اعتبارًا من 1 نيسان (أبريل) 2024، سيتم تطبيق السياسات الجديدة لناشري الفيديوهات على كل مساحات الفيديو الإعلانية التي يتم تحقيق الربح منها من قِبَل الناشرين في "مدير إعلانات Google" وAdMob وAdSense. نجرى هذه التعديلات كي تتوافق سياساتنا بشكلٍ أفضل مع المعايير المتّبعة في المجال وتوقعات المشترين المتغيَّرة، فضلاً عن تبسيط سياساتنا لتكون المتطلبات أكثر وضوحًا للناشرين والمُعلنين. خلال الفترة الانتقالية، ستظل سياسات ناشري الفيديوهات في "مدير إعلانات Google" وسياسات ناشري الفيديوهات في AdSense الحالية سارية. في ما يلي ملخّص بشأن الاختلافات الرئيسية بين السياسات الحالية والسياسات القادمة:
- وصف المساحة الإعلانية بدقة:
- ستظل تسري سياستنا الحالية التي تشير إلى أنّه على الناشرين "استخدام البيانات الوصفية والتوضيحات لوصف المساحة الإعلانية بدقة". ومع ذلك، نؤكّد على أهمية تمرير الناشرين لإشارتَين مهمّتَين إلى مُشترِي الفيديوهات الآلية: بالنسبة إلى الناشرين في "مدير إعلانات Google"، ستكون الإشارتَين هما حقل
vpmuteوحقلplcmtالجديد والمتوافق مع تعديل IAB OpenRTB على سياسة ناشري الفيديو لهذا العام. - على الناشرين إرسال مجموعة المَعلمات الكاملة للعلامات الخاصة بإعلانات الفيديو بشكل صحيح، بما في ذلك عناوين URL الوصفية وحجم موضع الإعلان، وذلك لتحسين ظهور الإعلانات وزيادة مستوى الشفافية بين المعلنين والمشترين ولزيادة فرص المعلنين في تحقيق الربح.
- عند الالتزام بآخر تعريفات IAB OpenRTB video.plcmt، لن يعود هناك حاجة لتوضيح الأمثلة التي لا يُفترض اعتبارها إعلانات أثناء عرض الفيديو.
- ستظل تسري سياستنا الحالية التي تشير إلى أنّه على الناشرين "استخدام البيانات الوصفية والتوضيحات لوصف المساحة الإعلانية بدقة". ومع ذلك، نؤكّد على أهمية تمرير الناشرين لإشارتَين مهمّتَين إلى مُشترِي الفيديوهات الآلية: بالنسبة إلى الناشرين في "مدير إعلانات Google"، ستكون الإشارتَين هما حقل
- آليات التنفيذ المتاحة:
- بالإضافة إلى حزمة تطوير البرامج لإعلانات الوسائط التفاعلية، تتضمّن الصياغة الجديدة للسياسة أيضًا مكتبة الوصول الآلي (PAL SDK) المتاحة بشكل عام كخيار لمواضع "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" أو "إعلانات المحتوى المصاحب".
- بالنسبة إلى مواضع الإعلانات خارج مشغّل الفيديو، على الناشرين استخدام علامات GPT أو "SDK لإعلانات Google على الأجهزة الجوّالة" لتحقيق الربح من مواضع إعلانات الفيديو بتنسيق إعلانات "بينية" أو "مستقلة".
- حماية قيمة المعلن:
- هناك تأكيد متواصل على ضرورة ألا يكون أيّ من محتوى الفيديو أو عناصر التحكّم محجوبًا أو غير فعّال.
- لقد عدّلنا سياسات الفيديو لتوضيح أنّه يجب ألا يتم طلب أو عرض الإعلانات الصوتية في مواضع إعلانات الفيديو المكتومة الصوت.
- لقد أزلنا المتطلبات المتعلقة بنِسب العرض إلى الارتفاع العادية والمتعلقة بالحد الأدنى لأحجام الإعلانات، إذ يمكن للمشترين تحديد المساحة الإعلانية التي يريدونها واستهدافها بشكلٍ مناسب استنادًا إلى إشارات حجم موضع الإعلان.
- احترام المستخدم:
- في ما يلي سنوضّح سياساتنا بشأن سلوك التشغيل التلقائي:
- يمكن تشغيل موضع فيديو واحد فقط تلقائيًا مع الصوت في جميع الأوقات، ويمكن تشغيل موضع واحد فقط تلقائيًا من مواضع "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" أو "إعلانات المحتوى المصاحب" في إطار العرض في جميع الأوقات.
- لا يمكن بدء تشغيل مواضع الإعلانات المشغَّلة تلقائيًا إلا عند ظهور %50 من الوحدة الإعلانية.
- لقد أزلنا الإشارات إلى إجمالي مدة إعلانات الفيديو، لأنّه تتوفّر سياسة حالية بشأن عرض إعلانات أكثر من محتوى الناشر.
- تضع السياسات الجديدة شروطًا بشأن إعلانات الفيديو "الثابتة"، وتؤكِّد على ضرورة توفير خيار إغلاق الإعلان. وفقًا لتعديلٍ سابق على السياسة، يمكن الآن تثبيت مواضع الإعلانات "البينية" و"المستقلة" في الوحدات الثابتة من خلال GPT SDK. ويجب أن يتم أولاً عرض جميع مواضع "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" و"إعلانات المحتوى المصاحب" في نص الصفحة قبل تثبيتها.
- في ما يلي سنوضّح سياساتنا بشأن سلوك التشغيل التلقائي:
تجدر الإشارة إلى أنّ سياسات الناشرين في Google العامة لا تزال سارية. وفي حين أنّ هذه السياسات توفّر الإرشادات المتعلقة بالحدّ الأدنى لتحقيق الأرباح من مساحات الفيديو الإعلانية، إلا أنّ آليات تنفيذ الفيديوهات والإشارات المختلفة قد تؤدي إلى تنوع مستويات أرباح المشترين المختلفين. على سبيل المثال، تزيد فرص تحقيق الربح بفضل نِسب العرض إلى الارتفاع العادية (4:3 أو 16:9 للفيديوهات الأفقية أو 3:4 أو 4:5 أو 9:16 للفيديوهات في الوضع العمودي أو 1:1 للفيديوهات المربّعة) ومواضع الإعلانات الصوتية بوجهٍ عام. ننصح الشركاء بتجربة نِسب مختلفة للعثور على نسبة العرض إلى الارتفاع التي تناسبهم بشكل أفضل. بوجهٍ عام، نعتقد أنّ هذه السياسات الجديدة هي بداية مهمة نحو زيادة مستوى الشفافية بين المعلنين والمشترين، وذلك في إطار الالتزام بمعاييرنا العالية من أجل فعالية مساحات الفيديو الإعلانية وتحسين القيمة التي نقدّمها للناشرين.