La agencia de medios es responsable de la recopilación de especificaciones de sitios web. Se recomienda comenzar este proceso cuando la agencia de medios inicie la solicitud de propuesta (RFP) para el sitio web o cuando adquiera los medios.
No todos los editores tienen las mismas especificaciones para las creatividades de rich media. Por tanto, para asegurarse de que su anuncio se publica en todos los sitios web, cree un gráfico de mínimo común denominador (MCD) y envíela a su agencia de creatividades antes de que se compile el anuncio. Si se atiene al MCD, podremos crear un anuncio que se ajuste a los límites de diversos sitios web.
Si aún no ha finalizado las especificaciones de las creatividades, pero desea proporcionar directrices al equipo de creatividades, muéstreles las directrices del control de calidad de rich media.
La recopilación de las especificaciones es un proceso de tres pasos:
Paso 1: finalizar el plan de medios
El documento de plan de medios debe incluir lo siguiente:
- Una lista de los sitios web objetivo de su campaña, con fechas de inicio y finalización, niveles de impresiones y nombres de ubicaciones (si se encuentran disponibles)
- Tamaños de anuncios (p. ej., 300 x 250 o 728 x 90) y tipos (p. ej., expandible o intersticial) de creatividades para cada sitio web
- Características para cada tipo (vídeo, audio, etc.)
- Nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono para sus contactos de traficado y ventas en cada sitio web
Paso 2: Recopilar especificaciones de cada sitio web
Se deben incluir los tamaños y los tipos de los anuncios que publica en el plan de medios. Use los siguientes formularios:
- Solicitud de especificaciones de sitios web a partir de sitios web individuales
- Consolidación de todas las especificaciones de sitios web y generación de su MCD
Paso 3: Generar un MCD
Después de recopilar las especificaciones del sitio, se genera un MCD. El MCD se basa en el tamaño del archivo más pequeño, en el menor tamaño y dirección de la expansión, etc. para cada tamaño y tipo de banner elegido para acomodar a todos los editores en el plan de medios. Rellene la primera pestaña de esta hoja de especificaciones.
Para encontrar un MCD, busque todas las especificaciones de anuncios de los sitios web del editor en los que desee publicar. A continuación, seleccione el archivo más pequeño, en el menor tamaño, con la menor dirección de la expansión, etc., para cada tamaño y tipo de creatividad.
Imagine que su cliente desea publicar un anuncio desplegable en tres sitios web. A continuación, se presentan ejemplos de algunas especificaciones:
| Sitio web | Tamaño | Dirección de expansión | Tamaño de expansión | Carga inicial | Carga (progresiva) posterior | Carga total | Método de expansión |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sitio web 1 | 728 x 90 | izquierda | 728 x 240 | 40 K | 70 K | 110 K | Haga clic para desplegar |
| Sitio web 2 | 728 x 90 | izquierda | 728 x 260 | 35 K | 55 K | 90 K | Coloque el ratón sobre el anuncio o haga clic para desplegarlo |
| Sitio web 3 | 728 x 90 | derecha | 728 x 120 | 40 K | 60 K | 100 K | Coloque el ratón sobre el anuncio o haga clic para desplegarlo |
¿Cuál es el MCD?
| Sitio web | Tamaño | Dirección de expansión | Tamaño de expansión | Carga inicial | Carga progresiva | Carga total | Direcciones de expansión permitidas |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MCD | 728 x 90 | MDE | 728 x 120 | 30 K | 55 K | 90 K | Haga clic para expandirlo.1 |
1 Si un sitio web requiere un movimiento del cursor sobre el anuncio y otro un clic para expandirse, debe crear dos anuncios, uno para cada requisito.