Sie können die Ausgaben für jeden Leistungsplan manuell verwalten. Hierzu legen Sie einzelne Kampagnenbudgets, Gebote und Gebotsanpassungen manuell fest oder ändern sie. Optional können Sie auch eine Budget-Gebotsstrategie (auch Budgetstrategie genannt) einrichten, um die Ausgaben zu optimieren.
Die Budget-Gebotsstrategie wird auch dann jeweils für die ganze Kampagnengruppe erstellt, wenn jeder Plan der Gruppe ein anderes Zielvorhaben und andere Einstellungen für die Budget-Gebotsstrategie hat.
Bei Budgetstrategien liegt der Hauptfokus darauf, den im Leistungsplan angegebenen Betrag auszugeben. Die täglichen und wöchentlichen Ausgaben können schwanken, weil kontinuierlich Änderungen vorgenommen werden, um den Einsatz des Gesamtbetrags zu optimieren.
Anleitung
- Beginnen Sie mit der Erstellung eines Leistungsplans.
- Geben Sie die gewünschten Einstellungen ein. Jeder Leistungsplan enthält Einstellungen für:
- Vom Plan abgedeckter Zeitraum
- Kampagnengruppe (oder Kampagnengruppen), auf die der Plan angewendet wird
- Ziel für wichtigen Messwert (Conversions, Conversion-Wert, Klicks)
- Zielausgaben
- Leistungsziele
- Prognose- und Vergleichsdiagramme (mit oder ohne Budget-Gebotsstrategie)
- Ausgabenzuweisungen (automatisch und benutzerdefiniert)
- Zusammenfassung des Plans
- Klicken Sie auf Weiter, bis Sie zur Seite „Prognose anpassen“ gelangen.
- Auf der rechten Seite unter „Mein Plan“ können Sie Ihr Ausgabenziel und andere Einstellungen für die ausgewählten wichtigen Messwerte anpassen. Wenn Sie beispielsweise „Klicks, durchschnittlicher CPC“ als wichtigen Messwert auswählen, können Sie den durchschnittlichen Ziel-CPC und die Zielklicks anpassen.
- Klicken Sie unter „Mein Plan“ auf die Ein/Aus-Schaltfläche „Budget-Gebotsstrategie“.
- Klicken Sie auf Weiter, um die Planeinstellungen zu prüfen.
Ausgaben in einem Leistungsplan verwalten und prognostizieren