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AdWords-Grundlagen: Arbeitshilfe für die Prüfung

2.6 Tools zum Planen einer Kampagne

Szenario

Herr Meyer entschließt sich, den Keyword-Planer zu verwenden, um weitere Keywords zu finden, die er der Kampagne von Frau Müller hinzufügen kann. Bei der Suche nach relevanten Begriffen im Keyword-Planer sieht Herr Meyer, dass bestimmte Keywords durchschnittlich mehr Suchanfragen pro Monat aufweisen als andere. Mit dem Keyword-Planer erhält Herr Meyer für jeden Tag eine Prognose, wie viele Klicks und Impressionen diese Keywords möglicherweise erhalten und wie viel das kosten könnte.

Wie kann der Keyword-Planer zum Erstellen einer Keyword-Liste verwendet werden? Überlegen Sie, wie Sie bisherige Statistikdaten bei der Entscheidung für oder gegen Keywords unterstützen könnten. Oder verwenden Sie die Prognose, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welches Gebot und welches Budget Sie für eine Kampagne festlegen sollten.

AdWords bietet verschiedene Werkzeuge an, mit denen Sie Ihre Kampagnen erstellen und Ihre Werbeziele erreichen können. Dazu gehören Keyword-Planer und Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen.

Mit dem Keyword-Planer können Sie Kampagnen für das Suchnetzwerk erstellen. Er liefert außer Schätzungen des Suchtraffics Ideen für Keywords und Anzeigengruppen. Mit dem Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen können Sie Displaynetzwerk-Kampagnen erstellen. Er liefert außer Impressionsschätzungen auch Ideen für die Ausrichtung. Mit beiden Tools können Sie Ihren Plan neuen oder bestehenden Kampagnen hinzufügen oder den Plan herunterladen, um ihn mit Kunden und Kollegen zu teilen.

Sehen wir uns einmal an, wie Sie den Keyword-Planer und den Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen zum Erstellen Ihrer Kampagnen verwenden können.

Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist ein umfassendes Tool, mit dem Sie neue Suchnetzwerk-Kampagnen erstellen können. Wenn Sie frisch anfangen, können Sie den Keyword-Planer verwenden, der Sie beim Einrichten einer gut strukturierten Kampagne unterstützt. Sie können ihn aber auch zur Entwicklung einer Kampagne zu einem bestimmten Werbeziel verwenden. Wenn Sie beispielsweise den Umsatz steigern möchten, könnten Sie mit dem Keyword-Planer zusätzliche Keyword-Ideen auf Grundlage Ihrer vorhandenen Keywords mit guter Leistung erhalten.

Nachfolgend sind einige Vorteile des Keyword-Planers aufgeführt:

  • Keywords recherchieren: Sie können Keyword-Ideen auf Grundlage der Begriffe erhalten, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihre Zielseite oder unterschiedliche Produktkategorien relevant sind. Das Tool organisiert dann automatisch zugehörige Keyword-Ideen in Anzeigengruppen. Sie können auch zwei oder mehr Listen mit Keywords vervielfältigen und sich so die Zeit für die manuelle Kombination von Keywords sparen.
  • Bisherige Statistikdaten und Trafficschätzungen erhalten: Der Keyword-Planer zeigt Statistiken wie beispielsweise das Keyword-Suchvolumen an, damit Sie besser entscheiden können, welche Keywords für Ihre Kampagne verwendet werden sollen. Sie können auch Trafficschätzungen wie die geschätzten Klicks für ein bestimmtes Gebot und Budget abrufen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, mit welchen Geboten und Budgets Sie rechnen müssen.

Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen

Der Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen ist ebenso wie der Keyword-Planer ein kostenloses AdWords-Tool. Sie können mit ihm Ihre Displaynetzwerk-Kampagnen planen. Wenn Sie den Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen zur Entwicklung einer neuen Kampagne verwenden, sollten Sie sich Gedanken zu einigen grundlegenden Details machen, wie beispielsweise die Interessen Ihrer potenziellen Kunden oder Ihre Zielseite. Sie können den Planer für Displaynetzwerk-Kampagnen auch verwenden, um die Reichweite Ihrer vorhandenen Kampagnen zu erweitern oder neue Websites, mobile Anwendungen und Video-Channel zu finden, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten können.

Nachfolgend sind einige Vorteile des Planers für Displaynetzwerk-Kampagnen aufgeführt:

  • Targeting-Methoden recherchieren: Sie erhalten Ideen für Keywords, Placements und alle anderen Ausrichtungsmethoden im Displaynetzwerk, die Ihnen bei der Planung Ihrer Kampagne helfen.
  • Impressionsschätzungen und bisherige Kosten abrufen: Sie sehen, welche Leistung Ihre Ausrichtungsideen auf Grundlage früherer Ergebnisse bringen und können bisherige Kosten abrufen, die Ihnen die Entscheidung in Bezug auf Budget und Gebot erleichtern.

Zusätzliche Arbeitsmaterialien

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