Os Lances e planeamento incorporam tarefas de estratégia de lance, planeamento e ritmo no Search Ads 360 para ajudar a gerir facilmente o desempenho e os gastos num único lugar.
Este artigo descreve como pode começar a gerir as estratégias de lances no Search Ads 360 para ajudar a atingir os seus objetivos.
- Defina os gastos em planos
- Automatize os Lances e planeamento com uma estratégia de lance de orçamento
- Tabela de atribuição de orçamentos
- Relatórios em Lances e planeamento
- Organize as campanhas em grupos de campanhas
- Resumo das vantagens dos Lances e planeamento
- Funcionalidades suportadas e não suportadas
Novidades/o que mudou?
Os Lances e planeamento oferecem as mesmas funcionalidades principais das estratégias de lances e do Centro de desempenho anteriores, e
a experiência de estratégias de lances existente permanece acessível a partir da página "Estratégias de lances" por agora. Os Lances e planeamento também oferecem as seguintes novas funcionalidades de gestão:
- Fluxos de trabalho de lances integrados nas campanhas e nos lances, com melhorias na gestão da estratégia de lance, incluindo um novo fluxo de criação e edições instantâneas. Saiba como criar e editar uma estratégia de lance.
- Gestão simplificada da estratégia de lance de orçamento sem grupos de campanhas necessários. Saiba mais acerca da gestão do orçamento.
- Fluxos de trabalho simplificados para alterações de alvos em massa, gráficos melhorados e métricas de previsão adicionais. Saiba como rever e definir o objetivo de investimento publicitário para os planos.
Funcionalidades da estratégia de lance
Além do indicado acima, os Lances e planeamento oferecem novas funcionalidades que ajudam a gerir as suas estratégias de lances, criar relatórios das mesmas e melhorar o desempenho:
- Desempenho da estratégia de lance automático
- Relatórios e gestão centralizados para todas as estratégias de lances
- Métricas como o atraso na conversão (CPA total, ROAS total, total de conversões, total do valor de conv., atraso no valor de conversão), conversões estimadas pendentes, entre outras.
- Relatórios de campanhas para o relatório da estratégia de lance
- Gráfico da página de destino da estratégia de lance
- Navegação simplificada para o separador "Campanhas"
Tipos de campanhas suportados
Adicione tipos de campanhas suportados a um grupo de campanhas. Pode selecionar campanhas independentemente da gestão de gastos ou da taxa de fornecimento de gastos.
O Search Ads 360 suporta os seguintes tipos de campanhas:
- Pesquisa
- Shopping
Selecione uma campanha a partir de uma conta ou pesquise pelo nome da campanha para identificar as campanhas que quer adicionar. Também pode adicionar campanhas a partir de várias contas a um grupo de campanhas.
Defina os gastos em planos
Basicamente, um plano especifica um valor que quer gastar e um intervalo de tempo (semana, mês, trimestre, ano ou personalizado) no qual quer gastar o orçamento para atingir os seus objetivos publicitários (métricas principais).
Um plano inclui gráficos que mostram projeções ou estimativas de gastos, um gráfico do ritmo do orçamento e uma tabela de atribuição para ajudar a visualizar os gastos incrementais e ver como o orçamento pode ser gasto durante o período especificado. Pode usar os gráficos e a tabela de atribuição para acompanhar e criar relatórios sobre o desempenho relativamente a um valor que quer gastar, para ver os gastos estimados para cada segmento do plano e definir um ou mais alvos intermédios.
Automatize os Lances e planeamento com uma estratégia de lance de orçamento
Pode permitir que o Search Ads 360 otimize os gastos durante um plano através de uma estratégia de lance de orçamento, para definir automaticamente os orçamentos de campanhas individuais, os lances e os ajustes de lances para alcançar um desempenho ideal. Saiba mais sobre como automatizar a atribuição e os gastos orçamentais num plano.
O Search Ads 360 não altera automaticamente os orçamentos das campanhas (e lances), a menos que uma estratégia de lance de orçamento do Search Ads 360 esteja a gerir os gastos.
O gráfico do ritmo do orçamento traça o gráfico dos gastos estimados, pretendidos e reais durante um plano.
Tabela de atribuição de orçamentos
Quando cria ou edita um plano, a tabela de atribuição de orçamentos mostra o orçamento total, segmentado por semana ou dia, com os valores acumulados estimados e reais, e as métricas principais estimadas e reais (receita, cliques, CPA ou conversões). Para ver mais detalhes, consulte Reveja e defina o objetivo de gastos para os planos.
Quando cria ou edita um multiplano, a tabela varia consoante a tabela do único plano. Cada linha na tabela do multiplano representa um grupo de campanhas e não um segmento de tempo. Cada linha do grupo de campanhas abrange o intervalo de tempo de todo o plano. Os dados apresentados não são apenas um dia ou semana, como acontece numa tabela de atribuição de plano único.
Escolha como quer distribuir os gastos pelas campanhas.
- A opção Sugerido usa o seu desempenho anterior para determinar a atribuição de gastos para cada grupo de campanhas (predefinição).
- A métrica Proporcional permite-lhe decidir quanto gastar para atribuir a cada grupo de campanhas. Ative um bloqueio de gastos para atribuir um gasto específico por grupo de campanhas. Em seguida, divida os gastos restantes equitativamente pelos grupos de campanhas restantes.
Por exemplo:
Suponhamos que cria um plano com 3 grupos de campanhas: Câmaras, Portáteis e Impressoras. Tem um gasto total de 5 milhões de USD e opta por gastar 1 milhão de USD para a campanha Câmaras. Resta-lhe agora 4 milhões de USD para atribuir entre Portáteis e Impressoras.
Suponhamos que classifica os seus grupos de campanhas da seguinte forma:
- Câmaras
- Portáteis
- Impressoras
Veja como os Lances e planeamento calculam os gastos restantes de 4 milhões de USD.
- Portáteis 2/5 x 4= 1,6 milhões de USD
- Impressoras 3/5 x 4 = 2,4 milhões de USD
O Search Ads 360 usa dados do histórico de desempenho para estimar o desempenho e apenas recomenda atribuições em cada plano.
Relatórios em Lances e planeamento
O Search Ads 360 cria relatórios sobre o desempenho de todos os grupos de campanhas e campanhas em conjunto, e em grupos e planos de campanhas individuais, o que lhe permite comparar os gastos reais com o orçamento desejado. Saiba mais acerca dos relatórios do orçamento.
Os relatórios sobre o desempenho do grupo de campanhas só estão disponíveis em Lances e planeamento.
Organize as campanhas em grupos de campanhas
Para fazer a gestão dos seus orçamentos no Search Ads 360, organize primeiro as campanhas com o mesmo foco em grupos de campanhas. Por exemplo, suponhamos que é um retalhista que vende produtos eletrónicos e quer agrupar as campanhas por departamento. Neste caso, pode adicionar equipamento de cinema em casa (TVs, barras de som, etc.) a um grupo de campanhas e equipamento de escritório doméstico (monitores, portáteis, etc.) a outro.
Um grupo de campanhas pode conter várias campanhas de qualquer conta de cliente suportada, desde que partilhem a mesma moeda.
Embora um grupo de campanhas possa conter várias campanhas, uma campanha só pode pertencer a um grupo de campanhas de cada vez.
Resumo das vantagens dos Lances e planeamento
As vantagens dos Lances e Planeamento incluem:
- Separador Estratégia de lance, onde pode ver as definições e as métricas da estratégia de lance ao nível da conta de gestor, subgestor ou cliente.
- Capacidades de previsão adicionais para ajudar a planear ajustes de alvos.
- Separador Estratégia de lance, onde pode ver as definições e as métricas da estratégia de lance ao nível da conta de gestor, subgestor ou cliente.
- Capacidades de previsão adicionais para ajudar a planear ajustes de alvos.
- Gráficos do objetivo de gastos, dos custos estimados e das métricas principais (como o CPA ou o ROAS) de todos os grupos de campanhas num subgestor, o que lhe permite rever o orçamento e o ritmo do desempenho.
- Definição de atribuição opcional automática do orçamento, lance e ajuste de lance por uma estratégia de lance de orçamento.
- Tabelas de relatórios que listam todos os grupos de campanhas e planos, assim como o respetivo desempenho num subgestor.
- Utilização de dados do histórico de desempenho e alvos para fazer uma estimativa dos gastos e outros alvos. O histórico de desempenho também permite que o Search Ads 360 inclua alguma sazonalidade ao estimar as atribuições iniciais.
- Estimativa dos gastos acumulados para diferentes alvos e atribuições, que indica se o objetivo de gastos está dentro do intervalo dos gastos do histórico para o grupo de campanhas.
- Relatórios de orçamento diários, semanais, mensais, trimestrais ou anuais para ajudar a desenvolver estatísticas acerca da atribuição de orçamento ideal e ver o ritmo de gastos.
Funcionalidades suportadas e não suportadas
As listas seguintes resumem as funcionalidades do Search Ads 360 que podem ser usadas com componentes dos Lances e planeamento.
Funcionalidades suportadas
- Conversões. É necessário um valor de conversão ou uma conversão para criar um plano.
- Dimensões personalizadas e filtros personalizados. Pode usar as suas dimensões personalizadas para filtrar uma lista de campanhas a incluir num grupo de campanhas.
- Edições em massa. Adicione ou remova várias campanhas de um grupo de campanhas através da interface do utilizador ou de um ficheiro de edição em massa.
- Determinadas plataformas de publicidade. Apenas as campanhas do Google Ads, do Microsoft Advertising, do Yahoo! JAPAN Ads e do Baidu podem ser membros de grupos de campanhas. Não é possível incluir campanhas de acompanhamento de motor e de motor social em grupos de campanhas.
Funcionalidades não suportadas
- O plano de desempenho e o desempenho do grupo de campanhas não estão disponíveis nos Relatórios.
- Não é possível aplicar estratégias de lances a grupos de campanhas ou a planos. Em alternativa, pode criar uma estratégia de lance de orçamento num plano para automatizar a alteração de orçamentos, lances e ajustes de lances.
- Cópia da campanha. Os grupos de campanhas, os planos e as estratégias de lances de orçamento não são copiados.
Vista geral dos passos para usar os Lances e planeamento
- Crie grupos de campanhas e adicione-lhes campanhas.
- Crie um ou mais planos. Ative a automatização do orçamento com a ativação de uma estratégia de lance de orçamento ou faça a gestão do plano de desempenho manualmente.