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Modul 1: Vorzüge der Onlinewerbung

1.2 Werbenetzwerke von Google

Szenario

Stellen Sie sich beim Lesen dieses Abschnitts des Leitfadens das folgende Szenario vor:


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Acme hat einen Vertrag mit einem neuen Kunden, Max Mustermann, abgeschlossen, der umweltfreundliche Möbel herstellt und vertreibt. Max Mustermanns Unternehmen bringt eine neue Möbelserie für Kinder auf den Markt und Max Mustermann hat Sie gebeten, einen Marketingplan zur Steigerung der Bekanntheit seiner Produkte zu entwickeln.

Welche der Werbenetzwerke von Google würden Sie Max Mustermann für die Auslieferung seiner Anzeigen empfehlen?


Nachdem Sie nun mit den Vorteilen von Onlinewerbung und AdWords vertraut sind, wird im Folgenden genauer untersucht, wo Sie für Ihre Produkte werben können.

Werbenetzwerke von Google

Mit AdWords können Ihre Anzeigen in einem oder in beiden Werbenetzwerken von Google erscheinen: im Google Suchnetzwerk und im Google Displaynetzwerk. Durch den von Ihnen ausgewählten Kampagnentyp wird festgelegt, in welchem dieser Werbenetzwerk Ihre Anzeigen erscheinen.

Suchnetzwerk

Das Suchnetzwerk umfasst die Google-Suche, andere Google-Websites wie Google Maps und Google Shopping sowie Hunderte von Nicht-Google-Websites von Partnern im Suchnetzwerk, auf denen AdWords-Anzeigen in Abstimmung mit den Suchergebnissen erscheinen.

Das Suchnetzwerk bietet Werbetreibenden die folgenden Möglichkeiten:

  • Auslieferung von Textanzeigen neben den Google-Suchergebnissen
  • Erreichen von Kunden, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen der Werbetreibenden suchen

Displaynetzwerk

Das Displaynetzwerk umfasst zahlreiche Google-Websites wie Google Finanzen, Gmail, Blogger und YouTube, Partner-Websites sowie mobile Websites und Apps, auf bzw. in denen AdWords-Anzeigen erscheinen, die auf den Inhalt einer bestimmten Seite abgestimmt sind.

Das Displaynetzwerk bietet Werbetreibenden die folgenden Möglichkeiten:

  • Ansprechende Anzeigenformate, um eine große Bandbreite von Kunden mit vielfältigen Interessen zu erreichen
  • Steigerung der Markenbekanntheit und Stärkung der Kundentreue
  • Steigerung des Kundeninteresses
  • Spezifischere Auswahl, wo Anzeigen für welche Art von Zielgruppe erscheinen können
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