價策略管理支出，否則 Search Ads 360 不會自動變更您的廣告活動預算和出價。
預算使用速度圖表會繪製企劃書執行期間的預估、目標和實際支出。
預算分配表
建立或編輯企劃書時，預算分配表會顯示按週或日區隔的總預算、預估和實際累計金額，以及預估和實際的主要指標 (收益、點擊次數、單次轉換出價或轉換次數)。詳情請參閱「檢查及設定單一企劃書的預算分配」一文。
建立或編輯多重企劃書時，這份表格會與單一企劃書的表格不同。在多重企劃書表格中，每列代表一個廣告活動群組，而非時間區隔。每個廣告活動群組列都會涵蓋整份企劃書的時間範圍，所顯示的資料不僅是一天或一週的資料，這點與單一企劃書分配表不同。
選擇您要如何將支出分配給各個廣告活動。
- 建議：系統預設會參考過往成效，判斷每個廣告活動群組的支出分配方式。
- 比例：可決定分配給各廣告活動群組的預算。啟用支出鎖定功能，分配特定支出金額給個別廣告活動群組。接著，將剩餘支出平均分配給其餘廣告活動群組。
例如：
假設您建立的多重企劃書包含 3 個廣告活動群組：「相機」、「筆電」和「印表機」。您設定的總支出為 $500 萬美元，並選擇將 $100 萬美元的支出鎖定給「相機」。目前剩下 $400 萬美元可分配給「筆電」和「印表機」。
假設您將廣告活動群組按照以下順序排名：
- 相機
- 筆電
- 印表機
瞭解「出價與規劃」如何計算剩餘的 $400 萬美元支出。
- 筆電 2/5 x 400 = 160 萬美元
- 印表機 3/5 x 400 = 240 萬美元
Search Ads 360 會運用歷來成效資料預估成效，每份企劃書中的分配金額也都只是建議值。
「出價與規劃」中的報表
Search Ads 360 會將所有廣告活動群組、整組廣告活動、個別廣告活動群組和企劃書的成效製作成報表，讓您能比較實際支出與目標預算。進一步瞭解預算報表。
只有「出價與規劃」才能製作廣告活動群組成效報表。
將廣告活動歸納到不同的廣告活動群組中
如要在 Search Ads 360 中管理預算，請先將具有相同目標的廣告活動加入同一個廣告活動群組。舉例來說，假設您是電子產品零售商，想要按部門將廣告活動分組。在這種情況下，您可以將電視、單件式環繞劇院等家庭劇院設備加入一個廣告活動群組，將螢幕、筆電等家用辦公設備加入另一個廣告活動群組。
廣告活動群組可包含多個廣告活動，只要廣告活動的來源屬於支援的客戶帳戶，且採用相同貨幣即可。
雖然一個廣告活動群組可以包含多個廣告活動，但每個廣告活動一次只能納進一個廣告活動群組。
「出價與規劃」優點摘要
「出價與規劃」的優點包括：
- 提供「出價策略」分頁，讓您能查看管理員、副管理員或客戶帳戶層級的出價策略設定和指標。
- 提供更多預測功能，有助於您規劃目標調整幅度。
- 提供「出價策略」分頁，讓您能查看管理員、副管理員或客戶帳戶層級的出價策略設定和指標。
- 提供更多預測功能，有助於您規劃目標調整幅度。
- 針對副管理員的所有廣告活動群組，提供目標/預估支出和重點指標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率) 的圖表，讓您能查看預算使用速度與成效。
- 可選擇由預算出價策略自動分配預算、設定出價和出價調整幅度。
- 報表表格會列出副管理員帳戶中的所有廣告活動群組、企劃書及相關成效。
- 根據歷來成效資料和目標值，預估支出和其他目標值。Search Ads 360 也可以根據成效記錄，在預估初始分配金額時將部分季節性因素列入考量。
- 根據不同的目標值和分配金額預估累計支出，指出目標支出是否在該組廣告活動的過往支出範圍內。
- 提供每日、每週、每季或年度預算報表，協助您深入分析最佳預算分配方式，並查看支出速度。
支援及不支援的功能
以下摘要列出可搭配「出價與規劃」元件使用的 Search Ads 360 功能。
支援的功能
- 轉換：必須提供轉換或轉換價值，才能建立企劃書。
- 自訂維度和篩選器：您可以使用自訂維度篩選廣告活動清單，選擇要加入廣告活動群組的項目。
- 大量編輯：透過使用者介面或大量表單，在廣告活動群組中加入或移除多個廣告活動。
- 特定廣告平台：只有 Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! JAPAN Ads 和百度廣告活動可以加入廣告活動群組。來自引擎追蹤和社群平台引擎的廣告活動不可納入廣告活動群組。
不支援的功能
- 報表：報表不會提供成效企劃書和廣告活動群組成效。
- 出價策略：廣告活動群組或企劃書無法套用出價策略。您可以改為在企劃書中建立預算出價策略，讓系統自動變更預算、出價和出價調整幅度。
- 複製廣告活動：系統不會複製廣告活動群組、企劃書和預算出價策略。
「出價與規劃」的使用步驟總覽
- 建立廣告活動群組並加入廣告活動。
- 建立一或多份企劃書。啟用預算出價策略，讓系統自動調整預算分配方式，或自行手動管理企劃書。