Choisir votre stratégie

Choisissez les stratégies de campagne dynamique qui vous permettront d'adresser les bons messages aux bonnes audiences.

Ciblage géographique : message basé sur la zone géographique d'un individu

Les stratégies de ciblage géographique vous permettent d'afficher un message personnalisé en fonction de l'endroit où l'internaute se trouve ou de cibler un marché spécifique.

  • Le ciblage géographique peut être basé sur un pays, une ville, une zone de marché désignée (aux États-Unis uniquement) ou un code postal.
  • Affichez le magasin le plus proche de l'internaute dans une zone géographique bien précise.
  • Faites correspondre le contenu de vos annonces à la langue parlée dans le pays de l'internaute.
  • Ajoutez des paramètres d'optimisation à la stratégie de ciblage géographique pour connaître les messages qui enregistrent les meilleures performances dans une région en particulier.

Premiers pas

Ciblage de proximité : diffuser un message auprès d'internautes situés à proximité d'un emplacement géographique

Une stratégie basée sur le ciblage de proximité permet de diffuser un message personnalisé auprès des internautes qui se trouvent à proximité d'un emplacement géographique spécifique, tel qu'un aéroport ou un code postal.
  • Le ciblage de proximité permet de définir un rayon autour d'un emplacement géographique.
  • Établissez une correspondance avec le contenu de vos annonces pour inciter les internautes à profiter d'une offre spéciale à cet endroit ou pour faire la promotion de vos services auprès des personnes situées à proximité.

Premiers pas

Message basé sur le site Web sur lequel l'annonce est diffusée

ID d'élément de campagne Display & Video 360

Les créations dynamiques permettent de sélectionner le contenu approprié de la création en fonction de l'élément de campagne Display & Video 360 dans lequel la création est diffusée. Cette fonctionnalité permet de s'assurer que le contenu de la création correspond au ciblage de l'élément de campagne. Si vous souhaitez en profiter, votre partenaire d'achat de supports publicitaires doit attribuer votre création dynamique à de nombreux éléments de campagne différents. Chaque ligne du flux (ou variante) ne sera diffusée que lorsque l'ID de l'élément de campagne de cette ligne aura remporté l'impression.

COMMENCER

Clés de ciblage Campaign Manager

Les clés de ciblage dynamiques sont des libellés uniques et explicites que vous pouvez attribuer à des annonces, à des créations et à des emplacements dans Campaign Manager pour cibler les créations dynamiques de Studio. Utilisez ces libellés pour gagner du temps et éviter les erreurs qui pourraient se produire lorsque vous avez recours à des ID Campaign Manager numériques (tels que les ID d'emplacement) dans vos flux dynamiques.

COMMENCER

ID Campaign Manager

Le filtrage des ID Campaign Manager vous permet d'afficher un message personnalisé en fonction du site Web sur lequel l'annonce est diffusée.

  • Les créations dynamiques peuvent utiliser des attributs Campaign Manager et permettre ainsi la mise à jour dynamique des annonces en fonction des caractéristiques de chaque impression. 
  • Par exemple, l'ID de l'emplacement ou du site peut être utilisé pour afficher du contenu différent en fonction du site sur lequel l'annonce est diffusée.
  • Vous pouvez utiliser les attributs Campaign Manager suivants pour déclencher l'affichage de messages personnalisés : 
    • Identifiant d'annonce
    • ID d'annonceur
    • ID d'emplacement
    • ID du site
    • ID de campagne
    • ID de la création
    • Mot clé

Premiers pas

Ciblage par type d'audience

Si vous diffusez votre campagne par l'intermédiaire de Display & Video 360 ou Google Ads, vous pouvez utiliser des données provenant de ces plates-formes pour diffuser une variante différente de la création auprès de chaque audience. Pour ce faire, précisez les ID du segment d'audience ciblé dans la colonne de ciblage de votre flux dynamique.

Audiences de plates-formes côté demande

97 % des responsables marketing ont recours au ciblage par type d'audience et au ciblage contextuel pour améliorer les performances et la précision. Assurez-vous que votre message suscitera l'intérêt de l'audience qu'il cible. Pour ce faire, utilisez des segments d'audience qui déclencheront l'affichage du contenu approprié de la création.

Les agences multimédias tirant parti des enchères en temps réel dans le but d'acheter des supports peuvent se servir de signaux d'audience. Ces derniers peuvent être utilisés dans les stratégies créatives. Les signaux d'audience sont disponibles par l'intermédiaire des plates-formes côté demande (DSP, demand-side platforms), qui permettent aux annonceurs d'acheter automatiquement un inventaire d'annonces par le biais de plusieurs places de marché via un ciblage par type d'audience. Le DSP de Google Marketing Platform s'appelle Display & Video 360. Vous pouvez utiliser les listes d'audience propriétaires appartenant aux annonceurs issues de Display & Video 360 ou de Campaign Manager.

Commencer

Segments d'audience tiers

  • Les segments d'audience tiers, provenant de fournisseurs tels que BlueKai et eXelate, permettent de déclencher l'affichage de messages. Vous pouvez par exemple acheter une liste d'acheteurs potentiels de voiture de sport, puis diffuser auprès de ces internautes un message publicitaire pertinent, qui met en avant la vitesse et le design de vos modèles de voitures.
  • Si vous utilisez Display & Video 360 dans le cadre d'enchères en temps réel, vous pouvez transférer ces données à l'aide de macros de tag d'emplacement publicitaire.

Toucher les utilisateurs ayant déjà consulté votre site (remarketing)

Le remarketing tire parti des données que vous collectez sur les actions effectuées par les internautes sur votre site Web afin de personnaliser les messages publicitaires. Par exemple, si une personne consulte un site de voyages pour rechercher un vol entre les aéroports de San Francisco et de New York (JFK), un message publicitaire personnalisé s'affiche et lui présente des offres spéciales pour ce vol.

Proposer à un internaute un produit qu'il a consulté sur votre site

Si un acheteur potentiel consulte un produit sur votre site, vous pouvez diffuser auprès de cet internaute une annonce en lien avec le produit qu'il a consulté. Si vous aimeriez bénéficier de cette solution, envisagez d'avoir recours au remarketing pour les produits. Les variables personnalisées et de suivi Floodlight permettent aux annonceurs d'ajouter des tags sur leurs pages. Ce mode de suivi rend possible la collecte d'informations sur les internautes qui ont accédé au site Web des annonceurs. Il permet également de segmenter les internautes et d'observer leur comportement.

  • Soyez précis : utilisez des informations détaillées sur les variables personnalisées pour effectuer des actions de remarketing avec des messages spécifiques. Utilisez un modèle de création dynamique plutôt que des centaines d'itérations non dynamiques pour chaque combinaison entre une marque et un modèle.
  • Google Marketing Platform a recours à un espace de cookie unique dans le cadre du remarketing. Ainsi, aucun écart ni aucune perte de données ne risquent de se produire. La plupart des annonceurs utilisent déjà ces tags. Contactez votre agence multimédia pour savoir si des tags sont déjà configurés.

Message basé sur les actions des internautes sur votre site

Si vous voulez cibler des internautes qui ont effectué une action en particulier sur votre site afin de diffuser auprès d'eux un message personnalisé en lien avec cette activité, effectuez des actions de remarketing à l'aide de listes d'utilisateurs.

Les annonceurs ajoutent à leurs pages des tags Floodlight afin d'établir une liste répertoriant les internautes qui ont effectué une action en particulier. Les informations contenues dans cette liste d'utilisateurs sont ensuite utilisées pour déclencher l'affichage d'un message en particulier.

  • L'internaute a-t-il accédé à la page d'accueil ou à une page relative à un appareil ? L'internaute est-il un client existant ou potentiel ? Utilisez ces signaux dans la stratégie dynamique.
  • Google Marketing Platform a recours à un espace de cookie unique dans le cadre du remarketing. Ainsi, aucun écart ni aucune perte de données ne risquent de se produire. Assurez-vous simplement que la période d'attribution correspond à la totalité de la période d'achat, qui dure souvent plusieurs semaines.
  • La plupart des annonceurs utilisent déjà ces tags. Contactez votre agence multimédia pour savoir si des tags sont déjà configurés.

PREMIERS PAS

Mises à jour planifiées

Si vous voulez planifier des mises à jour du contenu des créations en fonction de la date et de l'heure, servez-vous des mises à jour planifiées. Imaginons par exemple que l'un de vos clients du secteur automobile souhaite faire la promotion de lancements de nouveaux modèles de voitures tout au long de l'année. Vous pouvez concevoir une création dynamique qui se met à jour de façon à afficher différents modèles de voitures au moment de leur lancement. Vous pouvez planifier ces mises à jour une seule fois au début de l'année, plutôt qu'après chaque lancement, et ainsi gagner du temps.  Les mises à jour planifiées sont également utiles dans le cadre des offres à durée limitée. 

Les créations dynamiques vous permettent d'automatiser le changement de message et donc :

  • de présenter des modèles de voitures différents en fonction de la date de lancement ;
  • de planifier des offres spéciales à l'avance et d'ajouter un ciblage géographique pour vous assurer que l'offre est disponible dans la région de l'internaute.

Premiers pas

Contexte de l'éditeur

Si vous souhaitez utiliser le contexte d'un éditeur pour déterminer quel message afficher, vous pouvez transférer ces informations directement au moment de la diffusion de l'annonce à l'aide d'une macro de l'éditeur ajoutée au tag d'emplacement publicitaire. Pour vous assurer que la macro fonctionne correctement, une coordination doit être établie entre l'éditeur et Google Marketing Platform. Nous vous conseillons de démarrer le processus de configuration de la macro de transmission de données dès le début de la conception de la campagne afin d'éviter tout incident de dernière minute. 

59 % des acheteurs de voitures sont influencés par des avis qu'ils lisent sur des sites Web automobiles indépendants. En utilisant le contexte de l'éditeur en tant que signal déclenchant l'affichage d'un message différent, vous diffusez le bon message auprès des bons internautes. Cette stratégie vous permet de diffuser des messages plus ciblés.

  • Affichez des messages en fonction du site sur lequel l'annonce est diffusée. Par exemple, si un internaute recherche un modèle de voiture sur le site d'un éditeur, faites en sorte que cette voiture s'affiche dans les annonces diffusées sur ce même site.
  • Tirez parti des fonctionnalités de DCM de limitation du nombre d'expositions et de séquencement pour que votre création soit attrayante.

Premiers pas

Choisir le contenu qui changera de façon dynamique

Lorsque vous développez le concept et la stratégie de la création, sélectionnez les éléments de l'annonce à permuter de façon dynamique. Également appelés éléments dynamiques, ils incluent généralement, mais sans s'y limiter, les composants suivants :

  • Texte
  • Images
  • URL de sortie
  • Vidéos

Créer un plan du contenu dynamique

Afin de mieux visualiser la façon dont le contenu du flux est intégré dans la création, générez un plan du contenu dynamique, c'est-à-dire une maquette de l'annonce qui met clairement en évidence les éléments dynamiques. Par exemple, le plan du contenu dynamique ci-dessous inclut les éléments dynamiques suivants : un texte de titre, une image de produit, une incitation à l'action et un message publicitaire. Des remarques utiles relatives aux changements d'image et de police s'affichent également sur le côté.

Lorsque vous créez votre flux, chaque élément dynamique requiert sa propre colonne dans la feuille de calcul.

Exemple de plan de contenu dynamique

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?