Teklif Verme ve Planlama, performans ve harcamayı tek bir yerden sorunsuz bir şekilde yönetmenize yardımcı olmak için teklif stratejilerini, planlamayı ve ilerleme hızı görevlerini Search Ads 360'a dahil eder.
Bu makalede, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için Search Ads 360'ta teklif stratejilerinizi yönetmeye nasıl başlayabileceğiniz açıklanmaktadır.
- Planlardaki harcamayı ayarlama
- Bütçe teklif stratejisiyle Teklif Verme ve Planlama'yı otomatikleştirme
- Bütçe ayırma tablosu
- Teklif Verme ve Planlama'da raporlama
- Kampanyaları, kampanya grupları halinde düzenleme
- Teklif Verme ve Planlama'nın sunduğu avantajların özeti
- Desteklenen ve desteklenmeyen özellikler
Yenilikler ve değişiklikler
Teklif Verme ve Planlama, önceki Teklif Stratejileri ve Performans Merkezi ile aynı temel özellikleri sunar.
Mevcut teklif stratejileri deneyimine şimdilik "Teklif stratejileri" sayfasından erişilebilir. Teklif Verme ve Planlama aşağıdaki yeni yönetim özelliklerini de sunmaktadır:
- Teklif stratejisi yönetiminde yapılan, yeni bir oluşturma akışı ve yerinde düzenlemeler gibi iyileştirmelerle birlikte kampanyalar ve teklifler genelinde entegre teklif verme iş akışları. Teklif stratejisi oluşturmayı ve düzenlemeyi öğrenin.
- Kampanya grupları gerektirmeyen, basitleştirilmiş Bütçe teklif stratejisi yönetimi. Bütçe yönetimi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Toplu hedef değişiklikleri, iyileştirilmiş grafik oluşturma ve ek öngörme metrikleri için basitleştirilmiş iş akışları. Planlar için hedef reklam harcamasını incelemeyi ve ayarlamayı öğrenin.
Teklif stratejisi özellikleri
Yukarıdakilere ek olarak, Teklif Verme ve Planlama teklif stratejilerinizi yönetmenize, bunlarla ilgili rapor oluşturmanıza ve performansı artırmanıza yardımcı olacak yeni özellikler sunar:
- Otomatik teklif stratejisi performansı
- Tüm teklif stratejileri için merkezi raporlama ve yönetim
- Dönüşüm süresi (toplam EBM, toplam ROAS, toplam dönüşüm sayısı, toplam dönüşüm değeri, dönüşüm değeri süresi) ve vadesi dolan tahmini dönüşüm sayısı gibi metrikler.
- Teklif stratejisi raporu için kampanya raporlaması
- Teklif stratejisi açılış sayfası için grafik oluşturma
- "Kampanyalar" sekmesine kolay erişim
Desteklenen kampanya türleri
Bir kampanya grubuna desteklenen kampanya türlerini ekleyin. Harcama yönetimi veya harcama yayınlanma oranı ne olursa olsun kampanya seçebilirsiniz.
Search Ads 360 aşağıdaki kampanya türlerini destekler:
- Arama
- Alışveriş
Eklemek istediğiniz kampanyaları belirlemek için hesaptan bir kampanya seçin veya kampanya adına göre arama yapın. Bir kampanya grubuna birden fazla hesaptan da kampanya ekleyebilirsiniz.
Planlardaki harcamayı ayarlama
Temel olarak planda, harcamak istediğiniz tutar ve reklam hedeflerinize ulaşmak için bütçeyi harcayacağınız zaman aralığı (hafta, ay, üç ay, yıl veya özel bir aralık) belirtilir.
Plan, harcamayla ilgili öngörüler veya tahmini değerler gösteren grafikler ile bir bütçe ilerleme hızı grafiği içerir. Ayrıca planda, artımlı harcamaları görselleştirip belirli bir zaman aralığında bütçenin nasıl harcanabileceğini anlamanıza yardımcı olan bir ayırma tablosu da bulunur. Grafikleri ve tahsis tablosunu kullanarak, harcamak istediğiniz tutara göre performansı izleyip raporlayabilir, her bir plan segmenti için tahmini harcamayı görüntüleyebilir ve bir veya daha fazla sayıda ara hedef belirleyebilirsiniz.
Bütçe teklif stratejisiyle Teklif Verme ve Planlama'yı otomatikleştirme
Optimum performansa ulaşmak amacıyla, bireysel kampanya bütçelerini, teklifleri ve teklif ayarlamalarını otomatik olarak ayarlamak için bir bütçe teklif stratejisi kullanarak Search Ads 360'ın plan boyunca harcamayı optimize etmesini sağlayabilirsiniz. Planda bütçe ayırmayı ve harcamayı otomatikleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Search Ads 360, harcama bir Search Ads 360 bütçe teklif stratejisi tarafından yönetilmedikçe kampanya bütçelerinizi (ve teklifleri) otomatik olarak değiştirmez.
Bütçe ilerleme hızı grafiği, bir plan süresince tahmini, hedef ve gerçekleşen harcamayı grafik olarak gösterir.
Bütçe ayırma tablosu
Tek bir plan oluşturduğunuzda veya düzenlediğinizde, bütçe dağılımı tablosunda tahmini ve gerçek kümülatif tutarlarla birlikte haftaya veya güne göre segmentlere ayrılmış toplam bütçe, ayrıca tahmini ve gerçek temel performans göstergesi (gelir, tıklama sayısı, EBM veya dönüşüm sayısı) yer alır. Daha fazla bilgi için Tek bir planda ayırmaları inceleme ve ayarlama başlıklı makaleye bakın.
Birden fazla plan oluşturduğunuzda veya düzenlediğinizde bu tablo, tek plan tablosundan farklılık gösterir. Birden fazla plan içeren tablodaki her satır, zaman segmenti yerine bir kampanya grubunu temsil eder. Her kampanya grubu satırı, tüm planın zaman aralığını kapsar. Gösterilen veriler, tek planlı ayırma tablosunda olduğu gibi yalnızca bir günü veya haftayı kapsamaz.
Harcamanızı kampanyalara nasıl dağıtmak istediğinizi seçin.
- Önerilen seçeneği, her bir kampanya grubunun harcama dağılımını belirlemek için geçmiş performansınızı kullanır (varsayılan).
- Orantılı seçeneği, her bir kampanya grubunun harcama dağılımına sizin karar vermenizi sağlar. Kampanya grubu başına belirli bir harcama ayırmak için harcama kilidini etkinleştirin. Ardından, kalan harcamayı diğer kampanya grupları arasında eşit bir şekilde bölün.
Örneğin:
3 kampanya grubu (kameralar, dizüstü bilgisayarlar ve yazıcılar) içeren birden fazla plan oluşturduğunuzu varsayalım. Toplam 5 milyon dolar harcamanız var ve kameralar için 1 milyon dolar harcama kilidi belirlediniz. Artık dizüstü bilgisayarlar ve yazıcılar arasında dağıtabileceğiniz 4 milyon dolarınız kalmıştır.
Kampanya gruplarınızı aşağıdaki şekilde sıraladığınızı varsayalım:
- Kameralar
- Dizüstü Bilgisayarlar
- Yazıcılar
Teklif Verme ve Planlama'nın kalan 4 milyon dolar tutarındaki harcamayı nasıl hesapladığına göz atın.
- Dizüstü Bilgisayarlar 2/5 x 4= 1,6 milyon ABD doları
- Yazıcılar 3/5 x 4 = 2,4 milyon ABD doları
Search Ads 360, geçmiş performans verilerini kullanarak performansla ilgili tahminler oluşturur. Ayırmalar için her bir planda yalnızca öneri sunar.
Teklif Verme ve Planlama'da raporlama
Search Ads 360 tüm kampanya gruplarının ve kampanyalarının performansı ile bağımsız kampanya grupları ve planları hakkında rapor oluşturarak gerçek harcamayı hedef bütçenizle karşılaştırabilmenizi sağlar. Bütçe raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya grubu performansıyla ilgili raporlar yalnızca Teklif Verme ve Planlama'da mevcuttur.
Kampanyaları, kampanya grupları halinde düzenleme
Bütçelerinizi Search Ads 360'ta yönetmek için öncelikle aynı odağa sahip kampanyaları kampanya grupları halinde organize edin. Örneğin, elektronik ürün satan bir perakendeci olduğunuzu ve kampanyalarınızı bölüme göre gruplandırmak istediğinizi varsayalım. Bu durumda, bir kampanya grubuna ev sinema sistemi ekipmanlarını (ör. TV'ler, ses çubukları), başka bir kampanya grubuna da evde çalışma ekipmanlarını (ör. monitörler, dizüstü bilgisayarlar) ekleyebilirsiniz.
Kampanya grubu, aynı para birimini kullandıkları sürece, desteklenen herhangi bir müşteri hesabından birden fazla kampanya içerebilir.
Kampanya grubu çok sayıda kampanya içerebilirken, bir kampanya aynı anda yalnızca bir kampanya grubuna ait olabilir.
Teklif Verme ve Planlama'nın sunduğu avantajların özeti
Teklif Verme ve Planlama şunlar gibi avantajlar sunar:
- Teklif stratejisi ayarlarını ve metriklerini yönetici, alt yönetici veya müşteri hesabı düzeyinde görüntüleyebileceğiniz Teklif stratejisi sekmesi.
- Hedef düzenlemeleri planlamanıza yardımcı olacak ek öngörme özellikleri.
- Teklif stratejisi ayarlarını ve metriklerini yönetici, alt yönetici veya müşteri hesabı düzeyinde görüntüleyebileceğiniz Teklif stratejisi sekmesi.
- Hedef düzenlemeleri planlamanıza yardımcı olacak ek öngörme özellikleri.
- Bütçeyi ve performans ilerleme hızını incelemenizi sağlayan, bir alt yöneticideki tüm kampanya grupları için hedef, tahmini harcama ve temel metriklerin (EBM veya ROAS gibi) grafikleri
- Bir bütçe teklif stratejisi tarafından yapılan isteğe bağlı otomatik bütçe ayırma, teklif ve teklif ayarlama ayarı
- Tüm kampanya gruplarını, planları ve bunların bir alt yönetici içindeki performanslarını listeleyen rapor tabloları
- Harcama ve diğer hedefleri tahmin etmek için geçmiş performans verilerinin ve hedeflerin kullanımı. Performans geçmişi, Search Ads 360'ın ilk ayırmaları tahmin ederken bir miktar mevsimsellik içermesini de sağlar.
- Hedef harcamanın, kampanya grubunun geçmiş harcama aralığı dahilinde olup olmadığını belirten, farklı hedefler ve ayırmalar için tahmini kümülatif harcama
- Optimum bütçe ayırmayla ilgili detaylı bilgiler edinmenize ve harcama hızınızı görüntülemenize yardımcı olmak için günlük, haftalık, aylık, üç aylık veya yıllık bütçe raporları
Desteklenen ve desteklenmeyen özellikler
Aşağıdaki listeler Teklif Verme ve Planlama bileşenleri ile kullanılabilecek Search Ads 360 özelliklerini özetlemektedir.
Desteklenen özellikler
- Dönüşümler. Plan oluşturmak için dönüşüm veya dönüşüm değeri gerekir.
- Özel boyutlar ve filtreler. Bir kampanya grubuna dahil edilecek kampanyaların listesini filtrelemek için özel boyutlarınızı kullanabilirsiniz.
- Toplu düzenlemeler. Kullanıcı arayüzünden yararlanarak veya toplu e-tablo kullanarak birden fazla kampanyayı kampanya grubuna ekleyebilir veya kampanya grubundan kaldırabilirsiniz.
- Belirli reklamcılık platformları. Yalnızca Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads ve Baidu kampanyaları, kampanya gruplarının üyeleri olabilir. Arama motoru izleme ve sosyal motor kampanyaları kampanya gruplarına dahil edilemez.
Desteklenmeyen özellikler
- Performans planı ve kampanya grubu performansı Raporlar bölümünde mevcut değildir.
- Teklif stratejileri, kampanya gruplarına veya planlara uygulanamaz. Bunun yerine bütçelerin, tekliflerin ve teklif ayarlamalarının otomatikleştirilmesi için plan içinde bir bütçe teklif stratejisi oluşturabilirsiniz.
- Kampanya kopyası. Kampanya grupları, planlar ve bütçe teklif stratejileri kopyalanmaz.
Teklif Verme ve Planlama'yı kullanma adımlarına genel bakış
- Kampanya grupları oluşturun ve bunlara kampanya ekleyin.
- Bir veya daha fazla plan oluşturun. Bütçe teklif stratejisini etkinleştirerek bütçe otomasyonunu etkin hale getirin veya planınızı manuel olarak yönetin.