El uso que hagas de este producto se rige por el contrato relacionado con los Términos de Pujas de SDK que hayas firmado con Google (los "Términos de Pujas de SDK").
El servicio de Pujas de SDK (el "Servicio") te permite acceder a varias fuentes de inventario de publicidad de display online. A efectos del Servicio, los editores y las redes de editores se consideran "Vendedores"; las redes publicitarias y otras entidades aptas se consideran "Compradores"; y las instancias únicas de un navegador web o de una aplicación móvil se consideran "Usuarios".
Para participar en el Servicio, debes cumplir las siguientes políticas y asegurarte de que también las cumplan los terceros en cuyo nombre compres inventario publicitario o a los que proporciones acceso al Servicio con tu cuenta: (i) las políticas del programa de plataformas y (ii) las políticas específicas del Servicio, que se indican más adelante en esta página. Ten en cuenta que las rectificaciones de las políticas del programa de plataformas que puedan aparecer en estas Directrices del Programa de Pujas de SDK solo pretenden aclarar la aplicación de esas políticas, no limitarlas.
- Política del Sistema de Subastas en Tiempo Real
El Sistema de Subastas en Tiempo Real es una función que permite recibir llamadas de impresiones prácticamente en tiempo real y responder con una puja dependiendo de los datos y la información de los que dispongas. Google puede, a discreción, modificar el alcance, la duración, la frecuencia y el acceso a esa información en cualquier momento sin contraer por ello ninguna responsabilidad contigo.
Google se reserva el derecho de auditar el uso que hagas de la función Sistema de Subastas en Tiempo Real y de investigar cualquier actividad que esté relacionada para asegurar que se cumplan estas políticas y los Términos de Pujas de SDK. Las auditorías correrán a cargo de Google y solo podrán hacerse como máximo una vez cada 12 meses, durante el horario laborable habitual y sin interferir de manera innecesaria en tus operaciones comerciales normales. Si no permites que se haga una auditoría, no podrás seguir utilizando la función Sistema de Subastas en Tiempo Real.
- Restricciones de Datos
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Restricciones en el Uso que Hagas de los Datos de Puja. Únicamente puedes utilizar los datos que recibas del Servicio para realizar compras a través del Servicio y, en la medida de lo posible, debes almacenar esos datos de forma segura (por ejemplo, cifrándolos). Debe mantenerse la anonimización en el identificador de cookies o de publicidad y se te prohíbe identificar al usuario de cualquier otro modo.
Los datos que se reciban del Servicio no se pueden usar para personalizar anuncios en los casos en los que el usuario o el editor hayan rechazado o inhabilitado el tratamiento personalizado, o si han indicado de cualquier otra forma (por ejemplo, mediante solicitudes de puja) que no quieren que se les aplique ese tratamiento. En aras de evitar dudas, el término "personalizar" incluye determinar o influir en la selección de anuncios en función del comportamiento previo de los usuarios.
A modo de aclaración, el uso que hagas de la Información Personal que recibas a través del Servicio está sujeto a la sección Protección de Datos que se especifica más adelante.
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Restricción de Datos de Llamada de Subastas en Tiempo Real. Puedes almacenar el ID de cookie y el identificador de publicidad para móviles cifrados con el fin de evaluar las impresiones y las pujas según los datos de usuario que has obtenido anteriormente. Puedes conservar el resto de los datos de llamada a excepción de los Datos de Ubicación (tal como se definen más adelante) tras responder a una llamada de anuncio únicamente para realizar previsiones de disponibilidad de inventario en el Servicio. Solo puedes conservar los datos de llamada durante el tiempo necesario para llevar a cabo las acciones descritas anteriormente, teniendo en cuenta que en ningún caso este tiempo puede ser superior a 18 meses.
A menos que ganes una impresión determinada, no debes (i) utilizar los datos de la llamada de dicha impresión para crear listas o perfiles de usuarios; (ii) asociar los datos de la llamada de esa impresión con datos de terceros; ni (iii) compartir datos de hojas de tarifas con terceros de ningún modo, incluido, entre otros, de modo agregado.
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Restricción de Datos de Ubicación. Si recibes información a través del Servicio que identifique de manera precisa la ubicación geográfica de un usuario final, o que pueda utilizarse para deducirla, como datos de GPS, de Wi-Fi o de torres de telefonía móvil (en adelante, "Datos de Ubicación"), únicamente puedes usar dicha información para pujar por la impresión correspondiente, y solo se te permite conservar estos datos hasta que lo hayas hecho.
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Función de Señales Seguras. Siempre que se use esta función se deben cumplir los siguientes requisitos:
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Cuando esta función se use para transferir datos a través de Google a un postor seleccionado por un editor, el editor deberá asegurarse de que la recogida de señales cumpla todas las leyes y los requisitos de privacidad vigentes.
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Las señales seguras que se transfieran a través de los sistemas de Google deben ofuscarse de tal manera que no tengan ningún significado para Google y solo pueda interpretarlas el comprador seleccionado por el editor.
Los datos que se transfieren mediante esta función no están sujetos a la disposición sobre actividad no válida de las políticas del programa de plataformas ni a la disposición sobre identificación de usuarios de las Políticas para Editores de Google, al igual que tampoco lo están las cookies HTTP ni los identificadores de dispositivos móviles que los usuarios pueden cambiar diseñados para utilizarse en publicidad.
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Proveedores Externos de Tecnología Publicitaria. Tus anuncios solo pueden hacer llamadas a Proveedores Externos Certificados (en adelante, "Proveedores Certificados"). Los Vendedores pueden elegir qué Proveedores Certificados ofrecer a sus usuarios finales en el Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza (en adelante, "Usuarios del EEE+"). Si una llamada de RTB indica qué Proveedores Certificados pueden usarse en una impresión que se sirve a un Usuario del EEE+, tus anuncios solo pueden llamar a los proveedores permitidos. Si recibes una llamada de subastas en tiempo real con una cadena de TC de la versión 2.0 del TCF de IAB, debes enviar esa cadena de TC a cualquier proveedor que pueda utilizarla para determinar las preferencias de los usuarios a la hora de tratar sus datos.
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- Consentimiento de Usuarios
Debes obtener un consentimiento con validez legal por parte del usuario, tal como se estipula en la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea.
- Publicidad Basada en Intereses
Además de las políticas publicitarias basadas en intereses incluidas en las políticas del programa de plataformas, también debes cumplir las siguientes:
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Política de Privacidad. La política de privacidad que publiques y las que publiquen los anunciantes en cuyo nombre uses el Servicio para comprar inventario publicitario deben incluir información sobre Google, sobre cualquier cookie de publicidad de Google o sobre los identificadores de publicidad para móviles asociados a un Usuario (en adelante, "Cookie de Usuario"), además de una descripción adecuada del uso que hagas, en nombre propio o de tus anunciantes, del remarketing en la publicidad online. Esta descripción debe incluirse en las políticas de privacidad de todos los sitios que contengan etiquetas de remarketing o que recojan información de otro modo para hacer remarketing.
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Aviso In-Ad y Modificación de Anuncios. Para que no haya lugar a dudas, eres responsable de asegurarte de que todos tus anuncios online basados en la conducta contengan los avisos que se indiquen en las directrices y los principios de autorregulación del sector publicitario, y/o en cualquier ley, norma o reglamento aplicables. Estos anuncios utilizan o recogen datos para hacer publicidad online basada en la conducta; incluido, sin limitarse a ello, para segmentar inventario publicitario usando una lista de remarketing de Cookies de Usuario (en adelante, "Lista de Usuarios") facilitada por un Vendedor u obtenida por tu cuenta de otro modo. También debes asegurarse de que los anuncios online basados en la conducta procedentes de tus anunciantes cumplan los requisitos estipulados en el enunciado anterior. Google se reserva el derecho de (i) insertar dichos avisos dentro de los anuncios en caso de que tú o tus anunciantes no lo hayáis hecho e (ii) insertar en los anuncios iconos con controles que permitan que los Usuarios gestionen su experiencia publicitaria online, como la función "Mantener oculto este anuncio". No debes modificar ni ocultar estos avisos ni controles.
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Política de Cookies de Publicidad. El uso que hagas de Cookies de Usuario mediante Listas de Usuarios también está sujeto a la Política de Cookies de Publicidad de Google.
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Transparencia de las Listas de Usuarios. Concedes a Google el derecho, en caso de que Google lo considere oportuno, de (i) informar a los Usuarios de que forman parte de tus Listas de Usuarios o de las de tus anunciantes y de (ii) mostrar a los Usuarios tu dominio o nombre visible, o el de tus anunciantes.
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- Uso de Datos
Google utiliza un identificador de cookie o de publicidad para móviles para servir anuncios en los sitios web que participan en el Servicio, tal como se describe en las Preguntas Frecuentes sobre la Privacidad de la Publicidad de Google. Google puede utilizar y divulgar los datos derivados del uso que hagas del Servicio, de acuerdo con lo estipulado en la Política de Privacidad de Google, los Términos de Pujas de SDK y las leyes aplicables. Si pujas por el inventario publicitario de un Vendedor, Google puede comunicar a dicho Vendedor tu historial de pujas correspondiente a ese inventario.
- Protección de Datos
Si usas, tratas o accedes a información personal generada en el Espacio Económico Europeo que proporcione Google y que identifique a alguien directa o indirectamente ("Información Personal"), tendrás que hacer lo siguiente:
- Cumplir todas las leyes, directrices, normativas y reglas de privacidad, seguridad y protección de datos de todas las jurisdicciones aplicables.
- Utilizar la Información Personal o acceder a ella únicamente con los fines que se hayan establecido en el consentimiento que te haya proporcionado el usuario al que pertenece esta información.
- Implementar las medidas técnicas y organizativas adecuadas para evitar la pérdida, el uso inadecuado, el acceso no autorizado o ilegal, la divulgación, la alteración o la destrucción de dicha Información Personal.
- Proporcionar el mismo nivel de protección de los datos personales que exigen las Cláusulas Contractuales Tipo aplicables. Consulta este sitio para obtener más información sobre los motivos por los que Google debe cumplir las Cláusulas Contractuales Tipo de la Comisión Europea y la adenda de la ICO del Reino Unido a dichas cláusulas.
Deberás comprobar periódicamente que cumples con esta obligación y notificar inmediatamente por escrito a Google si no es así (o si existe un riesgo significativo de que no puedas hacerlo en algún momento). En tal caso, dejarás de tratar Información Personal o tomarás de inmediato cualquier otra medida razonable y adecuada para proporcionar un nivel de protección adecuado.
- URLs de Destino en la Subasta Abierta
Debes asegurarte de que las URLs de página de destino incluidas en las respuestas a las solicitudes de puja se declaran correctamente. Si tú o uno de tus anunciantes asociáis un anuncio dinámico a varias páginas de destino personalizadas, será suficiente con que declaréis las URLs de los sitios raíz.
- Renderizado de las creatividades
Las creatividades que se envían a Google para que se rendericen deben reflejar con precisión la experiencia publicitaria que tendrán los usuarios, independientemente del mecanismo de envío. En el caso de los anuncios HTML5, el código utilizado debe ser similar al que se usa cuando la creatividad se renderiza en un WebView, y solo puede modificarse para el renderizado en un navegador web (por ejemplo, para eliminar o simular llamadas a APIs que no estén disponibles en un entorno de navegador web). Los anuncios VAST y nativos deben enviarse sin modificaciones.
Cuando los recursos se alojan en un servidor controlado por un comprador de SDK, deben poder renderizarse en un plazo de 72 horas desde la última puja enviada con esa creatividad o desde la última impresión servida con la creatividad en cuestión.
Es posible que se inhabiliten las creatividades que infrinjan nuestras políticas, así como que se suspendan las cuentas que tengan un porcentaje considerable de creatividades infractoras. Las cuentas no se suspenderán sin previo aviso.
- Transacciones Aptas en Pujas de SDK
Debes asumir el riesgo principal en todas las transacciones de compra que realices a través del Programa de Pujas de SDK. Todas las transacciones que realices mediante el Programa de Pujas de SDK deben (i) realizarse solo para inventario de publicidad de display online de aplicaciones móviles, requisito que excluye, por ejemplo, el inventario de WebView, para el que los anuncios se procesan mediante un navegador web en la aplicación; ii) utilizar un kit de desarrollo de software ("SDK") propiedad del comprador para mostrar las creatividades vendidas como parte del Servicio que, en aras de evitar dudas, deberán ser propiedad de la empresa de publicidad de display online del Comprador y estar específicamente diseñadas para el negocio de publicidad de display online de la aplicación móvil del Comprador; y (iii) para participar en el Programa de Pujas de SDK.
No puedes utilizar el Programa de Pujas de SDK para hacer compras en nombre de anunciantes concretos ni para proporcionar llamadas de subastas en tiempo real a esos anunciantes. A modo de aclaración, solo las transacciones que cumplan los requisitos establecidos en el Servicio estarán sujetas a estos términos. Si tu empresa (o cualquiera de sus entidades asociadas) gestiona una entidad que cumple los requisitos para comprar a través de productos de Authorized Buyers o Subasta Abierta, esas transacciones estarán sujetas a los términos correspondientes de dichos productos.
- Política de Sindicación
Los Compradores pueden adquirir inventario 1) para que un anunciante (o un agente directo del anunciante) con el que tengan una relación directa lo use directamente; o 2) para la reventa, distribución o subsindicación a tus Compradores en tu propia subasta. Debes asegurarte de que tus Compradores no revendan, distribuyan ni subsindiquen inventario a otro canal de ventas indirecto (por ejemplo, otra red publicitaria, plataforma de demanda o trading desk) independientemente de su finalidad, incluida, entre otras, la reventa de ese inventario.
Los Compradores no deben usar el Programa de Pujas de SDK para comprar inventario por el que, ya sea directa o indirectamente, paguen una parte de sus ingresos a una entidad, o bien reciban una parte de una entidad, cuando dicha entidad pueda impedir que se el inventario se monetice.
- Pujas
Aceptas que Google puede ajustar las pujas de los Compradores por los anuncios que se sirvan en el inventario disponible de cualquier exchange que participe en el Programa de Pujas de SDK para maximizar los ingresos del editor. Los ajustes se harán en función de cómo acaben convirtiéndose en impresiones los distintos tipos de anuncios que ganen en las subastas realizadas en esos exchanges.