このガイドでは、分析に必要なデータをピンポイントで取り出して、それに基づき適切な対策を講じる方法を説明しています。Google 広告が提案する運用ガイドを使って、掲載結果を改善しましょう。
1. 成功の指針となる指標を見極めて Google 広告で分析する
- Google 広告アカウントで明確かつ一貫した成功指標を定義します。
理由: 明確な目標を定めなければ、細部に足を取られて方向性を見失ってしまう恐れがあります。
- 成功の指針となる指標に変化を与えている原因を重点的に分析します。
理由: 成果につながっている要素を増やし、成果を妨げている要素を排除するには、アカウントで状況の変化をつぶさに把握して、その原因を見極めることが不可欠です。
2. Google 広告での分析に適した状況を作り出す
- Google 広告アカウントの異変を察知できるよう、通常時のパフォーマンスを把握します。
理由: アカウントの掲載結果の異常を早期に把握できれば、迅速に新たな機会の創出や問題の修正に移ることができます。
- Google 広告の掲載結果の分析に適切な期間を選択します。
理由: コンテキストは重要です。季節性、戦略の変更、市場からの外圧などがパフォーマンスに影響を与えます。
- 確かな分析を行うために必要なデータ量を確保します。
理由: 結論を急ぐのは間違いの元です。十分なデータが蓄積されるまで待つことで、自信を持って変更を行うことができます。
3. 説得力のあるストーリーで Google 広告レポートを行動につなげる
- 分析結果やレポートをフィルタリングして価値の高い部分に注目してもらいます。
理由: Google 広告で適切にフィルタを設定することで、成功を左右する重要な部分に注意を向けやすくなります。
- 分析とレポートを分割して Google 広告アカウントの各レベルでの違いを際立たせます。
理由: 集計後の総合的なデータだけでは、分割によって明らかになる重要な差異を見落とすことがあります。優れた点が見つかればさらに生かし、非効率な点が見つかれば改善につなげましょう。
- 線グラフ、棒グラフ、円グラフを利用して Google 広告データを視覚化します。
理由: 多くの場合、スプレッドシートよりも図のほうが直感的に理解できます。グラフを使ってデータの裏に隠れたストーリーを導き出し、誰もが直観的に理解して行動に移せるように心がけましょう。
説得力のあるストーリーでレポートを行動につなげる方法についての詳細
4.自社のニーズにぴったり合致する Google 広告レポートを作成する
- 最も重要な情報を明らかにするカスタム列を作成します。
理由: Google 広告のレポートをカスタマイズして自社にとって重要な指標を含めることで、パフォーマンスを左右する要素が見えやすくなります。
- 繰り返し実施する重要な分析をレポートとして保存します。
理由: Google 広告で有益な分析を何度も簡単に実施できるようになります。