Les créations dynamiques permettent de diffuser auprès des internautes un contenu publicitaire pertinent lors de chaque impression. Les fichiers de créations dynamiques jouent le rôle de cadre, de sorte que vous pouvez facilement permuter le contenu de création de votre annonce. Par exemple, avec un flux dynamique, vous pouvez présenter un produit aux personnes âgées de plus de 40 ans, et un autre aux personnes de moins de 40 ans. Vous pouvez permuter tous les éléments d'une création dynamique, tels que le texte des incitations à l'action, les URL de sortie, les images, etc. Vous pouvez permuter le contenu de la création manuellement (à l'aide des champs de profil) ou programmatiquement (à l'aide d'un flux et d'un ensemble de règles de contenu).
Avantages des créations dynamiques
- Développement des créations plus efficace : développez un seul shell de création par format d'annonce et servez-vous de nos outils pour permuter instantanément le contenu qui compose l'annonce.
- Optimisation du trafficking : effectuez le trafficking d'un seul ID de création par format d'annonce, au lieu de procéder au trafficking d'une création pour chaque itération.
- Diffusion de l'annonce la plus pertinente : exploitez les règles de ciblage associées aux créations dynamiques avancées pour adapter le contenu à l'internaute lors de chaque impression.
- Intégration transparente à Campaign Manager 360 : générez facilement des rapports et des analyses sur les performances des campagnes à l'aide du lien direct existant entre Studio et Campaign Manager 360.
Formats acceptés
Les formats suivants sont acceptés pour les créations dynamiques :
- Bannière
- Bloc expand se dépliant dans les directions suivantes : haut, bas, gauche et droite
- Interstitiel
- VPAID linéaire
Composants d'une création dynamique
Les créations dynamiques sont conçue sur la plate-forme Studio, laquelle s'intègre de manière transparente à Campaign Manager 360. Les créations dynamiques sont composées des éléments suivants :
- Éléments de la création : un fichier de création HTML qui encadre vos images, vidéos et textes dynamiques, entre autres.
- Profil Studio : un ensemble de règles et un mappage entre les éléments de la création et le contenu, le tout créé dans Studio. Vous pouvez ajouter à un profil les champs de profil ou les flux dynamiques nécessaires pour votre stratégie dynamique.
- (Facultatif) Champs de profil : champs utilisés pour mettre à jour manuellement et instantanément les éléments de la création.
- (Facultatif) Flux dynamique : feuille de calcul ou ensemble de données contenant toutes les variations de contenu potentielles que votre création est susceptible d'afficher.
Présentation de la procédure de conception d'une création dynamique
Pour diffuser une création dynamique, procédez comme suit :
Phase préalable à la diffusion :
- Recueillir des informations à partir des signaux de données disponibles
- Définir les concepts publicitaires
- Sélectionner une stratégie dynamique
Diffusion :
- Créer un flux dynamique et/ou des champs de profil
- Créer un profil Studio et définir des règles de contenu
- Importer des éléments de la création dans Studio
- Prévisualiser la création dynamique
- Définir des variables de rapport
- Publier la création dynamique
- Envoyer les éléments de la création dynamique au contrôle qualité
- Effectuer le trafficking des créations dans Campaign Manager 360
Phase postérieure à la diffusion :
- (Si nécessaire) Mettre à jour le contenu dynamique
- Créer des rapports sur les performances de la création
- (Si nécessaire) Résoudre les problèmes liés aux créations dynamiques