เกี่ยวกับการเสนอราคาและการวางแผน

การเสนอราคาและการวางแผนนั้นรวมกลยุทธ์การเสนอราคา การวางแผน และการกำหนดอัตรางานไว้ใน Search Ads 360 เพื่อช่วยให้คุณจัดการประสิทธิภาพและการใช้จ่ายได้อย่างราบรื่นในที่เดียว

บทความนี้อธิบายวิธีเริ่มจัดการกลยุทธ์การเสนอราคาใน Search Ads 360 เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

• กำหนดการใช้จ่ายในแผน
• ทำให้การเสนอราคาและการวางแผนทำงานอัตโนมัติด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ
• ตารางการจัดสรรงบประมาณ
• การรายงานในการเสนอราคาและการวางแผน
• จัดระเบียบแคมเปญเป็นกลุ่มแคมเปญ
• สรุปประโยชน์ของการเสนอราคาและการวางแผน
• ฟีเจอร์ที่รองรับและไม่รองรับ

มีอะไรใหม่/มีอะไรเปลี่ยนแปลง

การเสนอราคาและการวางแผนมีฟีเจอร์หลักเหมือนกับกลยุทธ์การเสนอราคาก่อนหน้าและศูนย์ประสิทธิภาพ
สำหรับตอนนี้ คุณยังคงเข้าถึงกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่ได้จากหน้า "กลยุทธ์การเสนอราคา" การเสนอราคาและการวางแผนยังมีฟีเจอร์การจัดการใหม่ต่อไปนี้ด้วย

1. เวิร์กโฟลว์การเสนอราคาที่ผสานรวมอยู่ในแคมเปญและการเสนอราคา พร้อมการจัดการกลยุทธ์การเสนอราคาที่ปรับปรุงแล้ว ซึ่งรวมถึงขั้นตอนการสร้างแบบใหม่และการแก้ไขข้อมูลในบรรทัด ดูวิธีสร้างและแก้ไขกลยุทธ์การเสนอราคา
2. การจัดการกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณที่ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้กลุ่มแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการงบประมาณ
3. เวิร์กโฟลว์ที่ง่ายขึ้นสำหรับการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายจำนวนมาก การสร้างแผนภูมิที่ดีขึ้น และเมตริกการคาดการณ์เพิ่มเติม ดูวิธีตรวจสอบและกำหนดค่าโฆษณาเป้าหมายสำหรับแผน

ฟีเจอร์กลยุทธ์การเสนอราคา

นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้น การเสนอราคาและการวางแผนยังมีฟีเจอร์ใหม่ๆ ต่อไปนี้ที่จะช่วยคุณจัดการกลยุทธ์การเสนอราคา รายงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ และปรับปรุงประสิทธิภาพด้วย

• ประสิทธิภาพของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ
• การรายงานและการจัดการส่วนกลางสําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมด
• เมตริกต่างๆ เช่น ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion (CPA ทั้งหมด, ROAS ทั้งหมด, Conversion ทั้งหมด, มูลค่า Conv. ทั้งหมด, ระยะเวลาก่อนที่จะเกิดมูลค่า Conversion), Conversion โดยประมาณที่ครบกำหนด และอื่นๆ
• การรายงานแคมเปญสำหรับรายงานกลยุทธ์การเสนอราคา
• การสร้างแผนภูมิสำหรับหน้า Landing Page ของกลยุทธ์การเสนอราคา
• การไปยังแท็บ "แคมเปญ" ที่ง่ายขึ้น

ประเภทแคมเปญที่รองรับ

เพิ่มประเภทแคมเปญที่รองรับลงในกลุ่มแคมเปญ คุณสามารถเลือกแคมเปญใดก็ได้ไม่ว่าการจัดการการใช้จ่ายหรืออัตราการใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาจะเป็นอย่างไรก็ตาม

Search Ads 360 รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้

• ค้นหา
• Shopping

เลือกแคมเปญจากบัญชีหรือค้นหาตามชื่อแคมเปญเพื่อระบุแคมเปญที่ต้องการเพิ่ม นอกจากนี้คุณยังเพิ่มแคมเปญจากบัญชีหลายๆ บัญชีลงในกลุ่มแคมเปญได้ด้วย

กำหนดการใช้จ่ายในแผน

โดยพื้นฐานแล้ว แผนจะระบุจำนวนเงินและช่วงเวลา (สัปดาห์ เดือน ไตรมาส ปี หรือตามที่กำหนดเอง) ที่คุณต้องการสำหรับใช้จ่ายในงบประมาณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณา (เมตริกหลัก)

แผนจะมีกราฟที่แสดงการคาดการณ์หรือค่าประมาณของการใช้จ่าย แผนภูมิอัตราการใช้งบประมาณ และตารางการจัดสรรเพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพการใช้จ่ายที่ค่อยๆ เพิ่มขึ้น รวมถึงดูการใช้งบประมาณในกรอบเวลาที่ระบุ คุณสามารถใช้กราฟและตารางการจัดสรรเพื่อติดตามและดูรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพที่สัมพันธ์กับจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่าย รวมทั้งเพื่อดูการใช้จ่ายโดยประมาณสำหรับกลุ่มแผนแต่ละกลุ่ม และเพื่อตั้งเป้าหมายระดับกลางอย่างน้อย 1 ข้อ

ทำให้การเสนอราคาและการวางแผนทำงานอัตโนมัติด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ

คุณให้ Search Ads 360 เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายระหว่างใช้แผนได้โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณในการทำให้การกำหนดงบประมาณ ราคาเสนอ และการปรับราคาเสนอของแต่ละแคมเปญเป็นไปโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้การจัดสรรงบประมาณและการใช้จ่ายในแผนทำงานโดยอัตโนมัติ

Search Ads 360 ไม่ได้เปลี่ยนแปลงงบประมาณ (และราคาเสนอ) ของแคมเปญโดยอัตโนมัติ เว้นแต่ว่ากลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณของ Search Ads 360 จะจัดการการใช้จ่ายอยู่

แผนภูมิอัตราการใช้งบประมาณแสดงกราฟการใช้จ่ายโดยประมาณ การใช้จ่ายเป้าหมาย และการใช้จ่ายจริงระหว่างการใช้แผน

ตารางการจัดสรรงบประมาณ

เมื่อคุณสร้างหรือแก้ไขแผนเดียว ตารางการจัดสรรงบประมาณจะแสดงงบประมาณทั้งหมดซึ่งแบ่งกลุ่มตามสัปดาห์หรือวัน โดยมียอดรวมสะสมโดยประมาณและยอดตามจริง รวมทั้งเมตริกหลักโดยประมาณและตามจริง (รายได้, การคลิก, CPA หรือ Conversion) ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่หัวข้อตรวจสอบและตั้งค่าการจัดสรรในแผนเดียว

เมื่อคุณสร้างหรือแก้ไขแผนหลายแผน ตารางจะแตกต่างจากตารางของแผนเดียว แต่ละแถวในตารางแบบหลายแผนเป็นข้อมูลของกลุ่มแคมเปญ ไม่ใช่กลุ่มเวลา แถวกลุ่มแคมเปญแต่ละแถวจะครอบคลุมช่วงเวลาของทั้งแผน ข้อมูลที่แสดงไม่ใช่ข้อมูลของแค่วันหนึ่งหรือสัปดาห์หนึ่ง ดังเช่นในกรณีของตารางการจัดสรรแผนเดียว

เลือกวิธีกระจายการใช้จ่ายในแคมเปญต่างๆ

• แนะนํา: ใช้ประสิทธิภาพที่ผ่านมาในการกำหนดการจัดสรรค่าใช้จ่ายสำหรับแต่ละกลุ่มแคมเปญ (ค่าเริ่มต้น)
• สัดส่วน: ให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะจัดสรรการใช้จ่ายให้กับกลุ่มแคมเปญแต่ละกลุ่มเท่าใด เปิดใช้งานล็อกการใช้จ่ายเพื่อจัดสรรการใช้จ่ายแบบเจาะจงต่อกลุ่มแคมเปญแต่ละกลุ่ม จากนั้นจึงนําการใช้จ่ายที่เหลือมาแบ่งให้กลุ่มแคมเปญที่เหลือเป็นจำนวนเท่าๆ กัน

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณสร้างหลายแผนที่มี 3 กลุ่มแคมเปญ ได้แก่ กล้องถ่ายรูป แล็ปท็อป และเครื่องพิมพ์ คุณมีการใช้จ่ายรวม $5 ล้าน และคุณเลือกที่จะล็อกที่ $1 ล้านสําหรับกล้องถ่ายรูป ตอนนี้คุณเหลือเงิน $4 ล้านที่จะจัดสรรให้แล็ปท็อปและเครื่องพิมพ์

สมมติว่าคุณจัดอันดับกลุ่มแคมเปญดังนี้

1. กล้องถ่ายรูป
2. แล็ปท็อป
3. เครื่องพิมพ์

ลองดูวิธีที่การเสนอราคาและการวางแผนคำนวณการใช้จ่ายที่เหลือ $4 ล้าน

• แล็ปท็อป 2/5 x 4 = $1.6 ล้าน
• เครื่องพิมพ์ 3/5 x 4 = $2.4 ล้าน

Search Ads 360 ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาเพื่อประมาณการประสิทธิภาพ และเพียงแค่แนะนําการจัดสรรในแต่ละแผนเท่านั้น

การรายงานในการเสนอราคาและการวางแผน

Search Ads 360 จะรายงานประสิทธิภาพของกลุ่มแคมเปญและแคมเปญทั้งหมดรวมกัน รวมทั้งรายงานประสิทธิภาพของกลุ่มแคมเปญและแผนแต่ละรายการด้วย ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบการใช้จ่ายจริงกับงบประมาณเป้าหมายได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานงบประมาณ

การรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกลุ่มแคมเปญจะมีในการเสนอราคาและการวางแผนเท่านั้น

จัดระเบียบแคมเปญเป็นกลุ่มแคมเปญ

หากต้องการจัดการงบประมาณใน Search Ads 360 ก่อนอื่นให้จัดระเบียบแคมเปญที่มุ่งเน้นสิ่งเดียวกันเข้าเป็นกลุ่มแคมเปญ เช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีกที่ขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และต้องการจัดกลุ่มแคมเปญตามแผนก ในกรณีนี้ คุณสามารถเพิ่มอุปกรณ์โฮมเธียเตอร์ (ทีวี ซาวด์บาร์ ฯลฯ) ลงในกลุ่มแคมเปญหนึ่ง และเพิ่มอุปกรณ์สำนักงานในบ้าน (จอมอนิเตอร์ แล็ปท็อป ฯลฯ) ไปยังอีกกลุ่มหนึ่ง

กลุ่มแคมเปญหนึ่งอาจมีแคมเปญได้หลายแคมเปญจากบัญชีลูกค้าใดก็ได้ที่รองรับ ตราบใดที่บัญชีเหล่านั้นใช้สกุลเงินเดียวกัน

แม้ว่ากลุ่มแคมเปญหนึ่งสามารถมีแคมเปญได้หลายรายการ แต่แคมเปญหนึ่งๆ จะอยู่ในกลุ่มแคมเปญได้ทีละ 1 กลุ่มเท่านั้น

สรุปประโยชน์ของการเสนอราคาและการวางแผน

ประโยชน์ของการเสนอราคาและการวางแผนมีดังนี้

• แท็บกลยุทธ์การเสนอราคาที่ให้คุณดูการตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาและเมตริกที่ระดับบัญชีดูแลจัดการ บัญชีดูแลจัดการย่อย หรือบัญชีลูกค้า
  • ความสามารถในการคาดการณ์เพิ่มเติมที่จะช่วยคุณวางแผนการปรับเป้าหมาย
• แท็บกลยุทธ์การเสนอราคาที่ให้คุณดูการตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาและเมตริกที่ระดับบัญชีดูแลจัดการ บัญชีดูแลจัดการย่อย หรือบัญชีลูกค้า
  • ความสามารถในการคาดการณ์เพิ่มเติมที่จะช่วยคุณวางแผนการปรับเป้าหมาย
• กราฟแสดงเป้าหมาย การใช้จ่ายโดยประมาณ และเมตริกหลัก (เช่น CPA หรือ ROAS) ของกลุ่มแคมเปญทั้งหมดในบัญชีดูแลจัดการย่อย ซึ่งช่วยให้คุณตรวจสอบงบประมาณและอัตราของประสิทธิภาพได้
• การตั้งค่าการจัดสรรงบประมาณอัตโนมัติ ราคาเสนอ และการปรับราคาเสนอตามกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ
• ตารางการรายงานที่แสดงกลุ่มแคมเปญและแผนทั้งหมด รวมถึงประสิทธิภาพของกลุ่มและแผนเหล่านี้ภายในบัญชีดูแลจัดการย่อย
• การใช้ข้อมูลประสิทธิภาพและเป้าหมายที่ผ่านมาเพื่อประเมินค่าใช้จ่ายและเป้าหมายอื่นๆ ประวัติประสิทธิภาพยังทำให้ Search Ads 360 รวมบางช่วงเวลาเมื่อประมาณการจัดสรรเริ่มต้นได้ด้วย
• การใช้จ่ายสะสมโดยประมาณสำหรับเป้าหมายและการจัดสรรต่างๆ ซึ่งจะบ่งชี้ว่าการใช้จ่ายเป้าหมายอยู่ในช่วงการใช้จ่ายที่ผ่านมาสำหรับกลุ่มแคมเปญหรือไม่
• การรายงานงบประมาณรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน รายไตรมาส หรือรายปี เพื่อช่วยคุณพัฒนาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดสรรงบประมาณที่ดีที่สุด และดูอัตราการใช้จ่าย

ฟีเจอร์ที่รองรับและไม่รองรับ

รายการต่อไปนี้เป็นสรุปฟีเจอร์ของ Search Ads 360 ที่สามารถใช้กับองค์ประกอบต่างๆ ของการเสนอราคาและการวางแผน

ฟีเจอร์ที่รองรับ

• Conversion ต้องมี Conversion หรือมูลค่า Conversion เพื่อสร้างแผน
• มิติข้อมูลที่กำหนดเองและตัวกรองต่างๆ คุณสามารถใช้มิติข้อมูลที่กำหนดเองเพื่อกรองรายการแคมเปญที่จะรวมไว้ในกลุ่มแคมเปญ
• แก้ไขเป็นกลุ่ม เพิ่มหรือนําแคมเปญหลายๆ แคมเปญออกจากกลุ่มแคมเปญโดยใช้อินเทอร์เฟซผู้ใช้หรือไฟล์กลุ่ม
• แพลตฟอร์มโฆษณาบางแพลตฟอร์ม เฉพาะ Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads และ Baidu เท่านั้นที่จะเป็นสมาชิกของกลุ่มแคมเปญได้ ไม่สามารถรวมแคมเปญการติดตามเครื่องมือค้นหาและแคมเปญเครื่องมือโซเชียลไว้ในกลุ่มแคมเปญ

ฟีเจอร์ที่ไม่รองรับ

• ข้อมูลประสิทธิภาพของแผนประสิทธิภาพและกลุ่มแคมเปญจะไม่มีในรายงาน
• กลยุทธ์การเสนอราคาใช้ไม่ได้กับกลุ่มแคมเปญหรือแผน แต่คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณในแผนเพื่อให้มีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณ ราคาเสนอ และการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติ
• สำเนาของแคมเปญ จะไม่มีการทำสำเนากลุ่มแคมเปญ แผน และกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณไว้

ภาพรวมของขั้นตอนการใช้การเสนอราคาและการวางแผน

1. สร้างกลุ่มแคมเปญและเพิ่มแคมเปญลงในกลุ่มดังกล่าว
2. สร้างแผนอย่างน้อย 1 แผน เปิดใช้งบประมาณอัตโนมัติโดยเปิดใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณหรือจัดการแผนด้วยตนเอง