Az Ajánlattétel és tervezés terület

Az Ajánlattétel és tervezés terület ajánlattételi stratégiákkal, tervezéssel és ütemezési feladatokkal egészíti ki a Search Ads 360 szolgáltatást, így zökkenőmentesen, egy helyen kezelheti a teljesítményt és a költést.

Ez a cikk azt mutatja be, hogy kezdheti el az ajánlattételi stratégiák kezelését a Search Ads 360 szolgáltatásban a céljai elérése érdekében.

• A költés beállítása a tervekben
• Az ajánlattétel és a tervezés automatizálása költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiával
• Költségkeret-hozzárendelési táblázat
• Jelentéskészítés az Ajánlattétel és tervezés területen
• A kampányok kampánycsoportokba rendezése
• Az Ajánlattétel és tervezés előnyeinek összefoglalása
• Támogatott és nem támogatott funkciók

Újdonságok/változások

Az Ajánlattétel és tervezés a korábbi ajánlattételi stratégiák és Teljesítményközpont alapfunkcióit kínálja,
az ajánlattételi stratégiák jelenlegi környezete pedig egyelőre az „Ajánlattételi stratégiák” oldalon marad hozzáférhetővé. Az Ajánlattétel és tervezés a következő új kezelési funkciókat is tartalmazza:

1. Integrált ajánlattételi munkafolyamatok a kampányokhoz és az ajánlattételhez, továbbfejlesztett ajánlattételistratégia-kezeléssel – például új létrehozási folyamattal és gyorsszerkesztéssel. További információ az ajánlattételi stratégiák létrehozásáról és szerkesztéséről.
2. Egyszerűsített költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia kezelése kampánycsoportok nélkül. További információ a költségkeret-kezelésről.
3. Egyszerűsített munkafolyamatok a célzás tömeges módosításához, továbbfejlesztett diagramkészítés és további előrejelzési mutatók. További információ a hirdetési kiadások tervekhez való beállításáról és áttekintéséről.

Ajánlattételi stratégiai funkciók

A fentieken felül az Ajánlattétel és tervezés olyan új funkciókat kínál, amelyek segítenek az ajánlattételi stratégiák kezelésében, a velük kapcsolatos jelentéskészítésben és a teljesítmény fokozásában:

• Automatikus ajánlattételi stratégia teljesítménye
• Központosított jelentéskészítés és kezelés minden ajánlattételi stratégiához
• Olyan mutatók, mint a konverziós késés (teljes CPA, teljes ROAS, összes konverzió, összes konverziós érték, konverziós érték késése), becsült esedékes konverziók stb.
• Kampányjelentések az ajánlattételi stratégiai jelentéshez
• Diagramkészítés az ajánlattételi stratégia céloldaláról
• Egyszerűsített navigáció a „Kampányok” lapra

Támogatott kampánytípusok

Támogatott kampánytípusok hozzáadása egy kampánycsoporthoz. A kampányokat a költéskezeléstől és a költés megjelenítési arányától függetlenül kiválaszthatja.

A Search Ads 360 a következő kampánytípusokat támogatja:

• Keresési
• Shopping

Válassza ki a kampányt egy fiókból, vagy keressen a kampány neve alapján a hozzáadni kívánt kampányok meghatározásához. Egy-egy kampánycsoporthoz több fiókból is hozzáadhat kampányokat.

A költés beállítása a tervekben

A terv alapvetően azt az összeget határozza meg, amelyet el szeretne költeni, valamint a dátumtartományt, amely során el szeretné költeni a hirdetési célok (kulcsfontosságú mutatók) megvalósítására rendelkezésre álló költségkeretet (hét, hónap, negyedév, év vagy egyéni).

A terv olyan diagramokat tartalmaz, amelyek előrejelzéseket vagy becsült költéseket, egy költségkeret-ütemezési diagramot, valamint egy olyan kiosztási táblázatot tartalmaznak, amely segít megjeleníteni a növekményes költést és annak áttekintését, hogy a költségkeret hogyan költhető el a megadott időkeretben. A diagramok és a hozzárendelési táblázat segítségével nyomon követheti a költést, és jelentést készíthet az elkölteni kívánt összeghez viszonyított teljesítményről, megtekintheti az egyes tervszegmensek becsült költését, valamint beállíthat egy vagy több köztes célt.

Az ajánlattétel és a tervezés automatizálása költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiával

Lehetővé teheti, hogy a Search Ads 360 egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia használatával automatikusan optimalizálja a költést az egyes kampányok költségkereteinek, ajánlatainak és ajánlatkorrekcióinak beállítása érdekében az optimális teljesítmény elérése céljából. További információ a költségkeret-elosztás és a költés tervben való automatizálásáról.

A Search Ads 360 csak akkor módosítja automatikusan a kampányok költségkeretét (és ajánlatait), ha a Search Ads 360 költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiája kezeli a költést.

A költségkeret-ütemezés diagramja a terv becsült, megcélzott és tényleges költését jeleníti meg.

Költségkeret-hozzárendelési táblázat

Egy-egy terv létrehozásakor vagy szerkesztésekor a költségkeret-hozzárendelési táblázat a teljes, hetek vagy napok szerint szegmentált költségkeretet jeleníti meg a becsült és a tényleges összesített összegekkel, valamint a becsült és tényleges kulcsfontosságú mutatókkal (bevétel, kattintások, CPA és konverziók). További részletekért lásd: Kiosztások áttekintése és beállítása egyetlen tervben.

Ha több tervet hoz létre vagy szerkeszt, a táblázat eltér az egyetlen tervet tartalmazó táblázattól. A több tervet tartalmazó táblázat minden sora egy-egy kampánycsoportot ábrázol, nem pedig egy időszegmenst. Az egyes kampánycsoportok sorai a teljes terv időtartományát fedik le. A megjelenített adatok nem csupán egy napra vagy hétre vonatkoznak, ahogy az egyetlen tervkiosztást tartalmazó táblázatban látható.

Válassza ki, hogyan szeretné elosztani a költést a kampányok között.

• A Javasolt beállítás a múltbeli teljesítmény alapján határozza meg az egyes kampánycsoportokhoz tartozó költségeloszlást (alapértelmezett).
• Az Arányos beállítás lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mennyit oszt ki az egyes kampánycsoportok számára. Aktiválja a költési zárat, ha kampányonként egy adott költést szeretne hozzárendelni. Ezután egyenlően ossza el a fennmaradó költést a többi kampánycsoport között.

Példa:

Tegyük fel, hogy három kampánycsoportból álló többszörös tervet hoz létre: fényképezőgépek, laptopok és nyomtatók. Összesen 5 millió Ft-ot költött, és úgy dönt, hogy 1 millió Ft-ot fordít a fényképezőgépekre. Ekkor 4 millió Ft maradt, melyet a laptopok és a nyomtatók között oszthat el.

Tegyük fel, hogy kampánycsoportjait a következők szerint rangsorolja.

1. Fényképezőgépek
2. Laptopok
3. Nyomtatók

Tekintse meg, hogyan számítja ki az Ajánlattétel és tervezés a fennmaradó 4 millió Ft költést.

• Laptopok 2/5 x 4= 1,6 millió Ft
• Nyomtatók 3/5 x 4 = 2,4 millió Ft

A Search Ads 360 a teljesítményelőzmények segítségével becsüli meg a teljesítményt, és csak javasolja az egyes tervekben való elosztást.

Jelentéskészítés az Ajánlattétel és tervezés területen

A Search Ads 360 az összes kampánycsoport és kampány teljesítményéről, illetve az egyes kampánycsoportokról és tervekről is készít jelentést, így Ön összevetheti a tényleges költést a megcélzott költségkerettel. További információ a költségkeret-jelentésről.

A kampánycsoport teljesítményéről szóló jelentések csak az Ajánlattétel és tervezés területen állnak rendelkezésre.

A kampányok kampánycsoportokba rendezése

Ha a Search Ads 360 szolgáltatásban kezelni szeretné a költségkereteket, először rendezze az azonos fókuszú kampányokat kampánycsoportokba. Tegyük fel például, hogy Ön kiskereskedő, aki elektronikai cikkeket értékesít, és részlegek szerint szeretné csoportosítani a kampányait. Ebben az esetben hozzáadhatja a házimozi-berendezéseket (tévék, hangprojektorok stb.) az egyik kampánycsoporthoz, az otthoni irodai berendezéseket (monitort, laptopot stb.) pedig egy másikhoz.

Egy kampánycsoport több, bármely támogatott ügyfélfiókból származó kampányt tartalmazhat, amennyiben ugyanazt a pénznemet használják.

Bár egy-egy kampánycsoport több kampányt is tartalmazhat, egy kampány egyszerre csak egy kampánycsoporthoz tartozhat.

Az Ajánlattétel és tervezés előnyeinek összefoglalása

Az Ajánlattétel és tervezés előnyei:

• Az Ajánlattételi stratégia lapon az ajánlattételi stratégia beállításait és mutatóit a kezelői, a kezelőhelyettesi vagy az ügyfélfiók szintjén tekintheti meg.
  • További előrejelzési lehetőségek állnak rendelkezésre a célkorrekciók megtervezéséhez.
• Az Ajánlattételi stratégia lapon az ajánlattételi stratégia beállításait és mutatóit a kezelői, a kezelőhelyettesi vagy az ügyfélfiók szintjén tekintheti meg.
  • További előrejelzési lehetőségek állnak rendelkezésre a célkorrekciók megtervezéséhez.
• A kezelőhelyettesen belüli összes kampánycsoporthoz tartozó cél, becsült költés és kulcsfontosságú mutatók (pl. CPA vagy ROAS) diagramjai, amelyek segítségével áttekintheti a költségkeret és a teljesítmény ütemezését.
• Opcionális automatikus költségkeret-hozzárendelés, ajánlattételi és ajánlatkorrekció-beállítás költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia szerint.
• Jelentések táblázatai, amelyek az összes kampánycsoportot és tervet, valamint ezek teljesítményét egy kezelőhelyettesen belül sorolják fel.
• Teljesítményelőzmények és célok használata a költés és az egyéb célok becsléséhez. A teljesítményelőzmények használata azt is lehetővé teszi a Search Ads 360 számára, hogy a kezdeti elosztások becslése során figyelembe vegye a szezonális megoszlást.
• Különböző célok és hozzárendelések becsült összesített költsége, ami azt jelzi, hogy a célköltség a kampánycsoport előzményköltségein belül van-e.
• Napi, heti, havi, negyedéves vagy éves költségkeret-jelentés annak érdekében, hogy betekintést nyújtson az optimális költségkeret-elosztásba, és bemutassa a költés ütemét.

Támogatott és nem támogatott funkciók

Az alábbi listák összefoglalják az Ajánlattétel és tervezés terület összetevőivel használható Search Ads 360-funkciókat.

Támogatott funkciók

• Konverziók. A tervek létrehozásához konverzió vagy konverziós érték szükséges.
• Egyéni dimenziók és szűrők. Az egyéni dimenziók segítségével szűrheti a kampánycsoportokba felvenni kívánt kampányok listáját.
• Tömeges szerkesztések. Több kampány hozzáadása vagy eltávolítása a kampánycsoportban a kezelőfelületen vagy egy munkalapon.
• Bizonyos hirdetési platformok. Csak a Google Ads-, a Microsoft Advertising-, a Yahoo! JAPAN Ads- és a Baidu-kampányok lehetnek kampánycsoportok tagjai. A kampánycsoportok nem tartalmazhatnak motorkövetési és közösségi motorral rendelkező kampányokat.

Nem támogatott funkciók

• A teljesítményterv és a kampánycsoport teljesítménye a Jelentésekben nem áll rendelkezésre.
• Az ajánlattételi stratégiák nem alkalmazhatók kampánycsoportokra, illetve tervekre. Ehelyett egy-egy tervben létrehozhat költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát, amellyel automatizálhatja a költségkeretek, az ajánlatok és az ajánlatkorrekciók módosítását.
• Kampánymásolás. A kampánycsoportok, tervek és költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák másolása nem történik meg.

Az Ajánlattétel és tervezés terület használatának lépései

1. Hozzon létre kampánycsoportokat, és adjon hozzájuk kampányokat.
2. Hozzon létre egy vagy több tervet. Engedélyezze a költségkeret automatizálását egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia engedélyezése vagy a terv manuális kezelése révén.