富媒体是数字广告领域的一个术语，它所指的这种广告包含鼓励观看者与内容进行互动并参与其中的高级功能，例如视频、音频或其他元素等。
文字广告通过文字进行宣传，展示广告通过图片进行宣传，而富媒体广告则提供了更多方式让受众群体与广告进行互动。此类广告可以展开、浮动等。您可以查看有关受众群体行为的汇总指标，包括展开次数、多种退出方式和视频完整播放次数，以掌握更精确的数据来确保广告系列获得成功。
代理机构利用富媒体可以制作能引起用户强烈反响的复杂广告。借助 HTML5 技术，此类广告可以在一个展示位置中包含多层次的内容：视频、游戏和某广告中的 Twitter 微博信息等。无论您只是想获得点击次数，还是希望提高品牌认知度，富媒体都可满足您的需求。
标准展示广告素材与富媒体广告素材
富媒体广告素材的主要优势包括：
- 引人入胜的用户体验带来更高的互动率
- 提高转化率、点击率和观看率
- 指标优于传统广告
标准广告素材和富媒体广告素材的详细区别如下：
| 标准广告素材 | 富媒体广告素材 |
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富媒体广告素材类型
Studio 支持不同的广告素材类型，以便通过不同的方式在目标网站上展示富媒体广告。广告素材类型（也称为格式）是由广告设计人员在 Studio 中制作新广告素材时指定的。
要查看每种类型的真实广告素材，请访问 Rich Media Gallery。
动态广告素材
展开后超出其初始尺寸并覆盖在其他网页或应用内容上的广告素材。这种广告素材会在发生用户互动（例如，通过点击、点按或鼠标悬停）后展开或者在网页加载时自动展开（自动展开）。广告素材可以朝任意方向、以任意形状或淡出效果展开，并可以在发生用户互动时合拢、在用户鼠标移开时自动合拢或者根据计时器合拢。
默认情况下，展开式广告素材会以覆盖网页内容或应用内内容的方式展开，不过您也可让其将网页内容向下推（请参见下文介绍的下推式广告素材）。
在网页内容顶部浮动的广告素材，或者在移动应用中的自然过渡点（例如启动界面、加载界面和视频前贴片位置）作为全屏广告展示的广告素材。在用户滚动鼠标时，投放在网页上的插页式广告素材可以随内容一起移动，也可以在固定位置处保持不动。您可以在广告投放管理阶段启用“已锁定”选项。
朝多个方向展开的广告素材，具体方向取决于广告在页面中显示的位置。例如，广告位于网页左侧时，它将自动检测自己的位置并向右侧展开。如果这个广告在网页右侧投放，它就会向左侧展开。
一种在展开后会下推网页内容的展开式广告素材，它会将网页移开以展示广告。如果对下推式广告素材设置了频次上限（在指定时段内用户仅能看见此广告素材自动展开特定次数），那么您必须创建用户启动版本的展开式广告素材和自动展开版本的展开式广告素材。您还必须在广告投放管理阶段为此选项选择一个设置。
视频可以包含在所有其他格式的广告素材中。请参见下文中的 VPAID，了解在发布商视频内容中展示或与其一同展示的广告。
VPAID 是“Video Player-Ad Interface Definition”（视频播放器广告接口定义）的缩写。VPAID 广告素材在发布商的插播视频播放器（如 YouTube 播放器）中展示，通常包含视频内容。Studio 支持 VPAID 线性广告素材，此类广告素材在发布商的视频播放前、播放时或播放后展示，并且会占据整个视频播放器。