Rich media es un término que se usa en el mundo de la publicidad digital para describir los anuncios con funciones avanzadas como vídeo, sonido u otros elementos que atraen a los espectadores y consiguen que estos interactúen con el contenido.
Mientras que los anuncios de texto venden con palabras y los anuncios de display venden con fotos, los anuncios rich media ofrecen más formas de captar la atención de la audiencia. El anuncio puede expandirse, flotar, y mucho más. Además, puede acceder a las métricas acumuladas del comportamiento de la audiencia, incluidos el número de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los vídeos finalizados para obtener datos exhaustivos sobre el éxito de la campaña.
Rich media permite a las agencias crear anuncios complejos que puedan conseguir una respuesta muy positiva por parte de los usuarios. Al utilizar tecnología HTML5, los anuncios pueden incluir varios niveles de contenido en un emplazamiento: vídeos, juegos, tuits a raíz de un anuncio, etc. Tanto si su meta es simplemente generar clics como si tiene un objetivo más ambicioso, como crear notoriedad de marca, rich media es el formato ideal.
Diferencia entre las creatividades de display estándares y de rich media
Entre las ventajas clave de las creatividades Rich Media se encuentran las siguientes:
- Una experiencia de usuario atractiva que da lugar a una mayor tasa de interacción
- Aumento de la tasa de conversiones, clics de destino y visualizaciones
- Mejores métricas que con los anuncios tradicionales
A continuación se detallan las diferencias entre las creatividades Rich Media y las estándar:
| Creatividad estándar | Creatividad Rich Media |
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Tipos de creatividades de rich media
Studio es compatible con distintos tipos de creatividades que permiten mostrar anuncios rich media de varias formas en el sitio web de destino. Los tipos de creatividades (también denominados formatos) se asignan cuando un diseñador genera una creatividad en Studio.
Visite la Galería de Rich Media para ver creatividades reales de cada tipo.
Es una creatividad con un tamaño y posición fijos en una página web o en una aplicación móvil. Se trata del formato de anuncio de rich media más básico. Las creatividades de banner de rich media pueden incluir vídeos y tecnología de descarga progresiva, por lo que no se muestran creatividades hasta que la página web se carga por completo.
Creatividades dinámicas
Es una creatividad que se expande más allá de sus dimensiones iniciales sobre la parte superior del contenido de otra página o aplicación. La expansión puede activarse tras la interacción del usuario (por ejemplo, al hacer clic, tocar o pasar el ratón por encima) o de forma automática cuando se carga la página (expansión automática). Las creatividades se pueden expandir en cualquier dirección, con cualquier forma o con efectos de desvanecimiento, y pueden ocultarse tras la interacción del usuario de forma automática, al desplazar el ratón fuera del anuncio, o según el temporizador que se defina.
Las creatividades expandibles se expanden sobre el contenido de la página o en la aplicación de forma predeterminada, pero también puede hacer que desplacen el contenido de una página hacia abajo (consulte "Desplegable" más abajo).
Creatividad que flota sobre el contenido de una página como un anuncio de pantalla completa durante puntos de transición naturales en aplicaciones móviles, como durante el inicio, la carga y el pre-roll del vídeo. Las creatividades intersticiales publicadas en páginas web se pueden mover con el contenido o mantener una posición fija mientras el usuario se desplaza por la página. La opción "Bloqueada" se habilita en la etapa de traficado.
Creatividad que se expande en varias direcciones, en función del lugar que ocupe el anuncio en la página. Por ejemplo, cuando el anuncio se encuentre en la parte izquierda de la página, detectará automáticamente su ubicación y se desplegará hacia la derecha. Si el mismo anuncio está publicado en la parte derecha de la página, se expandirá hacia la izquierda.
Ver un ejemplo de creatividad expandible en varias direcciones
Creatividad expandible que desplaza el contenido de una página web hacia abajo cuando la creatividad se expande, de modo que retira la página web para mostrar el anuncio. Si la creatividad pushdown tiene un límite de frecuencia (un usuario solo puede verla expandirse automáticamente un número determinado de veces durante un periodo de tiempo concreto), tendrá que crear una versión expandible que deba iniciar el usuario y otra versión que se expanda automáticamente. También debe seleccionar un parámetro para esta opción en la fase de traficado.
Los vídeos se pueden incluir en todos los demás formatos. Consulte "VPAID" a continuación para obtener más información sobre los anuncios que se muestran en el contenido de vídeo del editor o junto a él.
VPAID significa interfaz de anuncios para reproductores de vídeo. Las creatividades VPAID se muestran en el reproductor de vídeo in-stream de los editores (como el reproductor de YouTube) y suelen incluir contenido de vídeo. Studio admite creatividades VPAID lineales, que son las que aparecen antes o después del vídeo del editor, o en mitad de este, y ocupan toda la superficie del reproductor de vídeo.