Rich media est un terme de publicité numérique désignant une annonce qui intègre des fonctionnalités avancées telles qu'une vidéo, du son ou d'autres éléments qui incitent les internautes à interagir avec le contenu.
Dans le cas des annonces textuelles et graphiques, le message publicitaire passe, respectivement, par des mots et des images. Le format rich media permet d'interagir avec l'annonce de nombreuses manières : en la dépliant, en la faisant flotter, etc. Vous bénéficiez, en outre, de statistiques cumulées concernant le comportement de votre audience (par exemple, nombre d'expansions, de sorties multiples et de lectures complètes de la vidéo) pour obtenir des données plus précises sur les résultats de votre campagne.
Le format rich media permet aux agences de créer des annonces complexes pouvant provoquer une réponse forte de l'internaute. La technologie HTML5 offre la possibilité de superposer, sur un même emplacement, plusieurs niveaux de contenu, comme des vidéos, des jeux, des tweets, etc. Vous souhaitez simplement générer des clics, ou vous visez un objectif plus ambitieux pour promouvoir la notoriété de votre marque ? Rich media est exactement le format qu'il vous faut.
Création graphique standard et création rich media
Les créations rich media présentent les avantages suivants :
- Une expérience utilisateur agréable qui se traduit par un taux d'interactions plus élevé
- Une augmentation du nombre de conversions, des clics publicitaires et des taux de vue
- Des statistiques plus précises que les annonces traditionnelles
Vous trouverez, ci-dessous, un descriptif des différences entre les créations standards et rich media :
| Création standard | Création rich media |
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Types de créations rich media
Studio accepte différents types de créations permettant d'afficher des annonces rich media de plusieurs façons sur un site Web cible. Le type (ou format) d'une création est défini par le graphiste lorsqu'il conçoit cette dernière dans Studio.
Consultez la galerie Rich Media pour voir des exemples de créations de chaque type.
Il s'agit d'une création dont le format et la position sont fixes, qu'elle soit diffusée sur une page Web ou dans une application mobile. La bannière est le format d'annonce rich media le plus courant. Les bannières rich media peuvent contenir des éléments vidéo et exploiter la technologie de téléchargement polite download, qui attend la fin du chargement de la page Web avant de charger la création.
Créations dynamiques
Il s'agit d'une création qui se déplie au-delà de ses dimensions initiales au-dessus de l'autre page ou du contenu de l'application. L'expansion peut se produire à la suite d'une interaction de l'internaute (par exemple, un clic ou le passage du curseur de la souris) ou automatiquement lors du chargement de la page (expansion automatique). La création peut se déplier dans n'importe quelle direction ou forme et selon n'importe quel effet de fondu. Elle peut se replier à la suite d'une interaction de l'internaute, de façon automatique, lors de la sortie du curseur ou en fonction d'un minuteur.
Par défaut, les créations expand se déplient sur la page ou sur du contenu intégré à l'application, mais vous pouvez également leur permettre de pousser le contenu d'une page vers le bas (voir la section "Création pushdown" ci-dessous).
Il s'agit d'une création qui flotte au-dessus du contenu d'une page ou qui occupe la totalité de l'écran lors de transitions naturelles des applications mobiles (démarrage, chargement et prélecture de la vidéo). Les interstitiels diffusés sur des pages Web peuvent se déplacer avec le contenu, mais leur position peut également être verrouillée sur la page lorsque l'internaute fait défiler cette dernière. L'option "Verrouillée" est activée lors du trafficking.
La création se déplie dans plusieurs directions, en fonction de la position de l'annonce sur la page. Par exemple, lorsque l'annonce est diffusée sur le côté gauche de la page, cette position est automatiquement détectée et la création se déplie vers la droite. La même annonce, diffusée sur le côté droit de la page, se déplie vers la gauche.
Création expand qui déroule le contenu d'une page Web vers le bas au lieu de le recouvrir avec l'annonce. En cas de limitation du nombre d'expositions, vous devez obligatoirement créer une version expand déclenchée par l'internaute et une version auto-expand. Un paramètre devra également être activé pour cette option durant la phase de trafficking.
Vous pouvez inclure des vidéos dans tous les autres formats. Reportez-vous à la section "VPAID" ci-dessous pour en savoir plus sur les annonces affichées dans ou avec le contenu vidéo de l'éditeur.
L'acronyme VPAID correspond à "Video Player-Ad Interface Definition". Une création VPAID s'affiche dans le lecteur vidéo InStream d'un éditeur (le lecteur YouTube, par exemple) et intègre généralement du contenu vidéo. Studio accepte les créations linéaires VPAID qui s'affichent avant, pendant ou après la vidéo de l'éditeur, et qui occupent tout le lecteur vidéo.