Nội dung cập nhật đối với chính sách dành cho nhà xuất bản video từ năm 2024

Kể từ ngày 1 tháng 4 năm 2024, các chính sách mới dành cho nhà xuất bản video sẽ áp dụng cho tất cả khoảng không quảng cáo trong video mà các nhà xuất bản Ad Manager, AdMob và AdSense dùng để kiếm tiền. Mục đích của các nội dung cập nhật này là để điều chỉnh chính sách của chúng tôi cho phù hợp hơn với các tiêu chuẩn ngành luôn thay đổi và kỳ vọng của bên mua, đồng thời đơn giản hoá các chính sách để nhà xuất bản và nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các yêu cầu của chúng tôi. Tạm thời, các chính sách hiện hành dành cho nhà xuất bản video Ad Manager và các chính sách hiện hành dành cho nhà xuất bản video AdSense sẽ vẫn được áp dụng. Tuy nhiên, chúng tôi muốn cung cấp thông tin tóm tắt về những điểm khác biệt chính giữa các chính sách hiện hành và các chính sách sắp ra mắt:

1. Nội dung mô tả chính xác về khoảng không quảng cáo:
   • Chính sách hiện hành của chúng tôi yêu cầu nhà xuất bản phải "sử dụng siêu dữ liệu và nội dung khai báo để mô tả chính xác khoảng không quảng cáo" sẽ tiếp tục có hiệu lực. Tuy nhiên, chúng tôi còn muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nhà xuất bản chuyển hai tín hiệu quan trọng cho bên mua video có lập trình: Đối với nhà xuất bản Ad Manager, đây là trường vpmute và trường plcmt mới có hỗ trợ bản cập nhật video theo giao thức OpenRTB của IAB trong năm nay.
   • Nhà xuất bản phải gửi chính xác toàn bộ thông số thẻ quảng cáo dạng video (bao gồm cả URL nội dung mô tả và kích thước của vị trí đặt quảng cáo) để cải thiện khả năng khám phá và tính minh bạch cho bên mua cũng như để nâng cao khả năng kiếm tiền.
   • Bằng cách điều chỉnh cho phù hợp với các định nghĩa mới nhất về giao thức OpenRTB video.plcmt của IAB, bạn không cần phải nêu rõ các ví dụ không được coi là trong luồng phát.
2. Các cách triển khai được hỗ trợ:
   • Ngoài SDK IMA, nội dung của chính sách mới cũng nêu rõ rằng Thư viện quyền truy cập có lập trình (SDK PAL) thường có sẵn dưới dạng một lựa chọn cho các vị trí đặt video như "Trong luồng phát" hoặc "Nội dung đi kèm".
   • Đối với các vị trí bên ngoài trình phát video, nhà xuất bản phải sử dụng Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) hoặc GMA SDK để kiếm tiền từ các vị trí đặt video "Quảng cáo xen kẽ" hoặc "Độc lập".
3. Bảo vệ giá trị của nhà quảng cáo:
   • Tiếp tục chú trọng vào việc đảm bảo nội dung video hoặc các nút điều khiển hoạt động bình thường hoặc không bị che khuất.
   • Chúng tôi đã cập nhật chính sách cho video để nêu rõ rằng nhà quảng cáo không được yêu cầu hoặc phân phát quảng cáo dạng âm thanh ở những vị trí đặt video bị tắt tiếng.
   • Chúng tôi đã loại bỏ các yêu cầu về tỷ lệ khung hình chuẩn và kích thước quảng cáo tối thiểu vì bên mua có thể xác định và nhắm đến khoảng không quảng cáo mà họ muốn một cách thích hợp dựa trên các tín hiệu về kích thước vị trí.
4. Tôn trọng người dùng:
   • Chúng tôi sẽ làm rõ các chính sách về hành vi tự động phát:
     • Chỉ có một vị trí đặt video có thể tự động phát với âm thanh tại bất cứ thời điểm nào, cũng như chỉ có một vị trí "Trong luồng phát" hoặc "Nội dung đi kèm" có thể tự động phát trong chế độ xem tại bất cứ thời điểm nào.
     • Các vị trí tự động phát chỉ có thể bắt đầu phát khi 50% đơn vị quảng cáo được hiển thị.
   • Chúng tôi đã xoá nội dung đề cập đến tổng thời lượng của quảng cáo dạng video, vì hiện đã có chính sách quy định về việc đặt nhiều quảng cáo hơn so với nội dung của nhà xuất bản.
   • Các chính sách mới này sẽ có các điều kiện đối với quảng cáo dạng video "cố định", trong đó nhấn mạnh sự cần thiết của việc cung cấp lựa chọn loại bỏ. Theo bản cập nhật chính sách trước đó, các vị trí đặt "Quảng cáo xen kẽ" và vị trí "Độc lập" hiện có thể được đặt trong các đơn vị cố định thông qua GPT SDK. Trước tiên, mọi vị trí "Trong luồng phát" và "Nội dung đi kèm" vẫn phải hiển thị trong phần nội dung của trang trước khi chuyển sang một vị trí cố định.

Điều quan trọng cần lưu ý là Các chính sách chung dành cho nhà xuất bản của Google vẫn được áp dụng. Mặc dù các chính sách này đặt ra các nguyên tắc tối thiểu để kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo trong video, nhưng nhiều tín hiệu và cách triển khai video khác nhau có thể dẫn đến mức độ kiếm tiền khác nhau từ nhiều bên mua. Ví dụ: tỷ lệ khung hình chuẩn (4:3 hay 16:9 cho video ngang; 3:4, 4:5 hay 9:16 cho video dọc; hoặc 1:1 cho video vuông) và các vị trí có âm thanh thường mang lại khả năng kiếm tiền cao hơn. Các đối tác nên thử nghiệm để tìm ra cách thiết lập phù hợp nhất cho mình. Nhìn chung, nhờ những chính sách mới này, chúng tôi tin rằng mình đã có một bước tiến trong việc nâng cao tính minh bạch cho bên mua, duy trì các tiêu chuẩn cao về trạng thái khoảng không quảng cáo và tối ưu hoá giá trị mà chúng tôi mang lại cho nhà xuất bản.