Раздел "Назначение ставок и планирование" предназначен для выполнения задач, связанных с назначением ставок, планированием и регулированием скорости, в Поисковой рекламе 360. Здесь вы можете централизованно управлять расходами и эффективностью.
Из этой статьи вы узнаете, как достичь своих целей, настраивая стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360.
- Настройка расходов в планах
- Автоматизация с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета
- Таблица распределения бюджета
- Отчеты в разделе "Назначение ставок и планирование"
- Создание групп кампаний
- Преимущества раздела "Назначение ставок и планирование"
- Поддерживаемые и неподдерживаемые функции
Что нового и что изменилось
Раздел "Назначение ставок и планирование" содержит все основные функции стратегий назначения ставок и Центра повышения эффективности.
А на странице "Стратегии назначения ставок" доступны привычные настройки ставок. Кроме того, в раздел добавлены новые функции управления:
- Интегрированное назначение ставок для различных кампаний и стратегий, а также улучшенные инструменты управления стратегиями, включая новый процесс создания и оперативное редактирование. Подробнее…
- Упрощенное управление стратегиями назначения ставок на основе бюджета без создания групп кампаний. Подробнее об управлении бюджетом…
- Упрощенные процессы массового изменения целевых значений, улучшенные диаграммы и дополнительные показатели прогнозирования. Подробнее о том, как просматривать и задавать расходы на рекламу в планах…
Функции стратегий назначения ставок
Кроме того, в разделе "Назначение ставок и планирование" есть новые функции для управления стратегиями назначения ставок, создания отчетов по ним и повышения их эффективности, а также другие улучшения:
- оценка эффективности стратегии автоматического назначения ставок;
- централизованное управление и создание отчетов для всех стратегий;
- показатели задержки конверсий (общая цена за конверсию, общая рентабельность инвестиций в рекламу, общее количество конверсий, общая ценность конверсий, задержка ценности конверсий), расчетное число конверсий и другие;
- данные о кампаниях в отчете о стратегии назначения ставок;
- диаграммы по целевым страницам для стратегий назначения ставок;
- более удобный переход на вкладку "Кампании".
Поддерживаемые типы кампаний
В группы можно объединять кампании поддерживаемого типа. Выбирать кампании можно независимо от модели управления расходами или скорости расходования бюджета.
В Поисковой рекламе 360 поддерживаются кампании следующих типов:
- в поисковой сети;
- торговые.
Чтобы указать, какие кампании нужно добавить в группу, вы можете выбрать их из списка в аккаунте или выполнить поиск по их названиям. В группы также можно объединять кампании из разных аккаунтов.
Настройка расходов в планах
В плане указывается сумма, которую вы хотите потратить, а также период времени (неделя, месяц, квартал, год или произвольный период), в течение которого необходимо израсходовать бюджет для достижения целей по рекламе (ключевым показателям).
План включает диаграммы, на которых отражаются прогнозируемые или расчетные значения расходов, диаграмму скорости расходования бюджета и таблицу распределения расходов. Они в наглядной форме представляют данные о расходах за определенные промежутки времени. С помощью этих диаграмм и таблицы можно отслеживать эффективность расходования заданной суммы и формировать по ней отчетность. Они позволяют увидеть расчетные расходы для каждого сегмента плана и задать одну или несколько промежуточных целей.
Автоматизация с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета
Чтобы достичь максимально возможной эффективности, Поисковая реклама 360 может оптимизировать расходы в рамках плана с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета. При ее использовании бюджеты, ставки и корректировки ставок для отдельных кампаний будут устанавливаться автоматически. Подробнее об автоматизации распределения бюджета и расходов в рамках плана…
Поисковая реклама 360 не может автоматически изменять бюджеты кампаний и ставки, за исключением случаев, когда управление расходами осуществляет стратегия назначения ставок на основе бюджета.
На диаграмме скорости расходования бюджета показываются ориентировочные, целевые и фактические расходы в рамках плана.
Таблица распределения бюджета
При создании или изменении плана вы увидите в таблице распределения бюджета данные по общему бюджету, разбитому на недели или дни, с указанием ориентировочных и фактических общих сумм расходов, а также ориентировочные и фактические ключевые показатели (доход, клики, цена за конверсию или количество конверсий). Подробнее о том, как проанализировать и настроить распределение бюджета в отдельном плане…
При создании или изменении плана для нескольких групп кампаний таблица распределения бюджета будет другой. Каждая отдельная строка в таблице для нескольких планов представляет группу кампаний, а не промежуток времени. Каждая строка, относящаяся к группе кампаний, охватывает весь диапазон дат, указанный в плане, а не определенный день или неделю, как это было бы в таблице распределения бюджета для одной группы кампаний.
Выберите модель распределения расходов по кампаниям.
- При рекомендуемой модели распределение расходов для каждой группы выполняется на основе статистики эффективности (по умолчанию).
- При пропорциональной модели вы сами решаете, как распределить расходы по группам кампаний. Укажите сумму расходов для одной из групп кампаний. Затем разделите оставшуюся сумму поровну между остальными группами.
Пример:
Вы создаете план эффективности, включающий три группы кампаний: "Камеры", "Ноутбуки" и "Принтеры". Всего вы тратите 5 млн долл. США, причем для группы "Камеры" вы задали фиксированную сумму расходов в 1 млн. Это значит, что на "Ноутбуки" и "Принтеры" у вас осталось 4 млн долл. США.
Предположим, что вы настроили следующий приоритет для своих групп кампаний:
- Камеры
- Ноутбуки
- Принтеры.
Вот как инструмент "Назначение ставок и планирование" распределит оставшиеся 4 млн расходов:
- Ноутбуки: 2/5 x 4 = 1,6 млн долл. США
- Принтеры: 3/5 x 4 = 2,4 млн долл. США
Поисковая реклама 360 оценивает эффективность на основе имеющейся статистики и дает рекомендации по распределению расходов для каждого плана.
Отчеты в разделе "Назначение ставок и планирование"
Поисковая реклама 360 содержит отчеты об эффективности как сразу по всем кампаниям и группам кампаний, так и по отдельным группам и планам. Это позволяет сравнивать фактические расходы с целевым бюджетом. Подробнее об отчетах о бюджете…
Отчеты об эффективности групп кампаний доступны только в разделе "Назначение ставок и планирование".
Создание групп кампаний
Чтобы приступить к управлению бюджетами в Поисковой рекламе 360, сначала объедините кампании с одинаковыми рекламными целями в группы кампаний. Допустим, вы розничный продавец, который занимается продажей электроники, и хотите сгруппировать кампании по подкатегориям. В этом случае вы можете добавить оборудование для домашнего кинотеатра (телевизоры, саундбары и т. д.) в одну группу кампаний, а оборудование для домашнего офиса (мониторы, ноутбуки и т. д.) – в другую.
В группу может входить несколько кампаний, в которых используется одна и та же валюта, из любого поддерживаемого клиентского аккаунта.
При этом каждая отдельная кампания может одновременно относиться только к одной группе.
Преимущества раздела "Назначение ставок и планирование"
К ним относятся:
- Вкладка "Стратегия назначения ставок", на которой можно посмотреть настройки и показатели на уровне управляющего, подчиненного управляющего или клиентского аккаунта.
- Дополнительные возможности прогнозирования, которые помогут понять, когда следует изменить целевые значения.
- Вкладка "Стратегия назначения ставок", на которой можно посмотреть настройки и показатели на уровне управляющего, подчиненного управляющего или клиентского аккаунта.
- Дополнительные возможности прогнозирования, которые помогут понять, когда следует изменить целевые значения.
- Диаграммы целевых значений, расчетных расходов и ключевых показателей (например, цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу) для всех групп кампаний в подчиненном управляющем аккаунте. С их помощью вы можете оценить динамику эффективности и расходования бюджета.
- Возможность автоматического распределения бюджета, а также назначения и корректировки ставок при использовании стратегии назначения ставок на основе бюджета.
- Таблицы отчетов, в которых отражаются данные обо всех группах кампаний и планах, в том числе об их результативности в рамках подчиненного управляющего аккаунта.
- Использование статистики эффективности и целевых показателей для оценки расходов и других показателей. Статистика эффективности также позволяет Поисковой рекламе 360 учитывать сезонные изменения при первичном распределении.
- Оценка общего уровня расходов по разным целям и вариантам распределения бюджета позволяет определить, соответствует ли целевая сумма расходов статистике расходов, относящихся к выбранной группе кампаний.
- Отчеты о бюджете за день, неделю, месяц, квартал или год помогают составить представление об оптимальном распределении бюджета и отслеживать скорость его расходования.
Поддерживаемые и неподдерживаемые функции
Ниже приведены функции Поисковой рекламы 360, которые можно использовать с компонентами раздела "Назначение ставок и планирование".
Поддерживаемые функции
- Конверсии. Для создания плана необходимо указать конверсию или ценность конверсии.
- Специальные параметры и фильтры. Специальные параметры позволяют отфильтровать список кампаний, которые нужно добавить в группу.
- Массовые изменения. С помощью этой функции можно через пользовательский интерфейс или таблицу добавить или удалить сразу несколько кампаний.
- Некоторые рекламные платформы. В группы можно включать только кампании Google Рекламы, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads и Baidu. Кампании в социальных сетях и с отслеживанием поисковых систем добавлять в группы нельзя.
Неподдерживаемые функции
- В отчетах недоступны данные о том, насколько продуктивно работают планы эффективности и группы кампаний.
- К группам кампаний и планам нельзя применять стратегии назначения ставок. Вместо этого для автоматизации управления бюджетом, назначением ставок и их корректировкой можно создать в плане стратегию назначения ставок на основе бюджета.
- Копирование кампаний. Группы кампаний, планы и стратегии назначения ставок на основе бюджета копировать нельзя.
Как пользоваться разделом "Назначение ставок и планирование"
- Создайте группы кампаний и добавьте в них кампании.
- Создайте один или несколько планов, а затем активируйте автоматическое управление бюджетом с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета или управляйте своими планами вручную.