購物廣告評量應考指南

使用產品群組管理購物廣告活動

在購物廣告活動的廣告群組中,您是以產品群組 (而不是關鍵字) 來安排庫存商品並設定出價。產品群組是指您定義的一小組庫存商品,當中的商品都共用同一個出價。

本文將說明如何建立產品群組,以及如何修改或移除這些群組。

產品群組運作方式

開始使用時

第一次製作購物廣告活動時,您會建立一個廣告群組,並在當中加入一個包含您全部庫存商品的「所有產品」產品群組。建議您將這個群組拆分成多個較小的子產品群組,以便根據廣告目標設定精確出價。

如何運用子產品群組,讓您的出價更具策略性

每一個產品群組最多可細分到 7 個層級,順序不拘;您可以在一個產品群組中納入所有商品並設定相同出價,也可以按品牌或產品類別建立較小的產品群組。但您無法為細分過的產品群組設定出價,只有不包含子產品群組的產品群組才能這麼做。瞭解購物廣告活動最佳做法

購物廣告活動中的每個廣告群組最多可以包含 20,000 個產品群組。

可用來細分子產品群組的屬性

產品群組只能按照您在 Google Merchant Center 產品資料中提供的這些屬性來定義。

  • 商品編號:各項商品的識別碼。瞭解詳情
  • 品牌:商品製造商的名稱 (例如 Google)。瞭解詳情
  • 類別:依據 Google 產品分類界定的屬性,這個類別字串看起來可能像這樣:服飾與配件 > 服飾 > 洋裝。在您的產品資料中,「>」字元定義了產品類別 (您將能用來細分產品群組的產品類別) 中的階層等級。如果您沒有提交類別,我們可能會指派一個給您。有必要的話,Google 也會進一步修正商家提交的類別 (我們會盡力正確分類商品,但有時仍難免會有失誤,造成不便之處請您見諒)。指定下列國家/地區時,您只能按類別細分:美國、英國、澳洲、德國、法國、日本、義大利、荷蘭、巴西、挪威、瑞典和土耳其。瞭解詳情
  • 產品類型:您根據自己的分類所指派的屬性。產品類型字串範例:家居與園藝 > 餐廚用具 > 廚具 > 冰箱。在您的產品資料中,「>」字元定義了產品類型 (您將能用來細分產品群組的產品類型) 中的階層等級。產品類型最多可以細分 5 次。瞭解詳情
  • 自訂標籤:您可以在自己的產品資料中建立最多 5 個自訂標籤 (標籤值範例:當季、暢銷)。瞭解詳情 
  • 狀況:商品狀態 (全新、二手、翻新)。瞭解詳情
  • 管道:說明商品的銷售地點 (「本地」實體店或「線上」電子商務商店)。瞭解詳情
  • 管道獨佔性:說明產品是在本地或線上銷售,還是同時透過這兩種管道販售。瞭解詳情

注意:變更動態饋給屬性後 (例如在購物廣告活動內細分產品群組),這些變更不會自動套用到產品群組。您必須更新廣告群組內的產品群組,才會看到最近所做的變更。
 

操作說明

請選擇您目前使用的 Google Ads 服務版本。瞭解詳情

 

建立產品群組
  1. 在側邊導覽列中,從「購物」廣告活動裡選取您需要的廣告群組。
  2. 找出要細分的產品群組,然後按一下名稱旁邊的 [+],例如「所有產品」產品群組。
  3. 在接著顯示的視窗中,選取「按照以下項目細分 [產品群組名稱]」旁的下拉式選單,並選擇您要用來定義新產品群組的產品屬性 (您可能會想要使用一個以上的屬性來定義產品群組;建立這個子群組後,只要重複上述步驟,您就能透過多種屬性定義新產品群組)。例如:「按照產品類型細分『所有產品』」。列出的屬性來自 Merchant Center 產品資訊提供,其中包含:類別、品牌、商品編號、狀況、產品類型和自訂標籤。
  4. 選取要細分的屬性後,您會看到子產品群組清單。按一下各個子產品群組旁的「選取」圖示 ,即可將其新增至產品群組中。舉例來說,假設您販售鞋子,選取 [類別] 時看到的子產品群組可能會是「涼鞋」、「正式皮鞋」和「長靴」。
  5. 有些屬性可讓您手動新增子產品群組,方法如下:
    1. 按一下視窗左下方的 [或手動大量新增值]
    2. 接著,每行各輸入一個值,然後按一下 [新增值]
  6. 按一下 [儲存],子產品群組即會新增至產品群組中。
  7. 回到 [產品群組] 分頁,您會發現「所有產品」已經細分成不同的新產品群組 (「涼鞋」和「長靴」) 和「『所有產品』中的其他產品」。您可以按照上述步驟進一步細分「涼鞋」和「長靴」產品群組。
  8. 您為廣告群組建立產品群組後,只要按一下產品群組名稱旁的最高單次點擊出價欄,即可個別修改每個產品群組的出價。請在接著顯示的視窗中修改出價金額;如果您不希望這個廣告群組宣傳該產品群組中的產品,請按一下 [已排除]。
  9. 按一下 [儲存]
修改現有產品群組
  1. 在側邊導覽列中,從「購物」廣告活動裡選取您要修改的廣告群組。
  2. 找出您想要修改的產品群組,然後按一下「鉛筆」圖示
  3. 在「[產品群組名稱] 細分依據」旁邊,選取要用來新建子產品群組的產品屬性。
  4. 在您想要加入產品群組的值旁,按一下 [箭頭]。在您要從產品群組中移除的值旁邊,按一下 [x]
  5. 按一下 [儲存]
移除產品群組下的子產品群組
  1. 在側邊選單中,按一下所要修改購物廣告活動中的廣告群組。
  2. 在 [產品群組] 分頁中找出您要修改的產品群組,並按一下旁邊的「編輯」圖示 Edit (pencil) icon。在畫面上出現的視窗中,您會看到右邊有該產品群組的子產品群組清單。
  3. 若要移除子產品群組,請按一下旁邊的「刪除」圖示
  4. 接著,按一下 [儲存] 即可移除子產品群組。
選擇產品群組的顯示方式

若要更改產品群組的顯示方式,請按一下廣告群組 [產品群組] 分頁頂端的 Structured view button 或 List view button 按鈕。無論採用哪一種檢視方式,您都可以大量修改任何產品群組的最高單次點擊出價。

Structured view button」資料檢視會顯示產品群組的結構;您可以運用這個畫面,在廣告群組內新增或移除子產品群組。

List view button」資料檢視則會將您所有的產品群組列成一份清單。您可以在這個畫面中按照資料欄排序產品群組,或查看各產品群組的成效總覽,但無法在此拆分出子產品群組。

如果您在一個檢視中選取了產品群組,然後切換到另一個檢視,則您選取的產品群組在新檢視中會維持已選取的狀態。

篩選產品群組

您可以篩選產品群組,從中找出最需要的資料,例如點擊次數、轉換次數或平均單次點擊出價,並將建立好的篩選器儲存起來,方便日後使用。

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下要查看的廣告群組。
  4. 在「產品群組」分頁上,按一下產品群組表格上方的 [篩選器] 按鈕。
  5. 按一下 [建立篩選器]。
  6. 在出現的面板中選擇篩選器的條件。請注意以下幾點:
    • 同一個篩選器可以設定多項限制條件。按一下 [加入更多] 可添加條件,按一下條件旁的 [X] 可移除條件。
    • 若要儲存您建立的篩選器供日後使用,請勾選 [儲存篩選器] 核取方塊。以後只要按一下 [篩選器] 按鈕,就會在下拉式選單中看到已儲存的篩選器。
  7. 篩選器建立完成後,請按一下 [套用]。表格會自動更新,根據篩選器設定來顯示資料。若要返回篩選前的表格檢視模式,請在篩選器面板中按一下 [清除]。
  8. 視需要調整好產品群組表格後,按一下 下載 按鈕即可將這些資料下載為報表。
這篇文章實用嗎?
我們應如何改進呢?
舊版 新版