Offerte e pianificazione incorpora in Search Ads 360 le strategie di offerta e le attività di pianificazione e pacing, per consentirti di gestire senza problemi il rendimento e la spesa da un'unica posizione.
Questo articolo descrive come iniziare a gestire le strategie di offerta in Search Ads 360 per raggiungere i tuoi obiettivi.
- Impostare la spesa nei piani
- Automatizzare Offerte e pianificazione con una strategia di offerta budget
- Tabella di allocazione del budget
- Report in Offerte e pianificazione
- Organizzare le campagne in gruppi
- Riepilogo dei vantaggi di Offerte e pianificazione
- Funzionalità supportate e non supportate
Novità e modifiche apportate
Offerte e pianificazione offre le stesse funzionalità principali precedenti delle strategie di offerta e del Centro rendimento.
Per ora, l'esperienza esistente per le strategie di offerta rimane disponibile nella pagina "Strategie di offerta". Offerte e pianificazione offre inoltre le seguenti nuove funzionalità di gestione:
- Flussi di lavoro delle offerte integrati per le campagne e le offerte, con miglioramenti alla gestione della strategia di offerta, tra cui un nuovo flusso di creazione e modifiche in linea. Scopri come creare e modificare una strategia di offerta.
- Gestione semplificata della strategia di offerta budget senza la necessità di gruppi di campagne. Scopri di più su Gestione budget.
- Flussi di lavoro semplificati per modifiche collettive ai target, creazione di grafici migliorata e metriche di previsione aggiuntive. Scopri come esaminare e impostare la spesa pubblicitaria target per i piani.
Funzionalità delle strategie di offerta
Oltra a quanto detto in precedenza, Offerte e pianificazione offre nuove funzionalità per aiutarti a gestire le strategie di offerta, generare report pertinenti e migliorare il rendimento:
- Rendimento delle strategie di offerta automatiche
- Gestione e reporting centralizzati per tutte le strategie di offerta
- Metriche per ritardo nella conversione (CPA totale, ROAS totale, conversioni totali, valore di conversione totale, ritardo nel valore di conversione), conversioni stimate dovute e altro ancora.
- Report sulla strategia di offerta delle campagne
- Creazione di grafici per la pagina di destinazione della strategia di offerta
- Visualizzazione semplificata della scheda "Campagne"
Tipi di campagne supportati
Aggiungi i tipi di campagne supportati a un gruppo di campagne. Puoi selezionare le campagne indipendentemente dalla gestione della spesa o dalla percentuale di pubblicazione della spesa.
Search Ads 360 supporta i seguenti tipi di campagne:
- Ricerca
- Shopping
Seleziona una campagna da un account o esegui una ricerca in base al nome campagna per identificare quelle che vuoi aggiungere. A un gruppo di campagne puoi anche aggiungere campagne di più account.
Impostare la spesa nei piani
Essenzialmente, un piano indica l'importo che intendi spendere e l'intervallo di tempo in cui spenderlo (settimana, mese, trimestre, anno o personalizzato) per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari (metriche chiave).
Un piano include grafici che mostrano previsioni o stime di spesa, un grafico di pacing del budget e una tabella di allocazione che consente di visualizzare la spesa incrementale e vedere come il budget potrebbe essere speso nel periodo di tempo specificato. Puoi utilizzare i grafici e la tabella di allocazione per monitorare il rendimento e generare i relativi report in merito all'importo che vuoi spendere, visualizzare la spesa stimata per ciascun segmento di piano e impostare uno o più target intermedi.
Automatizzare Offerte e pianificazione con una strategia di offerta budget
Puoi consentire a Search Ads 360 di ottimizzare la spesa nel corso di un piano utilizzando una strategia di offerta budget per impostare automaticamente i budget, le offerte e gli aggiustamenti delle offerte delle singole campagne per ottenere il rendimento ottimale. Scopri di più su come automatizzare l'allocazione del budget e la spesa in un piano.
Search Ads 360 non modifica automaticamente i budget (e le offerte) della campagna, a meno che la spesa non sia gestita da una strategia di offerta budget di Search Ads 360.
Il grafico relativo al pacing del budget mostra la spesa stimata, target ed effettiva nel corso di un piano.
Tabella di allocazione del budget
Quando crei o modifichi un piano, la tabella di allocazione del budget mostra il budget totale, segmentato per settimana o giorno, con gli importi cumulativi stimati ed effettivi e le metriche chiave stimate ed effettive (entrate, clic, CPA o conversioni). Per saperne di più, consulta Esaminare e impostare le allocazioni in un piano.
Quando crei o modifichi un piano multiplo, la tabella sarà diversa da quella relativa a un singolo piano. Ogni riga nella tabella del piano multiplo rappresenta un gruppo di campagne anziché un segmento di tempo. La riga di ciascun gruppo di campagne copre l'intervallo di tempo dell'intero piano. I dati visualizzati non riguardano solo un giorno o una settimana, come nel caso di una tabella di allocazione per un singolo piano.
Scegli come distribuire la spesa tra più campagne.
- Suggerita utilizza il rendimento passato per determinare l'allocazione della spesa per ogni gruppo di campagne (impostazione predefinita).
- Proporzionale ti consente di decidere la spesa da assegnare a ciascun gruppo di campagne. Attiva un blocco della spesa per assegnare una spesa specifica a ogni gruppo di campagne. Poi, dividi equamente la spesa rimanente tra tutti i gruppi di campagne restanti.
Ad esempio:
Supponiamo che crei un piano multiplo con tre gruppi di campagne: Fotocamere, Laptop e Stampanti. Hai una spesa totale di 5 milioni di euro e scegli di bloccare la spesa per le fotocamere a 1 milione di euro. Ora restano 4 milioni di euro da allocare tra laptop e stampanti.
Supponiamo che tu attribuisca ai gruppi di campagne la priorità seguente:
- Fotocamere
- Laptop
- Stampanti
Scopri come Offerte e Pianificazione calcola la spesa rimanente di 4 milioni di euro.
- Laptop 2/5 x 4 = 1,6 milioni di euro
- Stampanti 3/5 x 4 = 2,4 milioni di euro
Search Ads 360 utilizza i dati sul rendimento storico per stimare il rendimento, limitandosi a consigliare le allocazioni in ciascun piano.
Report in Offerte e pianificazione
Search Ads 360 genera report sul rendimento di tutti i gruppi di campagne e delle campagne collettivamente e sui singoli gruppi di campagne e piani, consentendoti di confrontare la spesa effettiva con il budget prefissato. Scopri di più sulla generazione di report sul budget.
I report sul rendimento dei gruppi di campagne sono disponibili solo in Offerte e pianificazione.
Organizzare le campagne in gruppi
Per gestire i tuoi budget in Search Ads 360, devi innanzitutto organizzare in gruppi le campagne con lo stesso obiettivo. Supponiamo, ad esempio, che tu sia un rivenditore di articoli di elettronica e che tu voglia raggruppare le tue campagne per reparto. In questo caso, puoi aggiungere le apparecchiature home theater (TV, soundbar e così via) a un gruppo di campagne e le apparecchiature per il telelavoro (monitor, laptop e così via) a un altro.
Un gruppo di campagne può contenere più campagne da qualsiasi account cliente supportato, a condizione che la valuta sia la stessa.
Sebbene un gruppo possa contenere molte campagne, una campagna può appartenere a un solo gruppo alla volta.
Riepilogo dei vantaggi di Offerte e pianificazione
I vantaggi di Offerte e Pianificazione includono:
- Scheda Strategia di offerta, in cui puoi visualizzare le impostazioni e le metriche della strategia di offerta a livello di account amministratore, amministratore secondario o cliente.
- Funzionalità di previsione aggiuntive per aiutarti a pianificare gli aggiustamenti del target.
- Scheda Strategia di offerta, in cui puoi visualizzare le impostazioni e le metriche della strategia di offerta a livello di account amministratore, amministratore secondario o cliente.
- Funzionalità di previsione aggiuntive per aiutarti a pianificare gli aggiustamenti del target.
- Grafici della spesa target, della spesa stimata e delle metriche chiave (come CPA o ROAS) per tutti i gruppi di campagne associati a un amministratore secondario, che ti consentono di esaminare il pacing del budget e del rendimento.
- Impostazione automatica facoltativa di aggiustamenti delle offerte, offerte e allocazione del budget da parte di una strategia di offerta budget.
- Tabelle di report che elencano tutti i gruppi di campagne e i piani con il rispettivo rendimento nell'ambito di un amministratore secondario.
- Utilizzo di dati e target di rendimento storico per valutare la spesa e altri target. La cronologia del rendimento consente inoltre a Search Ads 360 di tenere conto in qualche misura della stagionalità nella stima delle allocazioni iniziali.
- Spesa cumulativa stimata per diversi target e allocazioni, che segnala se la spesa target rientra nell'intervallo della spesa storica per il gruppo di campagne.
- Generazione di report sul budget giornalieri, settimanali, mensili, trimestrali o annuali per aiutarti a sviluppare approfondimenti sull'allocazione ottimale del budget ed esaminare il pacing della spesa.
Funzionalità supportate e non supportate
I seguenti elenchi riepilogano le funzionalità di Search Ads 360 che possono essere utilizzate con i componenti di Offerte e Pianificazione.
Funzionalità supportate
- Conversioni: per creare un piano, è necessario un valore di conversione o una conversione.
- Dimensioni personalizzate e filtri: puoi utilizzare le dimensioni personalizzate per filtrare un elenco di campagne da includere in un gruppo di campagne.
- Modifiche collettive: aggiungi o rimuovi più campagne da un gruppo utilizzando l'interfaccia utente o un bulksheet.
- Alcune piattaforme pubblicitarie: solo le campagne per Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads e Baidu possono far parte dei gruppi di campagne. Le campagne di monitoraggio motori e motori social non possono essere incluse nei gruppi di campagne.
Funzionalità non supportate
- Il rendimento dei gruppi di campagne e dei piani di rendimento non è disponibile nei report.
- Le strategie di offerta non possono essere applicate ai gruppi di campagne o ai piani. Puoi invece creare una strategia di offerta budget in un piano per automatizzare la modifica di budget, offerte e aggiustamenti delle offerte.
- Copia delle campagne: i gruppi di campagne, i piani e le strategie di offerta budget non vengono copiati.
Panoramica della procedura per utilizzare Offerte e pianificazione
- Crea gruppi di campagne e aggiungi campagne al loro interno.
- Crea uno o più piani. Abilita l'automazione del budget attivando una strategia di offerta budget o gestisci manualmente il piano.