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使用 Google Ads 的第一步，就是指定目标并制作广告系列。 您需要根据自己的营销目标、品牌策略以及可投入的时间来选择广告系列类型。 通过阅读本文，您可以了解如何根据自己的广告需求选择合适的广告系列类型。 |
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效果最大化广告系列：使用 Google 人工智能优化技术，只需制作一个广告系列，即可利用各个渠道上的广告资源
效果最大化广告系列是一种以目标为导向的广告系列，它让效果导向型广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。此类广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果，通过智能出价来跨渠道实时优化广告效果，从而提高转化次数和转化价值。
选择效果最大化广告系列的原因
- 设置简单，且内置 AI 优化：效果最大化广告系列能够轻松发布，投放广告系列后，Google AI 会对其进行优化，以尽可能提升效果。您可以提供优质广告素材资源，分享关于哪些受众群体最有可能转化的专业意见，从而掌控广告的效果。
- 提高转化次数和转化价值：Google 人工智能可优化您在各个渠道的预算和出价，帮助您实时捕捉新的转化机会。
- 寻找新客户：利用对用户意图、行为和所处情境的实时了解，在恰当的时机展示相关性更高的广告，从而吸引新的细分受众群。
- 获取更丰富的数据分析：“洞察”页面现在将效果最大化广告系列也纳入分析范围内，这有助于您了解 AI 当前的运作方式以及如何改进您的广告系列。借助“组合”报告，您还可以了解效果理想的素材资源如何组合在一起制作广告素材。
搜索广告系列：可在搜索结果中投放文字广告
搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告，可让您在用户使用 Google 搜索您提供的产品和服务时吸引他们。
这种广告系列非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量，因为它可以向正在搜索您的产品和服务的用户展示您的广告。
选择搜索广告系列的原因
提高销量和潜在客户数量：
- 它有助于提升线上销量和注册量。
- 如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。
设置简单：
- 只需撰写文字广告并选择关键字即可，
- 无需特殊文件或素材资源。
- 智能广告系列的设置更简单，不妨一试。
- 定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户。
展示广告系列：在网站上投放图片广告
通过投放展示广告系列，您可以在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有资源（例如 YouTube）时向其展示具有视觉吸引力的广告，以实现您的营销目标。展示广告系列可以有效扩大覆盖面，使您在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。
您还可以制作使用您的数据细分受众群的展示广告系列，以便向访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告。
展示广告系列的优势
- 提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。
- 提高认知度和钟意度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
- 扩大覆盖面：在用户浏览网站和应用时，在搜索结果以外定位他们。
- 跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。
展示广告系列的类型
提示：使用图片编辑工具制作尺寸和文件大小均合适的方形版和横向版展示广告会很有助益。
视频广告系列：在 YouTube 上投放视频广告
您可以使用视频广告系列在 YouTube 及其他网站上投放视频广告。
有些视频广告系列类型有助于提高品牌在大众中的认知度，还有一些类型则旨在促成转化或吸引用户在您的网站上购物。
选择视频广告系列的原因
- 提高认知度和钟意度：投放视频广告可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
- 提高销量和潜在客户数量：若要设置侧重于促成用户采取行动的视频广告，可以使用“吸引用户完成转化”这一广告系列子类型。
- 扩大覆盖面：在用户访问 YouTube 时，在搜索结果以外定位他们。
- 跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。
视频广告系列的类型
您可从以下 6 种视频广告系列类型中进行选择：
- 吸引用户完成转化的广告系列：采用侧重于吸引用户采取行动的广告和定位条件，提升销量并吸引更多潜在客户（也称为行动号召视频广告系列）。
- 自定义视频广告系列：利用不同的广告类型来自定义您的设置。
- 视频覆盖面广告系列：覆盖更多的唯一身份用户（通过使用导视广告、可跳过的插播广告或根据需要搭配使用这两种格式），或者通过展示完整讯息来覆盖用户（通过使用不可跳过的插播广告），从而在不超出预算的前提下尽可能扩大覆盖面。
- 外播广告系列：在 YouTube 之外的网站和应用上展示专门面向移动设备的视频广告（在网页内容中或应用内播放）。
- 吸引用户观看：投放可跳过的插播广告或信息流视频广告来吸引用户考虑购买您的产品。
- 广告序列：按顺序投放一系列视频广告，向用户讲述完整的故事。
“自定义视频广告系列”即将停用。广告系列子类型已拆分为“吸引用户观看”和“经济实惠地扩大覆盖面”。
对于希望通过广告系列获得更多互动的视频广告客户，我们建议选择“吸引用户观看”。采用“最高每次观看费用”出价策略时，您可以设置您愿意为用户观看您的某个视频广告支付的金额。
对于希望尽可能覆盖更多用户的视频广告客户，我们建议选择“经济实惠地扩大覆盖面”。采用“目标每千次展示费用”出价策略时，您可以设置您愿意为视频广告每 1,000 次展示支付的金额。
提示：您需要先制作好视频广告并将其上传到 YouTube。
应用广告系列：在多个渠道中宣传您的应用
可以通过应用广告系列来寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。
这种广告系列类型可根据您的应用内的信息，自动优化在搜索网络、Google Play、YouTube、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用中投放的广告。
选择应用广告系列的原因
- 宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。
- 多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。
- 轻松设置和管理：应用广告系列运用 Google AI 技术进行定位、出价和广告制作，从而最大限度地提升效果。
应用广告系列的类型
如果您的账号符合条件，您会看到以下 3 种应用广告系列子类型：
本地广告系列：在多个渠道中宣传您的营业地点
本地广告系列可帮助您吸引用户光顾您的实体店和营业场所。
Google AI 将优化您的广告，使其在搜索网络、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示。
选择本地广告系列的原因
- 提高线下实体店的销量：通过线上广告宣传您的产品目录，可以吸引买家光顾您的实体店。
- 宣传促销活动和优惠：可以宣传实体店举办的活动和本地促销优惠。
- 提供详细的营业地点信息：便于用户找到您的商家地址和营业时间。
- 多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示您的广告。
提示：若要使用本地广告系列，您的账号中需包含有效的地址素材资源或关联商户地址素材资源，或者您需要将商家资料与 Google Ads 关联起来。
智能广告系列：使用 Google 人工智能设置广告系列并实现自动化
智能广告系列是着手制作和投放广告系列的最简单方法。
您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google AI 便会找出最佳定位，让您投入的时间和资金能带来最大的价值。
选择智能广告系列的原因
- 提高销量和潜在客户数量：提升您的产品和服务的销量及注册量。
- 设置简单：您只需输入您的商家信息，制作几个广告，就可以让 Google AI 为您管理和投放广告系列。
- 高级优化功能：Google 会为您优化广告和定位范围。
提示：如果您是最近才创建了新的 Google Ads 账号，您很可能使用的是智能模式版 Google Ads，这种情况下您的所有广告系列均是智能广告系列。
使用 Merchant Center Feed 的购物广告系列或效果最大化广告系列：在 Google 上展示产品详情
如果您是一家想要销售产品目录中的产品的零售商，购物广告系列是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中以及“Google 购物”标签页上展示。
实体店所有者还可以使用本地产品目录广告宣传其在实体营业地点销售的产品。
选择购物广告系列的原因
- 零售营销：通过展示具有视觉吸引力的产品详情来推广您的零售产品。
- 提高销量和潜在客户数量：吸引用户在您的网店购物或进行注册以了解更多信息。
- 提高附近实体店的销量：向附近用户销售您当地实体店的产品。
提示：要制作购物广告系列，您首先需要有一个 Merchant Center 账号，用来上传您的产品目录。
