リマーケティングでは、過去のサイト訪問者またはアプリユーザーに対して広告を表示することができます。動的リマーケティングではこれをさらに一歩進めて、そのユーザーが過去にサイトで閲覧した商品やサービスを、広告に含めることが可能です。動的リマーケティングを利用すると、ユーザーごとにメッセージをカスタマイズし過去のサイト訪問者またはアプリユーザーを呼び戻すことで、見込み客の獲得や販売につなげることができます。詳しくは、ウェブサイト訪問者とアプリユーザーを対象とした動的リマーケティングの設定方法をご確認ください。
このページの内容
動的リマーケティングを使用するメリット
- 商品やサービスに合わせて広告サイズを自動調整: 商品やサービスのフィードを動的広告に使用して広告のサイズを自動的に調整し、広告枠全体を効率よく活用します。
- シンプルかつ強力なフィード: 基本的な .csv、.tsv、.xls、.xlsx 形式のフィードを作成できます。Google 広告の商品レコメンデーション エンジンが、フィードのデータを使用して、人気の高い商品や過去にユーザーが閲覧した商品に基づき、広告ごとの最適な商品の組み合わせを決定します
- 高い成果につながるレイアウト: ユーザーやプレースメント、広告が表示されるプラットフォームに対して最も高い成果が見込める動的広告のレイアウトが予測されます。
動的リマーケティングのご利用に必要なもの
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商品やサービスのフィード: すべての商品やサービスと、各アイテムの詳細（一意の ID、価格、画像など）を含むフィードを作成します。これらの詳細はフィードから抽出されて動的広告で使用されます。お客様が小売業者の方でない場合、フィードのアップロード先は [共有ライブラリ] の [ビジネスデータ] セクションです。お客様が小売業者の方の場合は、商品フィードのアップロード先は Google Merchant Center になります。 |
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ウェブサイト リマーケティングの場合 - カスタム パラメータを設定したタグ: カスタム パラメータを設定した動的リマーケティング タグをウェブサイトの全ページに追加します。このタグによってサイトの訪問者がリマーケティング リストに追加され、閲覧したフィード アイテムの固有 ID と関連付けられます。タグは [共有ライブラリ] の [オーディエンス] セクションで確認できます。詳しくは、動的リマーケティング用のタグをサイトに追加する方法をご覧ください。 |
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レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する: レスポンシブ ディスプレイ広告はアセットベースの広告で、利用可能な広告スペースに合わせて広告のサイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。 |
動的顧客開拓と動的リマーケティング
動的顧客開拓によりユーザー情報と商品情報がマッチングされるため、広告主様の商品に最も興味を示しているユーザーに、適切なタイミングで最適な商品を表示できます。動的リマーケティングは既存の顧客から最大限の価値を引き出すことに重点を置いているのに対して、動的顧客開拓は新しいユーザーを獲得することに重点を置いています。そのため、動的顧客開拓は、新しい広告主様のほか、自社のデータ セグメント（ウェブサイト訪問者およびアプリユーザーを含むデータ セグメントなど）とは異なるオーディエンスをターゲティングしている広告主様に適しています。
動的顧客開拓の仕組み
動的顧客開拓では機械学習を使って、見込み顧客が探しているものを予測します。システムはユーザーが何を探しているかがわかると、そのニーズとユーザー属性（年齢、性別、世帯収入など）に基づく情報とを組み合わせて、ユーザーをフィード内の商品とマッチングします。フィードの商品は、効果性や関連性などの要因に基づいて評価され、ユーザーの関心を引きつけてコンバージョンにつながる可能性が最も高い商品が選ばれます。
ディスプレイ キャンペーンでは、フィードを追加していないキャンペーンにのみフィードを追加できます。キャンペーンの作成後にフィードを変更できるのは、フィードが同じ業種内である場合のみです。
動的リマーケティング キャンペーンに動的顧客開拓を追加する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- 更新するキャンペーンをクリックします。
- [その他の設定] をクリックします。
- [動的広告] のプルダウンをクリックします。
- このプルダウンでは、デフォルトで「データフィードなし」が選択されます。
- [パーソナライズド広告向けの動的広告のフィードを使用する] の横にあるチェックボックスをオンにします。
- プルダウン メニューから該当するデータフィードを選択します。
- [保存] をクリックします。
