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AdWords 基礎認定資格試験のための学習ガイド

2.5 広告グループを作成する

キャンペーンの設定や分類が終わったら、次は広告グループの設定です。一般的に、広告の内容や提供する商品ごとに個別の広告グループを作成します。

各広告グループの中には、キーワード、広告、入札単価のセットを含めます。ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの広告グループでは、ユーザー属性やリマーケティング リストなど、ターゲティング方法を含めることができます。

検索ネットワークやディスプレイ ネットワークのキャンペーンの広告グループの主な構成要素を詳しく見ていきましょう。

キーワード

適切なキーワードを選ぶと、ターゲットとするユーザーに広告が表示されやすくなります。以下は、効果的なキーワードを選ぶヒントです。

キーワードを選び、広告グループとして分類する
  • 顧客の立場で考える: 扱っている商品やサービスのカテゴリと、各カテゴリに当てはまる語句やフレーズを考えます。ユーザーがその商品やサービスを検索するときに使いそうな単語やフレーズを選んでください。
  • 目標に合わせてキーワードを設定する: 投資対効果を最大限に高めたい場合は、広告の内容と直接関連する具体的なキーワードを選びます。幅広く広告を表示したい場合は、一般的なキーワードを選んでください。なお、どちらのキーワードの場合でも、広告やウェブサイトとの関連性はできる限り高める必要があります。通常、2~3 語程度の長さのキーワード(フレーズ)が効果的です。
  • 類似するキーワードをテーマごとにグループ化する: 類似するキーワードを、商品、サービスなどのカテゴリごとに 1 つの広告グループにまとめます。ディスプレイ ネットワーク キャンペーンでは、ユーザーがアクセスするウェブサイトの内容に関連するキーワードを設定します。
新しいキーワードを探す
  • キーワード プランナーやディスプレイ キャンペーン プランナーを使用する: 検索ネットワーク キャンペーンでは、キーワード プランナーを使用して、キーワード候補や関連するデータ(指定した語句の平均検索回数など)を取得できます。ディスプレイ ネットワーク キャンペーンでは、ディスプレイ キャンペーン プランナーを使用して、キーワード候補や関連するデータ(キーワード候補が 1 週間または 1 か月の期間に広告を表示した回数)を取得することが可能です。
  • 検索語句レポートを確認する: 検索語句レポートでは、実際に広告の表示やクリックにつながった検索語句を確認できます。このレポートを使って、新たに追加するキーワードを見つけたり、成果が上がっていないキーワードを特定してキーワード リストから削除したりできます。
キーワードをさらに改善する
  • キーワードのマッチタイプを使用する: 広告の表示機会を調整するには、キーワードのマッチタイプを使用します。たとえばフレーズ一致を選んだ場合、そのキーワードと完全に一致するフレーズや、その前後に他の語句を加えたフレーズで検索された場合に広告が表示されます。完全一致を選ぶと、そのキーワードと完全に一致するフレーズで検索が行われた場合にのみ広告が表示されます。前後に余分な語句が含まれていると、広告は表示されません。フレーズ一致、完全一致ともに、キーワードの類似パターン(誤字、表記のゆれ、略語など)で検索された場合にも広告が表示されます。
  • 除外キーワードを設定する: 除外キーワードを使用して、商品やサービスに関係のない語句に対する広告表示を防ぐこともできます。除外キーワードを設定すると、関連性の高い検索語句に対してのみ広告が表示されるようになるため、無駄な費用を省けます。キーワード プランナーや検索語句レポートは、商品やサービスと関係のない語句を探し、除外キーワードとして設定するのに役立ちます。

A さんは、子供用家具のお店のために検索ネットワーク キャンペーンの広告グループを作成しています。まず、そのお店、ターゲット ユーザー、家具業界のトレンドに基づいて、広告グループとキーワードを設定しました。

A さんは、子供用家具を探しているユーザーが使いそうな検索語句を考えて、キーワードを選びます。手始めに、キャンペーンで使おうと考えている広告との関連性が高く具体的なキーワードと、デフォルトのマッチタイプである部分一致キーワードを設定しました。十分な掲載結果データが集まったら、他のキーワード マッチタイプも試してみる予定です。

広告

Google 検索結果の横に表示されるテキスト広告は、作成できる広告のフォーマットの 1 つにすぎません。商品やサービスを宣伝する際には、動画広告、イメージ広告、アプリ広告、デジタル コンテンツ広告など、さまざまな広告フォーマットをご利用いただけます。

利用できる広告フォーマットや広告表示オプションは、作成するキャンペーンのタイプに応じて異なります。

Google ネットワークに表示される広告をバラエティ豊かで関連性が高く、有意義で安全なものにするため、すべての広告は審査を受ける必要があります。掲載中の広告、一時停止中の広告、キーワード、ウェブサイトを対象に、広告掲載のポリシーに準拠しているかどうかを審査いたします。

広告フォーマットの種類

フォーマット

説明

主なメリット

テキスト

文章からなる広告です*。

 

ボストンで最も人気の高い盆栽店 - スプリング セール開催中
広告 www.example.com
園芸、屋内植物の種苗
2 か所で営業中。小さな自然を机の上に!

 

最も手軽に管理できる広告です。ユーザーが Google で検索を行った際などに表示されます。詳細情報や連絡先情報を表示できる広告表示オプションを使用すると、テキスト広告をさらに便利なものにできます。
レスポンシブ レスポンシブ広告では、広告枠に合わせて広告のサイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。テキスト広告やイメージ広告として表示されます。 すべての広告スペースに収まる広告を時間をかけずに作成できます。またサイト運営者のウェブサイトに溶け込むネイティブ広告として表示できるため、広告の効果が高まります。
画像 静止画像またはインタラクティブなグラフィックを使った広告です。.gif 形式や Flash 形式のアニメーションを使用できます。

イメージ広告

商品やサービスを視覚的にアピールできます。Google のサービスを利用しているサイトに掲載できます。
アプリ訴求広告 アプリのダウンロードとエンゲージメントを増やします。 アプリをダウンロードできるアプリストアにリンクするか、直接アプリへのディープリンクを含めます。注: 広告が表示されるのはコンテンツと互換性のある端末のみです。
動画 オンラインで表示される動画広告です。単体の動画広告として掲載できるほか、ストリーミング動画コンテンツ内に挿入することも可能です。

動画広告

情報量の多い魅力的な広告をユーザーに配信できます。Google とパートナー提携しているウェブサイトに掲載できます。
商品ショッピング広告 ショッピング広告では、商品の写真のほか、見出し、価格、店舗名などの詳細情報をユーザーに表示できます。 特定の商品またはその関連商品をオンラインで探しているユーザーに、その商品を宣伝する広告を表示できます。
ショーケース広告 画像と説明をクリックすると、複数の関連商品と店舗情報が展開表示されます。 特定の商品を購入しようとしているユーザーではなく、購入場所を検討しているユーザーにショッピング広告を表示できます。ショーケース広告は、オーストラリア、カナダ、ドイツ、フランス、アイルランド、インド、ニュージーランド、シンガポール、南アフリカ、英国、米国でご利用いただけます。ショーケース広告を作成するには、AdWords リニューアル版AdWords API を使用します。個々の商品を宣伝する場合は商品ショッピング広告をご確認ください。
電話専用広告
電話: (555) 555-5555
広告 www.example.com
広告文 1 行目
広告文 2 行目
電話番号を含む広告で電話での問い合わせを増やすことができます。ユーザーが広告をクリックすると直接店舗やオフィスに電話をかけることができます。この広告は通話可能な端末にのみ表示されます。端末の画面サイズによっては、広告の一部が非表示となる場合があります。

*ディスプレイ ネットワークでは、テキスト広告の表示が若干異なる場合があります。

広告表示オプションの種類

広告表示オプションには、手動で追加できるものと、自動的に表示されるものがあります。利用できる各オプションの概要は次のとおりです。

広告表示オプション(手動)

アプリリンク表示オプション

テキスト広告の下部にアプリストアへのリンクやアプリのダウンロード リンクを表示できます。詳しくは、ご利用方法をご覧ください。

電話番号表示オプション

広告を見たユーザーは、このボタンをクリックすることで、広告主様に電話をかけることができます。詳しくは、広告に通話ボタンを追加する方法をご確認ください。

住所表示オプション

ユーザーが最寄りの店舗を見つけたり、電話で問い合わせたりする際に役立ちます。店舗の場所を示すピン(地図上)、店舗までの行き方、通話オプションを広告に追加する方法をご覧ください。

宇治アイスクリーム店
広告 www.example.com
(0774)12-3456
当店自慢は抹茶アイス。
学生は 1 つ買ったら 1 つおまけ。
京都府宇治市宇治 1-2-3

レビュー表示オプション

信頼できるソースから第三者の肯定的なレビューを表示できます。詳しくは、レビューを表示する手順をご覧ください。

キノコ狩りツアー
広告 www.example.com
舞茸、エノキ、しいたけを見つけよう。キノコ狩りガイド付き!
「感動!かご一杯の舞茸が取れました。」 - exampleblog.com

サイトリンク表示オプション

リンクを追加して、ユーザーが求める情報を簡単に見つけられるようにします。詳しくは、サイトリンクの設定方法をご覧ください。

ベーカリー
広告 www.example.com
焼き立てのパンやケーキをご用意。メディア掲載多数の人気店

コールアウト表示オプション

広告に説明を追加して、商品やサービスについての詳しい情報を補足できます。詳しくは、コールアウト表示オプションの仕組みをご覧ください。

佐々木電気店
広告 www.example.com
パソコン、スマートフォン、ビデオゲーム 各種取り揃えております。
送料無料 • 年中無休カスタマー サービス • お買い得価格

広告表示オプション(自動)

消費者評価

質の高い調査データを基に、消費者による肯定的な評価を表示します。詳しくは、消費者評価の説明をご覧ください。

京都保険
広告 www.example.com
京都保険ならお得な保険が見つかります
評価: セレクション 9.5/10 - 登録 10/10 - 手数料 9/10

アクセス履歴

広告を見ているユーザーが過去に Google の検索結果経由でそのサイトを訪れたことがあるかどうかを表示できます。詳しくは、アクセス履歴の仕組みをご覧ください。

山本宝石店
広告 www.example.com
イヤリング、ブレスレット、指輪。すべてハンドメイド!
このページに 7 回アクセスしています。前回のアクセス: 今日

販売者評価

お店やサービスに対するオンラインでの評価を広告に表示できます。詳しくは、販売者評価をご覧ください。

山本靴店
広告 www.yamamoto-shoes.com
4.0 ★★★★ yamamoto-shoes.com の評価
送料無料、返品無料、豊富な品揃えから割引料金でご提供

効果的な広告の作成

広告は商品やサービスの「顔」と言えます。広告とユーザーの関連性が高いほど、獲得できるクリック数は多くなります。

効果的な広告を作成するためのヒント

広告とキーワードを結び付ける

広告文に少なくとも 1 つのキーワードを含めることで、検索内容との関連性が高い広告であることを見込み顧客に伝えられます。ただし、広告にあまりに多くのキーワードを含めると広告文は読みにくくなるのでご注意ください。

独自のセールス ポイントを強調する

割引、プロモーション、特典など独自の優れた点をアピールしましょう。たとえば、送料を無料にしているなら、その点を盛り込みます。ブランド名や会社名がユーザーにとって見覚えのあるものなら、それを広告に含めてもよいでしょう。

操作したくなるような表現を含める

商品を販売している場合でもサービスを提供している場合でも、購入方法や連絡方法をユーザーに示します。「購入」、「今すぐお電話を」、「ご注文」、「見積もり依頼」など行動を促すフレーズを使用して、ウェブサイトで何ができるか明らかにしましょう。

広告とランディング ページを一致させる

ランディング ページ(広告とリンクさせるウェブサイトのページ)に、広告で宣伝しているプロモーションや商品の情報を含めます。また、行動を促すフレーズも盛り込みます。

モバイル ユーザーに合わせて広告を作成する

モバイル広告を閲覧しているユーザーは、お店の場所を確認したり、電話で問い合わせたりする可能性が高いと考えられます。モバイル優先広告には、モバイル向けの行動を促すフレーズ(「近くのお店を見つける」など)を含めるほか、モバイル端末向けのランディング ページにユーザーを誘導するようにします。

広告表示オプションを使用する

サイトリンク表示オプション、住所表示オプション、電話番号表示オプションなど広告表示オプションを使ってお店やサービスに関する追加情報を表示します。広告表示オプションとは、テキスト広告に入りきらない情報を表示する機能で、広告の表示回数や広告のクリック率(CTR)を高めます。広告表示オプションからの推定クリック率は、広告ランクの計算にも使用されます。

テスト

広告グループごとに 3~4 種類の広告を作成し、それぞれ訴求点を変えて、どの広告が最も効果的かを調べます。AdWords では、広告がローテーションで掲載され、最も成果の高い広告が自動的により多く表示されます。

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