Standard metrics

The following table lists the standard metrics (also referred to as events) that are available in Studio. (If you're a Rich Media data transfer customer, see Studio standard metrics using data transfer.)
MetricCatégorieDéfinition
Arrêts de la vidéoRich Media

Nombre d'impressions d'un clip vidéo dont l'internaute a arrêté la lecture. Un seul arrêt est comptabilisé par impression, même si l'internaute relance, puis arrête plusieurs fois la lecture de la vidéo.

Clics sur des annonces rich mediaRich Media

Clics sur des créations rich media.

Counters (Rich Media)Rich Media

Nombre d'interactions des utilisateurs avec une partie d'une annonce rich media (survols, sorties du curseur, clics, chargement de données, saisies au clavier, etc.). Toute action capturée par Flash peut être enregistrée comme un compteur.

Par défaut, un seul événement de type "compteur" est comptabilisé par impression (à l'exception des liens de sortie, qui sont comptabilisés à chaque fois). Le graphiste Flash peut remplacer cette statistique par défaut pour comptabiliser plusieurs événements par impression.

Coupure du son de la vidéo au démarrageRich MediaNombre d'impressions pour lesquelles le volume du lecteur vidéo était inférieur ou égal à 1 % au début de la lecture.
Coupures du son de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'une annonce dont l'internaute a coupé le son. Cette action est comptabilisée même si l'internaute coupe le son de l'annonce avant la lecture de la vidéo.
Durée d'expansionRich Media

Pour les créations expand rich media, il s'agit de la durée, en secondes, pendant laquelle chaque création a été affichée en grand format.

Durée d'expansion moyenneRich Media

Pour les créations expand rich media, il s'agit de la durée moyenne, en secondes, pendant laquelle chaque création a été diffusée dans son état post-expansion. Une seule expansion est comptabilisée par impression. Si un internaute déplie une création, la ferme, puis la déplie de nouveau, la durée d'expansion est cumulée.

Lorsque la création a été diffusée pendant plus de 20 minutes, aucune autre durée d'expansion n'est comptabilisée.

La durée d'expansion ne tient pas compte des impressions rich media pour lesquelles aucune expansion n'a été enregistrée.
Durée d'interaction moyenneRich Media

Durée moyenne, en secondes, pendant laquelle l'internaute interagit avec une création rich media. Une interaction est comptabilisée lorsqu'un internaute place le curseur de la souris sur la création. Pour éviter que les positionnements accidentels de la souris ne soient comptabilisés, les durées d'interaction inférieures à une seconde sont supprimées. De même, si le déplacement de la souris s'interrompt pendant plus d'une seconde, Campaign Manager arrête de comptabiliser la durée d'interaction supplémentaire. Lorsque le déplacement de la souris reprend et que le curseur est maintenu sur la création pendant plus d'une seconde, une durée d'interaction supplémentaire est comptabilisée. La durée est cumulée, ce qui signifie qu'une seule interaction est comptabilisée par impression.

Au-delà de 20 minutes d'affichage, la durée d'interaction n'est plus comptabilisée.

Pour les créations contenant un élément de type encart et un élément externe (encart rich media avec Flash transparent et image rich media avec Flash transparent), seule la durée d'interaction de l'élément externe est prise en compte. Pour les créations expand rich media, la durée d'interaction est comptabilisée même si la création n'est pas développée. Dans le cas des créations de type Flash transparent avec rappel, la durée d'interaction n'est comptabilisée que pour l'élément Flash transparent.

La durée d'interaction moyenne ne tient pas compte des impressions rich media pour lesquelles aucune interaction n'a été enregistrée.
Durée de la vidéoDiffusionDurée d'un élément vidéo, exprimée en minutes et secondes.
Durée moyenne d'affichageRich MediaDurée moyenne d'affichage, en secondes, des créations rich media auprès des internautes au cours de la période définie. Pour les créations contenant un élément de type encart et un élément externe (encart rich media avec Flash transparent et image rich media avec Flash transparent), seule la durée d'affichage de l'élément externe est prise en compte. Pour les créations expand rich media, la durée d'affichage est comptabilisée même si la création n'est pas développée. Dans le cas des créations de type Flash transparent avec rappel, la durée d'affichage est comptabilisée pour l'élément Flash transparent.
Durée moyenne d'affichageRich MediaDurée moyenne, en secondes, enregistrée par les minuteurs personnalisés rich media pour la plage de dates définie. Les minuteurs personnalisés ne figurent dans les rapports que s'ils ont été ajoutés par le concepteur de la création.
Durée moyenne de visionnage de la vidéoRich MediaDurée moyenne pendant laquelle un internaute a regardé un clip publicitaire. Par exemple, si un internaute regarde 20 secondes d'un clip de 20 secondes, et qu'un autre internaute regarde ce clip pendant 10 secondes, la durée de visionnage moyenne de la vidéo rapportée est de 15 secondes. L'événement est consigné lorsque l'internaute regarde le clip publicitaire jusqu'à la fin, arrête la lecture du clip ou revient en arrière. La durée de visionnage ne peut pas être supérieure à la durée du clip publicitaire.
Durée totale d'affichageRich Media

Durée totale, en secondes, pendant laquelle une annonce rich media est diffusée auprès d'internautes. Pour les annonces constituées de plusieurs éléments (par exemple, un encart rich media avec Flash transparent), la durée d'affichage totale n'est comptabilisée que pour l'élément hors bannière. Cette valeur est calculée de la façon suivante :

Durée d'affichage rich media × Nombre d'impressions rich media
Durée totale d'interactionRich Media

Durée totale, en secondes, pendant laquelle les internautes ont interagi avec une annonce rich media. Cette valeur est calculée de la façon suivante :

Durée d'interaction avec l'annonce rich media × Nombre d'impressions interactives rich media
Fermetures manuellesRich Media

Nombre de fois qu'un internaute ferme manuellement une annonce de type Flash transparent, expand ou encart avec Flash transparent.

Le suivi de cette statistique n'est pas effectué automatiquement par Rich Media. Pour activer ce suivi, le graphiste de l'annonce doit ajouter la fonction d'événement nécessaire à un bouton de fermeture.
Hauteur moyenne du lecteur vidéoRich MediaHauteur moyenne, en pixels, du lecteur vidéo dans lequel vos impressions ont été diffusées.
Image de back-upRich Media

Nombre total de diffusions d'une image de back-up à la place d'un élément HTML5 au cours d'une plage de dates définies.

Une image de back-up peut être diffusée pour les raisons suivantes :

  • L'internaute utilise un navigateur ou un système d'exploitation non pris en charge.

  • JavaScript n'est pas activé dans le navigateur de l'internaute.

Impressions d'annonces rich mediaRich Media

Nombre d'impressions de création rich media.

Impressions en plein écranRich Media

Nombre d'impressions rich media pendant lesquelles un internaute a visionné une vidéo en mode plein écran. Une seule impression plein écran est comptabilisée par impression, même si l'internaute développe la création en mode plein écran, revient au mode standard, puis la développe de nouveau en mode plein écran.

Impressions interactivesRich Media

Nombre d'impressions générées suite à l'interaction d'un internaute avec une annonce rich media. Une impression interactive est enregistrée lorsque l'internaute effectue l'une des opérations suivantes :

  • Il clique sur un lien de sortie.

  • Il affiche l'annonce en mode plein écran.

  • Il passe le curseur de sa souris sur l'annonce pendant au moins une seconde, sans interruption.

  • Il développe l'annonce.

Interruptions de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'une annonce contenant un clip vidéo dont l'internaute a interrompu la lecture. Une seule interruption est comptabilisée par impression, même si l'internaute interrompt, puis relance plusieurs fois la lecture de la vidéo.
Largeur moyenne du lecteur vidéoRich MediaLargeur moyenne, en pixels, du lecteur vidéo dans lequel vos impressions ont été diffusées.
Lecture de la vidéo en plein écranRich MediaNombre d'impressions d'un clip publicitaire ayant été visionné en mode plein écran. Un seul événement est comptabilisé par impression.
Lectures complètes de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'un clip publicitaire ayant été visionné dans son intégralité. L'événement n'est comptabilisé qu'une fois, même si l'internaute relance la lecture du clip. Par exemple, si un internaute visionne un clip de 30 secondes dans son intégralité, l'événement est comptabilisé. S'il visionne de nouveau les 30 premières secondes du clip, l'événement n'est pas comptabilisé une autre fois. En revanche, si l'internaute quitte le clip après 20 secondes de lecture, aucun événement de lecture complète n'est consigné. À partir du moment où la fin du clip a été visionnée, l'événement de lecture complète est comptabilisé, même si l'internaute a ignoré certaines parties de la vidéo.
Lectures complètes du premier quart de la vidéoRich MediaNombre d'impressions de clips publicitaires ayant été visionnés jusqu'à la fin du premier quart de la vidéo. Un seul événement est comptabilisé par impression. Le clip n'est comptabilisé qu'une fois, même si l'internaute le relance. Par exemple, si l'internaute regarde un clip de 40 secondes jusqu'à la marque de 10 secondes, l'événement est consigné. S'il visionne de nouveau les 10 premières secondes du clip, l'événement n'est pas consigné à nouveau. En revanche, si l'internaute quitte le clip après cinq secondes de lecture, aucun événement de lecture complète du premier quart n'est comptabilisé. Notez également qu'aucune lecture complète du premier quart n'est enregistrée si l'internaute passe le point correspondant sans le lire.
Lectures complètes du troisième quart de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'un clip publicitaire ayant été visionné jusqu'à la fin du troisième quart de la vidéo. L'événement n'est comptabilisé qu'une fois, même si l'internaute relance la lecture du clip. Par exemple, si l'internaute regarde les 30 premières secondes d'un clip de 40 secondes, l'événement est enregistré. S'il regarde à nouveau les 30 premières secondes du clip, l'événement n'est pas consigné à nouveau. En revanche, si l'internaute quitte le clip après 20 secondes de lecture, aucun événement de lecture complète du troisième quart n'est comptabilisé. Notez également qu'aucune lecture complète du troisième quart n'est enregistrée si l'internaute passe le point correspondant sans le lire.
Lectures de la vidéoRich MediaNombre d'impressions vidéo diffusées comptabilisées lorsque l'internaute a visionné l'intégralité du clip vidéo ou a commencé à le regarder. Seule une lecture est comptabilisée, même si l'internaute a interrompu, puis repris la lecture de la vidéo. Cette statistique est parfois appelée "lancements de la vidéo".
MinuteursRich Media

Événements personnalisés rich media qui enregistrent la durée qui s'écoule entre deux autres événements. Par exemple, les minuteurs peuvent suivre la durée d'affichage d'une vidéo, la durée d'un survol, le temps passé entre les clics, etc.

Dans les rapports :

  • Les minuteurs indiquent le nombre de fois où ceux-ci ont été déclenchés dans la création rich media.

  • La durée moyenne indique la durée moyenne, en secondes, pendant laquelle chaque événement de minuteur a été déclenché.

Niveau de visibilité de la vidéoVidéo InStreamNiveau de proéminence des impressions vidéo (faible, moyen ou élevé). La proéminence est déterminée par la taille et la position du lecteur vidéo. Les lecteurs vidéo de grande taille situés en haut à gauche de la fenêtre du navigateur ont la plus grande proéminence. Les petits lecteurs vidéo situés en bas à droite du navigateur ont une faible proéminence. En savoir plus sur la proéminence
Nombre d'expansionsRich Media

Nombre d'impressions des créations expand rich media dans lesquelles la création a été dépliée. Une seule expansion est comptabilisée par impression.

Pour que les tiers puissent mesurer les expansions en temps réel, vous pouvez ajouter manuellement le paramètre dc_expa= aux tags d'emplacement. La valeur du paramètre correspond à l'URL encodée d'un éditeur qui recevra un postback lors de l'expansion de la création.

Nombre d'impressions (lecteur de grande taille)Rich MediaNombre d'impressions diffusées dans un lecteur vidéo de grande taille. (Ordinateurs : plus de 400 pixels de large par 300 pixels de haut, mais moins de 1 280 pixels de large par 720 pixels de haut. Appareils mobiles : couverture de l'écran comprise entre 21 % et 90 %.)
Nombre d'impressions (lecteur de petite taille)Rich MediaNombre d'impressions diffusées dans un lecteur vidéo de petite taille. (Ordinateurs : moins de 400 pixels de large par 300 pixels de haut. Appareils mobiles : couverture de l'écran inférieure ou égale à 20 %.)
Nombre d'impressions (lecteur de taille HD)Rich MediaNombre d'impressions diffusées dans un lecteur vidéo HD. (Ordinateurs : 1 280 pixels de large par 720 pixels de haut ou plus. Appareils mobiles : couverture de l'écran de 91 % ou plus.)
Nombre d'interactions avec la vidéoRich MediaNombre d'impressions pour lesquelles l'internaute a interagi avec la vidéo. Une interaction avec la vidéo est comptabilisée lorsque l'internaute lance la lecture de la vidéo, la met en pause, l'arrête, coupe le son, réactive le son, etc. Une seule interaction est comptabilisée par impression.
En fonction du code de la création, les vidéos en lecture automatique peuvent comptabiliser une interaction.
Nombre de variables personnaliséesRich Media

Nombre cumulé d'événements enregistrés pour chaque variable personnalisée et pour les autres variables du rapport. Des statistiques de variable personnalisée sont disponibles pour chaque variable personnalisée.

Nombre total d'interactionsRich Media

Nombre total d'événements standards et personnalisés qui sont déclenchés lorsqu'un internaute interagit avec une annonce rich media. Ce nombre s'obtient en additionnant l'ensemble des événements personnalisés (compteurs, sorties et minuteurs) ainsi que les événements standards déclenchés lors de chaque interaction des internautes, comme les lectures de la vidéo, les coupures du son de la vidéo, les expansions rich media, les impressions interactives rich media et les fermetures rich media.

Nouvelles lectures de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'un clip vidéo dont l'internaute a interrompu, puis relancé la lecture. Une seule nouvelle lecture est comptabilisée par impression, même si l'internaute arrête, puis relance plusieurs fois la lecture de la vidéo.
Points médians de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'un clip publicitaire ayant été visionné jusqu'au point médian de la vidéo. L'événement n'est comptabilisé qu'une fois, même si l'internaute relance la lecture du clip. Par exemple, si l'internaute visionne les 20 premières secondes d'un clip de 40 secondes, l'événement est comptabilisé. S'il regarde de nouveau les 20 premières secondes du clip, l'événement n'est pas consigné à nouveau. En revanche, si l'internaute quitte le clip après 10 secondes de lecture, aucun événement de point médian n'est comptabilisé. Notez également qu'aucun événement de point médian n'est enregistré si l'internaute passe ce point sans le lire.
Publications de codeRich Media

Nombre de diffusions du code des créations auprès des internautes au cours de la plage de dates définie.

Les données de la statistique relative aux diffusions de code ne sont collectées que pour les créations vidéo ou les interstitiels. Pour ces types de créations, le nombre de diffusions de code peut être supérieur à celui des impressions, car la création ne s'affiche pas lors du chargement initial de la page Web. Le code est diffusé en premier par Campaign Manager pour indiquer au navigateur quand et comment l'élément (c'est-à-dire le contenu réellement visible par l'internaute) doit s'afficher. Lors du chargement de la page Web, le système comptabilise une diffusion de code, mais pas d'impression. L'impression n'est enregistrée que lorsque le navigateur demande l'élément. Dans certains cas, le code indique au navigateur qu'il doit attendre plusieurs secondes avant de diffuser l'élément. Les internautes sont donc susceptibles de fermer leur navigateur ou d'accéder à d'autres pages Web entre la diffusion du code et la comptabilisation de l'impression.

Réactivations du son de la vidéoRich MediaNombre d'impressions d'une vidéo dont l'internaute a réactivé le son. Cette action est comptabilisée même si l'internaute réactive le son de l'annonce avant la lecture de la vidéo. Une seule coupure est comptabilisée par impression, même si l'internaute coupe, puis réactive plusieurs fois le son de la vidéo.
SortiesRich Media

Événements personnalisés rich media qui se produisent lorsque l'internaute est redirigé vers une autre page Web après avoir effectué un clic ou toute autre action sur la création rich media.

Taux d'interactionRich Media

Ratio entre le nombre d'interactions avec une annonce rich media et le nombre d'affichages de l'annonce. Cette valeur est calculée de la façon suivante :

Nombre d'impressions interactives rich media / Nombre d'impressions rich media

Par exemple, si une annonce rich media a été diffusée 10 fois et que deux impressions ont donné lieu à une interaction avec cette annonce, alors le taux d'interactions rich media est de 20 %.

Taux d'interaction de la vidéoRich Media

Ratio entre le nombre d'interactions avec la vidéo et le nombre de lectures de la vidéo. Cette valeur est calculée de la façon suivante :

Nombre d'interactions avec la vidéo / Nombre de lectures de la vidéo
Taux de clics Rich MediaRich Media

Pourcentage d'impressions rich media ayant conduit les internautes à cliquer sur une annonce. Formule de calcul :

(Nombre de clics rich media ÷ Nombre d'impressions rich media) × 100 %
Taux de visionnage de la vidéoRich MediaPourcentage de lecture d'un clip publicitaire. Par exemple, si un internaute visionne un clip publicitaire de 30 secondes pendant 20 secondes, le taux de visionnage de la vidéo enregistré est de 66,66 %. Vous devez saisir la durée de la vidéo pour que cette statistique soit calculée.
Temps moyen d'affichage en plein écranRich Media

Pour les créations rich media contenant une vidéo pouvant être développée en plein écran, il s'agit de la durée moyenne de chaque lecture en plein écran. Pour chaque impression, une seule impression en plein écran est comptabilisée. Si un internaute déplie une création en mode plein écran, revient au mode standard, puis la déplie de nouveau en plein écran, la durée de visionnage en plein écran est cumulée. La durée n'est comptabilisée que pendant la lecture vidéo (pas pendant l'arrêt de la vidéo).

Lorsque la création est restée affichée pendant plus de 20 minutes, aucune autre durée de visionnage en plein écran n'est décomptée.

La durée moyenne de visionnage en plein écran ne tient pas compte des impressions rich media pour lesquelles aucune impression en plein écran n'a été enregistrée.
Visionnages de la vidéoRich MediaNombre d'impressions avec lecture d'un clip vidéo. Un seul événement est comptabilisé par impression, même si la vidéo est visionnée plusieurs fois. L'internaute n'a pas besoin de regarder l'intégralité du clip : il suffit qu'une vidéo soit lue en partie, y compris en cas de lecture automatique, pour qu'un événement soit enregistré.
Zone d'insertion du lecteur vidéo – Nombre moyen de pixels à partir de la gaucheRich MediaNombre moyen de pixels entre le bord gauche du navigateur et le lecteur vidéo.
Zone d'insertion du lecteur vidéo – Nombre moyen de pixels à partir du hautRich MediaNombre moyen de pixels entre le bord supérieur du navigateur et le lecteur vidéo.