Rich media, izleyenleri içerikle etkileşimde bulunmaya teşvik eden video, ses gibi gelişmiş özellikler veya başka öğeler içeren reklamlar için kullanılan bir dijital reklamcılık terimidir.
Metin reklamlar tanıtım yapmak için kelimeleri, görüntülü reklamlar resimleri kullanırken, Rich Media reklamları bir kitleyi bir reklama dahil etmenin daha fazla yolunu sunar. Reklam genişleyebilir, kayabilir ve benzeri biçimlerde olabilir. Siz de, kampanyanızın başarısıyla ilgili ayrıntılı veriler elde etmek için genişletme eylemlerinin sayısı, birden fazla çıkış ve videonun tamamını izleme gibi durumlar dahil olmak üzere kitlenizin davranışı hakkında toplanan metriklere erişebilirsiniz.
Rich Media, ajansların güçlü bir kullanıcı tepkisi sağlayabilen karmaşık reklamlar oluşturmasına olanak verir. HTML5 teknolojisi kullanıldığında, reklamlar tek bir yerleşim içinde çeşitli düzeylerde içerikler barındırabilir: Videolar, oyunlar, bir reklamdan tweet'ler vb. Tıklama oluşturmak gibi basit bir amacınız varsa veya marka bilinirliği sağlamak gibi daha hırslı bir şekilde hedef belirlediyseniz aradığınız biçim Rich Media'dır.
Standart görüntülü ağ reklam öğesi ve rich media reklam öğesi
Rich media reklam öğelerinin temel avantajları şunlardır:
- Katılımı teşvik eden bir kullanıcı deneyimiyle daha yüksek etkileşim oranı
- Daha fazla dönüşüm, tıklama ve görüntüleme oranları
- Geleneksel reklamlara göre daha iyi metrikler
Standart ve rich media reklam öğeleri arasındaki farklar aşağıda belirtilmiştir:
| Standart reklam öğesi | Rich media reklam öğesi |
|---|---|
|
|
Rich media reklam öğesi türleri
Studio, rich media reklamlarını bir hedef web sitesinde farklı şekillerde görüntülemek için farklı reklam öğesi türlerini destekler. Reklam öğesi türleri (biçimler de denir), bir tasarımcı Studio'da yeni bir reklam öğesi oluşturduğunda atanır.
Her bir türdeki gerçek reklam öğelerini görmek için Rich Media Galerisi'ni ziyaret edin.
Bir web sayfasında veya mobil uygulamada sabit boyuta ve konuma sahip bir reklam öğesidir. Banner, en temel rich media reklam biçimidir. Rich media banner reklam öğeleri, reklam öğesini tamamıyla yüklemeden önce web sayfasını bekleyen sonradan indirme teknolojisini ve videolar içerir.
Dinamik reklamlar
Diğer sayfa veya uygulama içeriğinin üzerinden ilk boyutlarından öteye genişleyen reklam öğesidir. Genişletme hareketi kullanıcı etkileşimde bulunduktan sonra (örneğin, tıklama, dokunma veya fareyle üzerine gelme) veya sayfa yüklenirken otomatik olarak (Otomatik Genişletme) meydana gelir. Reklam öğeleri, herhangi bir yönde, şekilde veya kaybolma efektleriyle genişleyip kullanıcı etkileşimiyle, fare çıkışında otomatik olarak veya bir zamanlayıcıyı esas alarak daralabilir.
Varsayılan olarak, genişleyen reklam öğeleri sayfa içeriğinin veya uygulama içi içeriğin üzerine doğru genişler, ancak bunları sayfadaki içeriği aşağı itecek şekilde de ayarlayabilirsiniz (aşağıdaki "aşağı açılan" konusuna bakın).
Sayfanın içeriği üzerinde kayan veya mobil uygulamalarda başlatma, yükleme ve video öncesinde gösterilen reklam gibi doğal geçiş noktaları sırasında tam ekran reklam olarak görünen bir reklam öğesidir. Web sayfalarında sunulan geçiş reklamı öğeleri, içerikle birlikte hareket edebilir veya kullanıcı sayfada kaydırma yaptığında bir konumda kilitli kalabilir. "Kilitli" seçeneği, trafik işlemleri aşamasında etkinleştirilir.
Reklamın sayfada göründüğü yere bağlı olarak, çeşitli yönlerde genişleyen bir reklam öğesi. Örneğin, reklam sayfanın sol tarafında olduğunda, konumunu otomatik olarak algılar ve sağa doğru genişler. Aynı reklam sayfanın sağ tarafında yayınlanırsa sola doğru genişler.
Genişlediğinde, web sayfasının içeriğini aşağı iten bir tür genişleyen reklam öğesidir, reklamı görüntülemek için web sayfasını görünümden dışarı iter. Aşağı açılan reklam için sıklık sınırı uygulanırsa (kullanıcı belirli bir süre içinde sadece belirli sayıda otomatik olarak genişlediğini görür), hem kullanıcı tarafından başlatılan bir genişleyen sürüm, hem de otomatik olarak genişleyen bir sürüm oluşturmanız gerekir. Ayrıca trafik işlemleri aşamasında bu seçenek için bir ayar seçmeniz de gerekir.
Videolar diğer tüm biçimlerde eklenebilir. Bunun yerine yayıncı video içeriğinin içinde veya yanında görüntülenen reklamlar hakkında bilgi edinmek için aşağıdaki VPAID konusuna bakın.
VPAID, Video Oynatıcı Reklam Arayüzü Tanımı'nın kısaltmasıdır. VPAID reklam öğesi, bir yayıncı yayın içi video oynatıcı (YouTube oynatıcı gibi) içinde görüntülenir ve genellikle video içeriği içerir. Studio, videosu öncesinde, arasında veya sonrasında görünen ve video oynatıcıyı tamamıyla dolduran VPAID doğrusal reklam öğelerini destekler.