تجمع "عروض الأسعار والتخطيط" بين استراتيجيات عروض الأسعار والتخطيط ومهام وتيرة الإنفاق في "إعلانات شبكة البحث 360" لمساعدتك في إدارة الأداء والإنفاق بسلاسة في مكان واحد.
توضّح هذه المقالة كيف يمكنك البدء في إدارة استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" لمساعدتك في تحقيق أهدافك.
- تحديد مبالغ الإنفاق في الخطط
- برمجة "عروض الأسعار والتخطيط" باستخدام استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية
- جدول توزيع الميزانية
- إعداد التقارير في "عروض الأسعار والتخطيط"
- تنظيم الحملات في مجموعات حملات
- ملخّص مزايا "عروض الأسعار والتخطيط"
- الميزات المتوفّرة وغير المتوفّرة
ما هي الميزات الجديدة/ما هي الميزات التي تمّ تغييرها؟
توفِّر "عروض الأسعار والتخطيط" الميزات الأساسية نفسها لاستراتيجيات عروض الأسعار السابقة و"مركز الأداء".
يمكن الوصول إلى تجربة استراتيجيات عروض الأسعار الحالية من صفحة "استراتيجيات عروض الأسعار" في الوقت الحالي. تقدِّم "عروض الأسعار والتخطيط" أيضًا ميزات الإدارة الجديدة التالية:
- تكامل عمليات سير العمل لعروض الأسعار على مستوى الحملات وعروض الأسعار، مع تحسينات لإدارة استراتيجية عروض الأسعار، بما في ذلك سير عملية الإنشاء الجديدة والتعديلات مباشرةً في الصفحة. تعرَّف على كيفية إنشاء استراتيجية عروض أسعار وتعديلها.
- تبسيط إدارة استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية بدون الحاجة إلى مجموعات حملات. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن "إدارة الميزانية".
- تبسيط عمليات سير العمل لإجراء تغييرات مجمّعة في الاستهدافات وتحسين الرسومات البيانية ومقاييس التوقّع الإضافية. اطّلِع على كيفية مراجعة الإنفاق الإعلاني المستهدَف وضبطه للخطط.
ميزات استراتيجية عروض الأسعار
إضافةً إلى ما سبق، تقدِّم "عروض الأسعار والتخطيط" الميزات الجديدة التالية لمساعدتك في إدارة استراتيجيات عروض الأسعار وإعداد تقارير عنها وتحسين الأداء:
- أداء استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة
- الإدارة وعملية إعداد التقارير المركزية لجميع استراتيجيات عروض الأسعار
- مقاييس مثل تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة (إجمالي التكلفة لكلّ إجراء وإجمالي عائد الإنفاق الإعلاني وإجمالي الإحالات الناجحة وإجمالي قيمة الإحالات الناجحة وتأخير قيمة الإحالات الناجحة) والإحالات الناجحة المقدّرة المستحقّة والمزيد.
- إعداد تقارير الحملة لتقرير استراتيجية عروض الأسعار
- رسم بياني للصفحة المقصودة لاستراتيجية عروض الأسعار
- الانتقال المبسَّط لعلامة التبويب "الحملات"
أنواع الحملات المتوافقة
يمكنك إضافة أنواع حملات متوافقة إلى مجموعة حملات. ويمكنك اختيار الحملات بغضّ النظر عن إدارة الإنفاق أو معدّل عرض الإعلانات وفقًا للإنفاق.
تتوافق "إعلانات شبكة البحث 360" مع نوعَي الحملتَين التاليَين:
- البحث
- التسوّق
اختَر حملة من حساب أو ابحث حسب اسم الحملة لتحديد الحملات التي تريد إضافتها. يمكنك أيضًا إضافة حملات من عدّة حسابات إلى مجموعة حملات.
تحديد مبالغ الإنفاق في الخطط
تحدِّد خطّة الأداء بشكلٍ أساسي المبلغ الذي تريد إنفاقه والنطاق الزمني (أسبوع أو شهر أو ربع سنة أو سنة أو الإنفاق المخصَّص) المراد إنفاق الميزانية خلاله لتحقيق أهدافك الإعلانية (المقاييس الرئيسية).
تتضمّن الخطّة رسومًا بيانية تعرض التوقُّعات أو التقديرات المتعلّقة بالإنفاق ورسمًا بيانيًا لوتيرة إنفاق الميزانية وجدول توزيع الميزانية لمساعدتك في وضع تصوّر للإنفاق المتزايد ومعرفة كيفية إنفاق الميزانية على مدار الإطار الزمني المحدّد. يمكنك استخدام الرسوم البيانية وجدول توزيع الميزانية لتتبُّع الأداء وإعداد تقارير عنه استنادًا إلى المبلغ الذي تريد إنفاقه والاطّلاع على مبالغ الإنفاق المقدّر لكلّ قسم في الخطّة وتحديد استهداف متوسّط واحد أو أكثر.
برمجة "عروض الأسعار والتخطيط" باستخدام استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية
يمكنك السماح لأداة "إعلانات شبكة البحث 360" بتحسين الإنفاق خلال مدّة الخطّة باستخدام استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية لتحديد عروض الأسعار وتعديلات عروض الأسعار والميزانيات تلقائيًا لكلّ حملة فردية من أجل تحقيق الأداء الأفضل. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية توزيع الميزانية والإنفاق بشكلٍ مبرمَج في خطّة.
لا تغيِّر أداة "إعلانات شبكة البحث 360" ميزانيات حملاتك (وعروض أسعارك) تلقائيًا، ما لم تكن استراتيجية عروض الأسعار ضمن الميزانية في "إعلانات شبكة البحث 360" تدير الإنفاق.
يوضِّح الرسم البياني لوتيرة إنفاق الميزانية الإنفاق المقدَّر والمُستهدَف والفعلي خلال مدّة إحدى الخطط.
جدول توزيع الميزانية
عند إنشاء أو تعديل خطّة، يعرض جدول توزيع الميزانية إجمالي الميزانية، مقسّمًا حسب الأسبوع أو اليوم، إضافةً إلى المبالغ التراكمية المقدَّرة والفعلية، والمقاييس الرئيسية المقدَّرة والفعلية (الأرباح أو النقرات أو التكلفة لكلّ إجراء أو الإحالات الناجحة). للحصول على مزيد من التفاصيل، اطّلِع على مقالة مراجعة وإعداد عمليات توزيع الميزانية في خطّة أداء واحدة.
عند إنشاء أو تعديل خطّة أداء متعدّدة، سيختلف الجدول عن جدول الخطّة الفردية. ويمثّل كلّ صفّ في جدول خطط الأداء المتعدّدة مجموعة حملات، وليس شريحة زمنية. يغطّي كلّ صفّ لمجموعة حملات النطاق الزمني للخطّة بالكامل. لا تمثّل البيانات المعروضة يومًا أو أسبوعًا فقط، كما هو الحال في جدول توزيع الميزانية لخطّة واحدة.
اختيار طريقة توزيع الإنفاق في جميع الحملات:
- مقترَح: يستخدِم هذا الخيار أداءك السابق لتوزيع مبلغ الإنفاق لكلّ مجموعة حملات (الطريقة التلقائية).
- متناسب: يتيح لك هذا الخيار تحديد مقدار الإنفاق الذي سيتمّ توزيعه لكلّ مجموعة حملات. فعِّل قفل الإنفاق لتوزيع مبلغ إنفاق معيَّن لكلّ مجموعة حملات. بعد ذلك، قسِّم مبلغ الإنفاق المتبقّي بالتساوي على مجموعات الحملات المتبقية.
على سبيل المثال:
لنفترض أنّك أنشأت خطّة أداء متعدّدة تتضمّن 3 مجموعات حملات: الكاميرات، وأجهزة الكمبيوتر المحمول، والطابعات. يبلغ إجمالي حجم الإنفاق لديك 5 مليون دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، واختَرت قفل الإنفاق على مليون دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) للكاميرات. يتبقّى الآن 4 مليون دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لتوزيعها بين أجهزة الكمبيوتر المحمول والطابعات.
لنفترض أنّك رتّبت مجموعات حملاتك على النحو التالي:
- كاميرات
- أجهزة كمبيوتر محمول
- طابعات
اطّلِع على كيفية احتساب "عروض الأسعار والتخطيط" للإنفاق المتبقّي بقيمة 4 مليون دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلّية).
- أجهزة الكمبيوتر المحمول 2/5 × 4 = 1.6 مليون
- الطابعات 3/5 × 4 = 2.4 مليون
تستخدِم "إعلانات شبكة البحث 360" بيانات الأداء السابقة لتقدير الأداء، وتقترح فقط عمليات توزيع الميزانية في كلّ خطّة.
إعداد التقارير في "عروض الأسعار والتخطيط"
تتولّى "إعلانات شبكة البحث 360" إعداد تقارير عن أداء جميع مجموعات الحملات والحملات بشكلٍ مجمّع، وعن خطط ومجموعات الحملات الفردية، ما يتيح لك مقارنة الإنفاق الفعلي بميزانيتك المُستهدَفة. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن إعداد تقارير الميزانية
لا تتوفّر عملية إعداد التقارير عن أداء مجموعات الحملات إلّا في "عروض الأسعار والتخطيط".
تنظيم الحملات في مجموعات حملات
لإدارة ميزانياتك في "إعلانات شبكة البحث 360"، يجب أولاً تنظيم الحملات التي تركّز على العناصر نفسها في مجموعات الحملات. على سبيل المثال، لنفترض أنّك بائع تجزئة تبيع الأجهزة الإلكترونية وتريد تجميع حملاتك حسب القسم. في هذه الحالة، يمكنك إضافة معدّات المسرح المنزلي (التلفزيونات أو مكبّرات الصوت العمودية أو ما إلى ذلك) إلى مجموعة حملات، ومعدّات المكاتب المنزلية (الشاشات وأجهزة الكمبيوتر المحمول وما إلى ذلك) إلى مجموعة حملات أخرى.
يمكن أن تحتوي مجموعة الحملات على حملات متعدّدة من أيّ حساب عميل متوافق ما دامت تشترك في العملة نفسها.
على الرغم من أنّ مجموعة الحملات يمكن أن تحتوي على عدّة حملات، لا يمكن أن تنتمي الحملة إلّا إلى مجموعة حملات واحدة فقط في الوقت نفسه.
ملخّص مزايا "عروض الأسعار والتخطيط"
تشمل مزايا "عروض الأسعار والتخطيط" ما يلي:
- علامة تبويب "استراتيجية عروض الأسعار"، والتي يمكنك فيها الاطّلاع على إعدادات استراتيجية عروض الأسعار ومقاييسها على مستوى حساب المدير أو حساب المدير الفرعي أو حساب العميل.
- إمكانات إضافية للتوقّع لمساعدتك في التخطيط لتعديلات الاستهدافات
- علامة تبويب "استراتيجية عروض الأسعار"، والتي يمكنك فيها الاطّلاع على إعدادات استراتيجية عروض الأسعار ومقاييسها على مستوى حساب المدير أو حساب المدير الفرعي أو حساب العميل.
- إمكانات إضافية للتوقّع لمساعدتك في التخطيط لتعديلات الاستهدافات
- رسوم بيانية للاستهداف والإنفاق المقدَّر والمقاييس الرئيسية (مثل التكلفة لكلّ إجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني) لجميع مجموعات الحملات في حساب مدير فرعي، ما يتيح لك مراجعة الميزانية ومستوى وتيرة الأداء
- إعدادات اختيارية لتوزيع الميزانية وعروض الأسعار وتعديل عروض الأسعار بشكلٍ تلقائي من خلال استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية
- جداول إعداد تقارير تسرد جميع الخطط ومجموعات الحملات وأدائها ضمن حساب مدير فرعي
- إمكانية استخدام بيانات الأداء السابق والاستهدافات السابقة لتقدير الإنفاق والاستهدافات الأخرى. يتيح سجلّ الأداء أيضًا لأداة "إعلانات شبكة البحث 360" تضمين بعض التغييرات الموسمية عند تقدير عمليات التوزيع الأوّلية.
- إنفاق تراكمي مُقدّر لعمليات توزيع الميزانية والاستهدافات المختلفة، ما يوضِّح ما إذا كان الإنفاق الهدف ضمن نطاق الإنفاق السابق لمجموعة الحملات
- تقارير ميزانية يومية أو أسبوعية أو شهرية أو ربع سنوية أو سنوية لمساعدتك في الاستفادة من الإحصاءات لتوزيع الميزانية بالشكل الأفضل والاطّلاع على وتيرة الإنفاق
الميزات المتوفّرة وغير المتوفّرة
تلخِّص القوائم التالية ميزات "إعلانات شبكة البحث 360" التي يمكن استخدامها مع عناصر "عروض الأسعار والتخطيط".
الميزات المتاحة
- الإحالات الناجحة: يجب تحديد الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالات الناجحة لإنشاء خطّة.
- السمات المخصَّصة والفلاتر: يمكنك استخدام السمات المخصَّصة لفلترة قائمة حملات من أجل تضمينها في مجموعة حملات.
- التعديلات المجمّعة: يمكنك إضافة عدّة حملات أو إزالتها من مجموعة حملات باستخدام واجهة المستخدِم أو جدول أركان أساسية.
- منصّات معيّنة لعرض الإعلانات: يمكن تضمين الحملات على "إعلانات Google" وMicrosoft Advertising وYahoo! JAPAN Ads وBaidu فقط في مجموعات الحملات. ولا يمكن تضمين حملات حساب تتبُّع محرّكات البحث والمحرّكات الإعلانية لشبكات التواصل الاجتماعي في مجموعات الحملات.
الميزات غير المتوافقة
- لا يتوفّر أداء مجموعات الحملات أو خطّة الأداء في التقارير.
- لا يمكن تطبيق استراتيجيات عروض الأسعار على مجموعات الحملات أو الخطط. وبدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية في خطّة لتغيير الميزانيات وعروض الأسعار وتعديلات عروض الأسعار بشكلٍ مبرمَج.
- نسخ الحملة: لا يتمّ نسخ مجموعات الحملات والخطط واستراتيجيات عروض الأسعار ضمن الميزانية.
نظرة عامّة على خطوات استخدام "عروض الأسعار والتخطيط"
- أنشِئ مجموعات حملات وأضِف حملات إليها.
- أنشِئ خطّة واحدة أو أكثر. يمكنك تفعيل برمجة الميزانية عن طريق تفعيل استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية أو إدارة الخطّة يدويًا.