Guía de estudio de la evaluación de Publicidad para Móviles

Acerca de las pujas automáticas

Las pujas automáticas te ahorran gran parte del esfuerzo que se necesita para configurar las pujas y te ayudan a conseguir tus objetivos de rendimiento sin tener que hacer conjeturas. Cada estrategia de puja automática está diseñada para ayudarte a conseguir un objetivo específico para tu negocio. En este artículo se describen las seis estrategias de puja automáticas y cuándo se debe utilizar cada una.

Antes de empezar

Si quieres automatizar las pujas para una campaña de Shopping, lee el artículo Información sobre pujas automáticas para campañas de Shopping.

Ejemplo

Supongamos que quieres aumentar las conversiones en tus campañas con un objetivo de CPA, pero no tienes tiempo de establecer un CPCmáximo para cada palabra clave. Al añadir estas palabras clave a la estrategia de puja de cartera de CPA objetivo y establecer un objetivo de CPA que quieras alcanzar, permites que Google Ads utilice su sistema de aprendizaje automático avanzado para optimizar automáticamente las pujas por tus palabras clave y así ofrecerte más conversiones dentro de tu objetivo de rendimiento.

 

Tipos de estrategia de puja automática

Objetivo Estrategia de puja Intervalo

Aumentar las visitas al sitio web.

La estrategia Maximizar clics establece automáticamente tus pujas para obtener el mayor número de clics posible sin sobrepasar el presupuesto. 

Esta opción está disponible como estrategia estándar de una sola campaña o como estrategia de puja de cartera de múltiples campañas, grupos de anuncios y palabras clave.

Más información sobre cómo maximizar clics

Más información sobre la opción Maximizar clics para campañas de Shopping

Campañas
Aumentar la visibilidad.

La estrategia Cuota de impresiones objetivo define las pujas automáticamente para mostrar tu anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier parte de la página de resultados de búsqueda de Google.

Esta estrategia solo está disponible en la Red de Búsqueda, ya sea como estrategia estándar a nivel de campaña o como estrategia de puja de cartera para varias campañas.

Consulta más información sobre la estrategia Cuota de impresiones objetivo.

Campañas

Obtener más conversiones con tu CPA objetivo.

El CPA objetivo ajusta automáticamente las pujas de búsqueda o de display para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de conversiones al coste por adquisición (CPA) objetivo que hayas establecido. Algunas conversiones pueden tener un coste mayor o menor que tu objetivo.

Las pujas de CPA objetivo están disponibles como estrategia estándar en una única campaña o como estrategia de puja de cartera en múltiples campañas y grupos de anuncios.

Esta estrategia se conocía anteriormente como "optimizador de conversiones".

Más información sobre el CPA objetivo.

Campañas y grupos de anuncios

Aumentar las conversiones a la vez que controlas tus pujas de palabra clave.

La estrategia de puja Coste por clic mejorado (CPCM) ajusta automáticamente las pujas manuales para ayudarte a obtener más conversiones tratando de mantener el mismo coste por conversión.

El CPCM es una función opcional de las pujas de CPC manuales o de las estrategias de puja de cartera. Es totalmente compatible con los sistemas de pujas de terceros, incluyendo los que automatizan tus pujas.

Más información sobre el CPC mejorado

Más información sobre el CPCM para las campañas de Shopping

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Alcanzar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo cuando valores cada conversión de forma diferente. 

El Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo establece automáticamente las pujas para obtener el mayor valor de conversión posible con el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que hayas establecido. Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que tu objetivo.

Está disponible como una estrategia de puja de cartera y como una estrategia estándar para campañas individuales.

Más información sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Más información sobre el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo para campañas Shopping

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Obtener más conversiones a la vez que gastas tu presupuesto. 

La estrategia Maximizar conversiones establece pujas de forma automática para ayudarte a obtener el mayor número de conversiones para tu campaña mientras gasta tu presupuesto.

Está disponible como estrategia estándar para campañas individuales, pero no como estrategia de puja de cartera.

Más información sobre la estrategia de puja Maximizar conversiones

Campañas

El poder de Smart Bidding

Smart Bidding es un conjunto de estrategias de puja basadas en conversiones (CPA objetivo, ROAS objetivo y CPC mejorado) que utilizan el aprendizaje automático avanzado para definir la mejor puja en cada subasta. Para obtener el contexto único de cada búsqueda, esta tecnología tiene en cuenta una gran cantidad de señales obtenidas en el momento de la subasta, como el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma o el sistema operativo.

Para obtener más información sobre cómo funciona Smart Bidding, consulta el artículo Información sobre Smart Bidding o descarga nuestra guía sobre Smart Bidding en la Red de Display (inglés).

 

 

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