A segmentação por área geográfica aumenta a relevância de um anúncio ao selecionar o conteúdo do criativo para ser exibido de acordo com a localização geográfica do usuário. Com a mesma tecnologia de busca por localização geográfica usada no Google Maps, é possível atualizar dinamicamente imagens, textos e vídeos de um anúncio. Por exemplo, talvez você deseje realçar a localização de um novo empreendimento que será aberto em Paris para os usuários daquela área.
Existem duas categorias de segmentação por área geográfica disponíveis:
Segmentação por área geográfica da API do Google Ads (recomendado)Segmentação de conteúdo global com base em diversos tipos de localização geográfica, incluindo (sem limitação):
- cidade
- estado
- país
- CEP
- código do aeroporto
- E muito mais
Confira a lista completa em inglês dos tipos de segmentação da API Google Ads.
Os anunciantes podem colocar vários tipos de localização geográfica na mesma coluna do feed. Portanto, pode haver conteúdos segmentados para Salvador e para a Bahia na mesma coluna do feed.
Use a API do Google Ads em estratégias que requerem uma segmentação mais flexível. Veja alguns exemplos de segmentação por área geográfica.
Segmenta o conteúdo de acordo com o país ou a DMA (Área designada do mercado) (somente EUA).
Se você quiser usar os dois tipos de local, será necessário criar uma coluna separada no feed para cada tipo.
Você pode usar a segmentação por área geográfica padrão para feeds que contêm muitos valores de localização diferentes em uma célula.
Antes de começar
Confira se os anúncios estão em conformidade com as políticas do Google Ads, incluindo a política de publicidade personalizada.
Criar um feed
- Comece com um modelo de feed Use este feed de exemplo como ponto de partida.
- Preencha o feed Siga estas instruções gerais do feed para começar a preenchê-lo.
- Adicione a coluna de segmentação por área geográfica Depois de seguir as instruções do feed geral, não se esqueça de adicionar uma coluna para a segmentação por área geográfica (por exemplo, cidade, estado, região etc.). Digite o valor de localização geográfica apropriado de cada conteúdo na linha correspondente. Siga estas instruções de formatação ao preencher a coluna de segmentação por área geográfica.
Para evitar problemas de seleção de conteúdo, confirme se os valores geográficos usados no feed estão disponíveis na lista de segmentações geográficas do Google Ads.
Criar um perfil no Studio
Depois de fazer o upload do feed para o perfil do Studio, siga as seguintes etapas específicas para as estratégias segmentadas por área geográfica:
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Acesse a Etapa 2: gerenciar dados. Na seção "Filtros e tipos de dados", selecione o tipo de campo adequado a cada coluna no feed. Para as colunas de localização geográfica, selecione o tipo de localização geográfica adequado:
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Em Segmentação por área geográfica padrão, selecione o nome do tipo de local: Código da região metropolitana (DMA) ou Código do país.
- Para a Segmentação por área geográfica da API Google Ads, selecione o Tipo de localização geográfica exata.
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Siga para a Etapa 3: gerenciar regras. Confirme se o menu suspenso "Tipo" está definido como Filtrar automaticamente e se "Resumo" exibe Filtrando em: Geo_Code (ou qualquer outro nome da coluna de localização geográfica). Se necessário, clique em Gerenciar para atualizar a coluna de filtro.
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Conecte seu perfil do Studio com o criativo. Escolha a opção abaixo dependendo do seu editor de HTML:
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Para usuários do Google Web Designer: abra o Google Web Designer e conecte seu perfil do Studio.
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Para editores de HTML diferentes do Google Web Designer: na Etapa 4: gerar código, o código dinâmico é gerado. Siga estas etapas para integrar o código dinâmico aos arquivos de material do criativo e fazer upload dos recursos finais no Studio.
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Na Etapa 5: visualização, confira o criativo inserindo o nome da localização adequada no campo de parâmetro e clicando em Iniciar/atualizar visualização.
Códigos geográficos não têm suporte no modo de visualização dinâmica.
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Publique seu perfil.
Perguntas frequentes
Pré-desenvolvimento
Quais seriam exemplos bons de casos de uso para criativos dinâmicos baseados em área geográfica?País
- A segmentação por país pode ser útil para campanhas pan-europeias. Por exemplo, as campanhas de entretenimento para lançamento de jogos e filmes podem segmentar conteúdos diferentes para usuários em diferentes países.
- Também pode ser útil para criativos de diversos idiomas em diferentes regiões. As agências de criação podem gerar um único criativo no Studio e definir elementos como URL da página de destino, vídeo e texto dinâmico, de modo que eles sejam atualizados dependendo do país do usuário sem a necessidade de fazer o trafficking novamente.
Região
- A personalização de local nas regiões permite um forte engajamento do usuário e pode ser usada para fazer propaganda de eventos e promoções regionais. Valores personalizados são veiculados em determinadas regiões, províncias ou certos estados. É possível configurar valores genéricos/padrão para veicular em regiões não segmentadas.
- Recursos padrão obrigatórios para qualquer campanha Rich Media
- Feed concluído
- Arquivos de imagens dinâmicas
- Texto dinâmico
- Códigos de vídeos do YouTube (introduções e/ou completos)
- URLs de saída
- Escolhas de segmentação geográfica
- arquivos de fonte do texto do banner dinâmico
Sim. Confira os modelos na Galeria de Rich Media.
Sim, use a segmentação por proximidade para definir um raio em torno de uma determinada localização geográfica.
Por exemplo, o conteúdo do criativo dinâmico é segmentado para cidades norte-americanas, mas um usuário em Paris é selecionado para uma impressão de criativo dinâmico. Existem dois resultados possíveis, dependendo de como o feed está configurado para lidar com estas situações:
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Se houver uma coluna de conteúdo Padrão no feed, a linha do conteúdo padrão será exibida nesse cenário. O usuário visualizará o padrão contanto que a linha de conteúdo padrão esteja definida como VERDADEIRA.
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Se você não tiver incluído uma coluna de conteúdo Padrão no feed, não haverá conteúdo qualificado para veicular. O Campaign Manager 360 escolherá outro criativo na rotação (com base na prioridade) para exibir ao usuário. Se não houver outro criativo na rotação, o Campaign Manager 360 veiculará o anúncio default.
Desenvolvimento
E se eu receber erros ao fazer upload do feed?Se qualquer um dos valores de área geográfica não corresponder ao formato esperado para os criativos dinâmicos, uma mensagem de erro será exibida. Por exemplo, "Falha na pesquisa geográfica do local mencionado no número de registro X".
Se esse erro ocorrer, verifique se os dados de área geográfica no feed correspondem aos formatos de dados aceitáveis para todos os registros.
Pós-desenvolvimento
Como faço para visualizar um criativo dinâmico por localização?Acesse a Etapa 5: visualizar no fluxo de trabalho de criativos dinâmicos. Se o perfil estiver configurado corretamente para filtrar com base na área geográfica de um usuário, haverá a opção de inserir a Localização. Para receber resultados melhores, insira uma localização específica para visualizar o criativo (por exemplo, endereço completo, como "1 Fifth Avenue, New York NY 10003"). Um endereço completo tende a produzir resultados melhores que apenas "New York".