Bidding dan Perencanaan menggabungkan tugas strategi bidding, perencanaan, dan pengaturan kecepatan ke Search Ads 360 untuk membantu Anda mengelola performa dan pembelanjaan dengan lancar di satu tempat.
Artikel ini menjelaskan cara untuk mulai mengelola strategi bidding di Search Ads 360 untuk membantu Anda mencapai sasaran.
- Menetapkan pembelanjaan dalam rencana
- Mengotomatiskan Bidding dan Perencanaan dengan strategi bidding anggaran
- Tabel alokasi anggaran
- Pelaporan dalam Bidding dan Perencanaan
- Mengatur kampanye ke dalam grup kampanye
- Ringkasan manfaat Bidding dan Perencanaan
- Fitur yang didukung dan tidak didukung
Apa yang baru/Apa saja yang berubah?
Bidding dan Perencanaan menawarkan fitur inti yang sama dengan Strategi Bidding dan Performance Center sebelumnya, serta
pengalaman strategi bidding yang ada tetap dapat diakses dari halaman "Bid strategies" untuk saat ini. Bidding dan Perencanaan juga menawarkan fitur pengelolaan baru berikut:
- Alur kerja bidding yang terintegrasi di seluruh kampanye dan bidding, dengan peningkatan pada pengelolaan strategi bidding termasuk alur kreasi baru dan pengeditan langsung. Pelajari cara membuat dan mengedit strategi bidding.
- Pengelolaan Strategi bidding anggaran yang disederhanakan tanpa memerlukan grup kampanye. Pelajari lebih lanjut Pengelolaan anggaran.
- Alur kerja yang disederhanakan untuk perubahan target massal, pembuatan diagram yang lebih baik, dan metrik perkiraan tambahan. Pelajari cara meninjau dan menetapkan target pembelanjaan iklan untuk rencana.
Fitur strategi bidding
Selain fitur di atas, Bidding dan Perencanaan menawarkan sejumlah fitur baru untuk membantu Anda mengelola strategi bidding, membuat laporan, dan meningkatkan performa:
- Performa strategi bidding otomatis
- Pelaporan dan pengelolaan terpusat untuk semua strategi bidding
- Metrik seperti untuk jeda konversi (total CPA, total ROAS, total konversi, total nilai konversi, jeda nilai konversi), estimasi konversi yang jatuh tempo, dan lainnya.
- Pelaporan kampanye untuk laporan strategi bidding
- Pembuatan diagram untuk halaman landing strategi bidding
- Navigasi yang disederhanakan ke tab “Campaigns”
Jenis kampanye yang didukung
Tambahkan jenis kampanye yang didukung ke grup kampanye. Anda dapat memilih kampanye, apa pun pengelolaan pembelanjaan atau rasio penayangan pembelanjaannya.
Search Ads 360 mendukung jenis kampanye berikut:
- Penelusuran
- Shopping
Pilih kampanye dari akun atau telusuri menurut nama kampanye untuk menemukan kampanye yang ingin Anda tambahkan. Anda juga dapat menambahkan kampanye dari beberapa akun ke satu grup kampanye.
Menetapkan pembelanjaan dalam rencana
Pada dasarnya, rencana menentukan jumlah yang ingin Anda belanjakan dan rentang waktu (minggu, bulan, kuartal, tahun, atau kustom) untuk membelanjakan anggaran guna mencapai sasaran iklan Anda (metrik utama).
Rencana mencakup grafik yang menampilkan proyeksi atau estimasi pembelanjaan, diagram kecepatan anggaran, serta tabel alokasi untuk membantu Anda memvisualisasi pembelanjaan tambahan dan melihat bagaimana cara anggaran dibelanjakan selama jangka waktu yang ditentukan. Anda dapat menggunakan grafik dan tabel alokasi untuk melacak dan melaporkan performa berdasarkan jumlah yang ingin Anda belanjakan, untuk melihat estimasi pembelanjaan setiap segmen rencana, dan untuk menetapkan satu atau beberapa sasaran tingkat menengah.
Mengotomatiskan Bidding dan Perencanaan dengan strategi bidding anggaran
Anda dapat mengizinkan Search Ads 360 mengoptimalkan pembelanjaan selama rencana dijalankan dengan menggunakan strategi bidding anggaran, sehingga anggaran masing-masing kampanye, bid, dan penyesuaian bid akan otomatis ditetapkan guna mencapai performa yang optimal. Pelajari lebih lanjut cara mengotomatiskan alokasi anggaran dan pembelanjaan dalam rencana.
Search Ads 360 tidak mengubah anggaran (dan bid) kampanye secara otomatis, kecuali jika strategi bidding anggaran Search Ads 360 mengelola pembelanjaan.
Diagram kecepatan anggaran menampilkan estimasi, target, dan pembelanjaan yang sebenarnya selama rencana.
Tabel alokasi anggaran
Saat Anda membuat atau mengedit rencana, tabel alokasi anggaran menampilkan total anggaran, yang disegmentasi menurut minggu atau hari, dengan estimasi jumlah kumulatif dan jumlah kumulatif yang sebenarnya, serta estimasi metrik utama dan metrik utama yang sebenarnya (pendapatan, klik, CPA, atau konversi). Untuk detail selengkapnya, baca Meninjau dan menetapkan alokasi dalam satu rencana.
Saat Anda membuat atau mengedit beberapa rencana, tabelnya akan berbeda dengan tabel untuk satu rencana. Setiap baris dalam tabel beberapa rencana merepresentasikan grup kampanye, bukan segmen waktu. Setiap baris grup kampanye mencakup rentang waktu seluruh rencana. Data yang ditampilkan bukan hanya hari atau minggu seperti yang ada dalam tabel satu alokasi rencana.
Pilih cara mengalokasikan pembelanjaan Anda di seluruh kampanye.
- Opsi Suggested menggunakan performa Anda sebelumnya dalam menentukan alokasi pembelanjaan untuk setiap grup kampanye (default).
- Opsi Proportional memungkinkan Anda memutuskan jumlah pembelanjaan yang akan dialokasikan ke setiap grup kampanye. Aktifkan fitur kunci pembelanjaan untuk mengalokasikan pembelanjaan tertentu per grup kampanye. Kemudian, bagi sisa pembelanjaan secara merata untuk grup kampanye yang tersisa.
Contoh:
Misalnya, Anda membuat beberapa rencana dengan 3 Grup kampanye: Kamera, Laptop, dan Printer. Anda memiliki total pembelanjaan sebesar $5 juta dan mengaktifkan fitur kunci pembelanjaan untuk Kamera sebesar $1 juta. Anda kini memiliki sisa pembelanjaan sebesar $4 juta untuk dialokasikan ke Laptop dan Printer.
Anggaplah Anda memberi peringkat grup kampanye sebagai berikut:
- Kamera
- Laptop
- Printer
Lihat cara Bidding dan Perencanaan menghitung sisa pembelanjaan sebesar $4 juta ini.
- Laptop 2/5 x 4= $1,6 juta
- Printer 3/5 x 4 = $2,4 juta
Search Ads 360 menggunakan data histori performa untuk memperkirakan performa dan hanya merekomendasikan alokasi di setiap rencana.
Pelaporan dalam Bidding dan Perencanaan
Search Ads 360 melaporkan performa semua grup kampanye dan kampanye secara bersamaan, serta performa masing-masing grup kampanye dan rencana, sehingga Anda dapat membandingkan pembelanjaan yang sebenarnya dengan target anggaran. Pelajari lebih lanjut pelaporan anggaran.
Pelaporan performa grup kampanye hanya tersedia di Bidding dan Perencanaan.
Mengatur kampanye ke dalam grup kampanye
Untuk mengelola anggaran di Search Ads 360, pertama-tama atur kampanye dengan fokus yang sama ke dalam grup kampanye. Misalnya, Anda adalah retailer yang menjual barang elektronik dan ingin mengelompokkan kampanye berdasarkan departemen. Dalam hal ini, Anda dapat menambahkan peralatan home theater (TV, soundbar, dsb.) ke satu grup kampanye dan peralatan ruang kerja di rumah (monitor komputer, laptop, dsb.) ke grup kampanye lain.
Grup kampanye dapat berisi beberapa kampanye dari akun klien yang didukung selama kampanye tersebut menggunakan mata uang yang sama.
Meskipun grup kampanye dapat berisi banyak kampanye, satu kampanye hanya dapat menjadi bagian dari satu grup kampanye dalam satu waktu.
Ringkasan manfaat Bidding dan Perencanaan
Manfaat Bidding dan Perencanaan mencakup:
- Tab strategi bidding tempat Anda dapat melihat setelan dan metrik strategi bidding di tingkat akun pengelola, sub-pengelola, atau klien.
- Kemampuan perkiraan tambahan untuk membantu Anda merencanakan penyesuaian target.
- Tab strategi bidding tempat Anda dapat melihat setelan dan metrik strategi bidding di tingkat akun pengelola, sub-pengelola, atau klien.
- Kemampuan perkiraan tambahan untuk membantu Anda merencanakan penyesuaian target.
- Grafik target, estimasi pembelanjaan, dan metrik utama (seperti CPA atau ROAS) untuk semua grup kampanye di sub-pengelola, sehingga Anda dapat meninjau anggaran dan kecepatan performa.
- Setelan opsional untuk alokasi anggaran, bid, dan penyesuaian bid otomatis berdasarkan strategi bidding anggaran.
- Tabel pelaporan yang mencantumkan semua grup kampanye dan rencana serta performanya dalam sub-pengelola.
- Penggunaan target dan data histori performa untuk memperkirakan pembelanjaan dan target lainnya. Histori performa juga memungkinkan Search Ads 360 menyertakan beberapa tren musiman saat memperkirakan alokasi awal.
- Estimasi pembelanjaan kumulatif untuk berbagai target dan alokasi, yang menunjukkan apakah target pembelanjaan berada dalam rentang histori pembelanjaan untuk grup kampanye.
- Pelaporan anggaran harian, mingguan, bulanan, triwulanan, atau tahunan untuk membantu Anda menyusun insight tentang alokasi anggaran yang optimal dan melihat kecepatan pembelanjaan.
Fitur yang didukung dan tidak didukung
Daftar berikut meringkas fitur Search Ads 360 yang dapat digunakan dengan komponen Bidding dan Perencanaan.
Fitur yang didukung
- Konversi. Konversi atau nilai konversi diperlukan untuk membuat rencana.
- Dimensi kustom dan filter. Anda dapat menggunakan dimensi kustom untuk memfilter daftar kampanye yang akan disertakan dalam grup kampanye.
- Pengeditan massal. Menambahkan atau menghapus beberapa kampanye dari grup kampanye menggunakan antarmuka pengguna atau bulksheet.
- Platform periklanan tertentu. Hanya kampanye Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads, dan Baidu yang dapat menjadi anggota grup kampanye. Kampanye mesin media sosial dan pelacakan mesin tidak dapat disertakan dalam grup kampanye.
Fitur yang tidak didukung
- Rencana performa dan performa grup kampanye tidak tersedia dalam Laporan.
- Strategi bidding tidak dapat diterapkan pada grup kampanye atau rencana. Sebagai gantinya, Anda dapat membuat strategi bidding anggaran dalam rencana untuk mengotomatiskan perubahan anggaran, bid, dan penyesuaian bid.
- Penyalinan kampanye. Grup kampanye, rencana, dan strategi bidding anggaran tidak disalin.
Ringkasan langkah-langkah untuk menggunakan Bidding dan Perencanaan
- Buat grup kampanye dan tambahkan kampanye ke dalamnya.
- Buat satu atau beberapa rencana. Aktifkan otomatisasi anggaran dengan mengaktifkan strategi bidding anggaran atau mengelola rencana Anda secara manual.