Rich media to termin z dziedziny reklamy cyfrowej oznaczający reklamę obejmującą zaawansowane funkcje takie jak wideo, dźwięk czy inne elementy zachęcające użytkowników do wchodzenia w interakcję i zapoznawania się z przekazem.
Reklamy tekstowe kuszą słowami, displayowe – obrazami, a reklamy multimedialne dostarczają więcej możliwości interakcji z odbiorcami. Mogą się rozwijać, „unosić” nad treścią strony itd. Zapewniają też dostęp do zagregowanych danych o zachowaniu odbiorców, w tym o liczbie rozwinięć, różnych zdarzeniach wyjściowych czy o ukończeniu odtwarzania wideo, co pozwala uzyskać szczegółowe informacje o skuteczności kampanii.
Format rich media umożliwia agencjom tworzenie złożonych reklam skutkujących działaniami użytkowników. Dzięki technologii HTML5 reklamy mogą zawierać wiele poziomów treści w jednym miejscu docelowym – filmy, gry, tweety z reklamy itd. Bez względu na to, czy chcesz po prostu zwiększyć liczbę kliknięć, czy zbudować świadomość marki, rich media jest formatem dla Ciebie.
Standardowe kreacje displayowe a kreacje multimedialne
Najważniejsze zalety kreacji Rich Media:
- Angażują użytkowników, co skutkuje wyższym współczynnikiem interakcji
- Wyższe wskaźniki konwersji, klikalności i obejrzeń
- Lepsze dane niż w przypadku tradycyjnych reklam
Różnice między kreacjami standardowymi i Rich Media są pokazane poniżej:
Kreacja standardowa | Kreacja Rich Media |
---|---|
|
|
Typy kreacji multimedialnych
Studio obsługuje wiele typów kreacji umożliwiających wyświetlanie reklam multimedialnych w różny sposób w witrynie docelowej. Typy kreacji, zwane także formatami, są przypisywane, gdy grafik tworzy nową kreację w Studio.
Odwiedź Galerię Rich Media, by zobaczyć prawdziwe kreacje każdego typu.
Kreacja o stałym rozmiarze i położeniu na stronie lub w aplikacji mobilnej. Baner to najprostszy format reklamy mutimedialnej. Banerowe kreacje multimedialne mogą obejmować filmy i kontrolę wczytywania, która czeka na załadowanie całej strony przed załadowaniem kreacji.
Kreacje dynamiczne
Kreacja, która rozwija się poza swoje rozmiary początkowe, zasłaniając inne treści na stronie lub w aplikacji. Rozwinięcie może odbywać się po interakcji użytkownika (np. po kliknięciu, dotknięciu lub najechaniu myszą) lub automatycznie po załadowaniu strony (automatyczne rozwijanie). Kreacje mogą rozwijać się w dowolnym kierunku, przybierać różne kształty lub stosować efekty, a następnie zwijać po interakcji użytkownika, automatycznie po wyjechaniu kursorem poza reklamę czy po upływie określonego czasu.
Kreacje rozwijane domyślnie rozwijają się nad treścią strony lub aplikacji, ale mogą też przesuwać treść strony w dół (patrz Przesuwająca w dół).
Kreacja wyświetlana nad treścią strony lub jako reklama pełnoekranowa podczas naturalnych punktów przejścia w aplikacjach mobilnych – np. w trakcie uruchamiania, ładowania lub przed filmem. Kreacje pełnoekranowe wyświetlane na stronach internetowych mogą podczas przewijania strony przesuwać się wraz z jej zawartością lub pozostawać nieruchome. Opcja blokady jest włączana na etapie trafikowania.
Kreacja rozwijana w różnych kierunkach w zależności od jej umiejscowienia na stronie. Na przykład gdy reklama znajduje się w lewej części strony, automatycznie wykryje swoje położenie i rozwinie się w prawo. Jeśli ta sama reklama zostanie wyświetlona w prawej części strony, rozwinie się w lewo.
Rozwinięcie w prawo Rozwinięcie w lewo
Kreacja rozwijana, która podczas rozwijania przesuwa treść strony w dół, robiąc miejsce na wyświetlenie reklamy. Jeśli dla kreacji przesuwającej w dół obowiązuje limit wyświetleń na użytkownika (w danym okresie użytkownik może zobaczyć daną kreację rozwijającą się automatycznie tylko określoną liczbę razy), musisz utworzyć zarówno wersję rozwijającą się na życzenie użytkownika, jak i wersję automatycznie rozwijaną. Musisz również ustawić tę opcję na etapie trafikowania.
Kreacje wideo można stosować ze wszystkimi pozostałymi formatami. Przeczytaj o kreacjach VPAID poniżej, by dowiedzieć się więcej o reklamach wyświetlanych w ramach treści wideo wydawcy lub obok nich.
VPAID oznacza Video Player-Ad Interface Definition (definicja interfejsu reklam w odtwarzaczu wideo). Kreacje VPAID wyświetlają się w odtwarzaczu wideo typu In-Stream wydawcy (np. w odtwarzaczu YouTube) i zazwyczaj obejmują treści wideo. Studio obsługuje linearne kreacje VPAID, które wyświetlają się przed filmem wydawcy, w jego trakcie lub po nim. Wypełniają cały ekran odtwarzacza.