Điều chỉnh giá thầu là việc tăng hoặc giảm giá thầu theo tỷ lệ phần trăm. Mức điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình với tần suất nhiều hơn hoặc ít hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Ví dụ: đối với bạn, đôi khi một lượt nhấp sẽ có giá trị hơn nếu nó đến từ điện thoại thông minh, tại một thời điểm nhất định trong ngày hoặc từ một vị trí cụ thể. Bạn cũng có thể điều chỉnh giá thầu dựa trên hiệu suất của quảng cáo, nhờ đó cải thiện lợi tức đầu tư (ROI). Số tiền bạn chi tiêu cho từng lượt nhấp riêng lẻ có thể khác nhau (vì giá thầu tăng hoặc giảm theo các hệ số điều chỉnh mà bạn đã đặt), nhưng tổng ngân sách trung bình hằng ngày sẽ không thay đổi.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các loại hệ số điều chỉnh giá thầu và yêu cầu của mỗi loại, cách nhiều hệ số điều chỉnh tương tác với nhau và những lựa chọn dành cho các loại chiến dịch.
Trước khi bắt đầu
Mọi chiến lược đặt giá thầu đều tương thích với tất cả các loại chiến dịch. Bạn có thể tìm hiểu thêm về các chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hoá số lượt nhấp và cách thêm hoặc xoá hệ số điều chỉnh giá thầu.
Cách hoạt động của hệ số điều chỉnh giá thầu
Giả sử bạn có một chiến dịch đang hoạt động hiệu quả trên thiết bị di động với giá thầu CPC tối đa là 1 USD. Để hiển thị quảng cáo cho nhiều khách hàng hơn trên thiết bị di động, bạn tăng giá thầu thêm 20% cho các lượt tìm kiếm trên thiết bị di động, dẫn đến giá thầu cuối cùng là 1,2 USD. Dưới đây là cách tính:
Giá thầu khởi điểm: 1 USD
Mức điều chỉnh trên thiết bị di động: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,2 USD
Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm trên thiết bị di động: 1,2 USD
Trong một ví dụ khác, giả sử giá thầu của bạn là 1 USD và bạn muốn giảm giá thầu đó. Để điều chỉnh giá thầu thành 0,8 USD, hãy chọn Giảm 20%.
Cách xem các mức điều chỉnh giá thầu
Trong tài khoản Google Ads, bạn có thể xem các hệ số điều chỉnh giá thầu trong trình đơn bên trái của trang:
- Cách xem hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Tìm kiếm:
- Nhấp vào loại quảng cáo mà bạn muốn xem:
- Trong bảng, hãy tìm cột "Hệ số điều chỉnh giá thầu".
- Cách xem hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Hiển thị:
Các loại hệ số điều chỉnh giá thầu
Thiết bị
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
- Nếu bạn đã đặt mức điều chỉnh giá thầu theo thiết bị cho chiến dịch và nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó, thì mức điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo sẽ được dùng để xác định giá thầu của bạn.
Phạm vi
- -100% đến +900%
- Để chọn không hiển thị quảng cáo trên một thiết bị cụ thể, hãy giảm 100% giá thầu cho thiết bị đó. Nếu bạn đã giảm giá thầu của chiến dịch cho một thiết bị cụ thể xuống 100%, thì hệ thống sẽ không sử dụng hệ số điều chỉnh ở cấp nhóm quảng cáo cho cùng thiết bị.
Vị trí
Sử dụng tính năng điều chỉnh giá thầu vị trí để tăng hoặc giảm tần suất hiển thị quảng cáo của bạn cho khách hàng ở một số quốc gia, thành phố hoặc khu vực địa lý khác. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo thành phần địa điểm để đặt các mức giá thầu khác nhau cho khách hàng đang ở xung quanh doanh nghiệp của bạn.
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch
Phạm vi
- -90% đến +900%
Lập lịch quảng cáo
Dùng tính năng điều chỉnh giá thầu theo lịch quảng cáo để tăng hoặc giảm giá thầu cho các chiến dịch chỉ hiển thị quảng cáo vào những ngày hoặc trong những giờ nhất định. Để làm điều này, trước tiên bạn cần phải thiết lập lịch quảng cáo tùy chỉnh.
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch
Phạm vi
- -90% đến +900%
Nội dung hàng đầu (nâng cao)
Lưu ý: Tính năng điều chỉnh giá thầu nội dung hàng đầu không còn được cung cấp nữa.
Phương pháp nhắm mục tiêu (nâng cao)
Đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho chủ đề, vị trí đặt quảng cáo và các phương pháp nhắm mục tiêu khác trong các loại chiến dịch hiển thị quảng cáo trên Mạng Hiển thị và Mạng Tìm kiếm. Hãy tìm hiểu cách thêm đối tượng (mối quan tâm và danh sách tái tiếp thị) vào nhóm quảng cáo.
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
Phạm vi
- -90% đến +900%
Danh sách tái tiếp thị dành cho Quảng cáo tìm kiếm (nâng cao)
Bạn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho danh sách tái tiếp thị trong các nhóm quảng cáo nếu muốn hiển thị quảng cáo cho những người thuộc các danh sách này. Ví dụ: bạn có thể tăng giá thầu thêm 25% đối với những người đã xem trang web của bạn trong 30 ngày qua. Nếu bạn chưa thiết lập danh sách tái tiếp thị, hãy xem lại bài viết Giới thiệu về danh sách tái tiếp thị dành cho quảng cáo tìm kiếm của Google Ads.
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
Phạm vi
- -90% đến +900%
Lượt tương tác (mức điều chỉnh cho cuộc gọi)
Bạn có thể tăng giá thầu cho thiết bị di động để hiển thị quảng cáo tương tác tạo cuộc gọi điện thoại với tần suất thường xuyên hơn cho người dùng điện thoại di động. Tính năng điều chỉnh giá thầu theo lượt tương tác sẽ ảnh hưởng đến tần suất hiển thị thành phần cuộc gọi và quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại cho người dùng. Khả năng điều chỉnh giá thầu theo các hành động tương tác nhất định giúp bạn có thêm quyền kiểm soát đối với tần suất mà các hành động đó diễn ra với quảng cáo của bạn và cách khách hàng tiềm năng kết nối với doanh nghiệp của bạn.
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch trong trải nghiệm Google Ads mới
Phạm vi
- -90% đến +900%
Thông tin nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính và thu nhập hộ gia đình)
Bạn có thể điều chỉnh giá thầu để nhắm đến khách hàng tiềm năng là nam hoặc nữ và/hoặc ở những độ tuổi và mức thu nhập nhất định. Hệ số điều chỉnh giá thầu theo thông tin nhân khẩu học giúp xác định tần suất quảng cáo của bạn xuất hiện cho đối tượng ưu tiên để khai thác tối đa mỗi lượt hiển thị. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Trường hợp sử dụng
- Chiến dịch và nhóm quảng cáo trong trải nghiệm Google Ads mới
Phạm vi
- -90% đến +900%
Điều kiện sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu (chiến lược giá thầu thủ công)
Bạn có thể di chuyển sang phải để xem toàn bộ bảng.
| Loại chiến dịch | Thiết bị | Vị trí | Lập lịch quảng cáo | Phương pháp nhắm mục tiêu | Danh sách tái tiếp thị dành cho quảng cáo tìm kiếm (Mạng Tìm kiếm) | Lượt tương tác (mức điều chỉnh cho cuộc gọi) | Thông tin nhân khẩu học |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm | |||||||
| Chiến dịch trên Mạng Hiển thị | - | ||||||
| Chiến dịch mua sắm | - | ||||||
| Chiến dịch Video trên Mạng Hiển thị | - | ||||||
| Chiến dịch trên YouTube | - | ||||||
| Chiến dịch quảng cáo ứng dụng | - | - | - | - | - | - | - |
| Chiến dịch thông minh | - | - | - | - | - | - | - |
Đặt giá thầu tự động
- Nếu đang sử dụng các chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên công nghệ AI của Google (bao gồm CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hoá lượt chuyển đổi và Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi), thì bạn không cần phải điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công. Các chiến lược đó sẽ tự động đặt giá thầu để tối ưu hoá nhằm đạt được mục tiêu lượt chuyển đổi do khách hàng chỉ định. Nếu bạn điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công bằng chiến lược Đặt giá thầu thông minh tự động, thì tính năng này sẽ không được hỗ trợ.
- Tính năng điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn sửa đổi giá trị của mục tiêu CPA, thay vì giá thầu.
Bảng này trình bày các loại hệ số điều chỉnh giá thầu được hỗ trợ theo từng chiến lược đặt giá thầu tự động (di chuyển sang bên phải để xem toàn bộ bảng).
| Loại hệ số điều chỉnh giá thầu | có thể đặt mức -100% không? | Tối đa hóa số lượt nhấp | Tỷ lệ hiển thị mục tiêu | CPA mục tiêu | ROAS mục tiêu | Tối đa hoá lượt chuyển đổi | Tối đa hoá giá trị chuyển đổi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Thiết bị | Chỉ -100% | Chỉ -100% | Chỉ -100% | Chỉ -100% | |||
| Vị trí | - | - | - | - | - | - | |
| Lập lịch quảng cáo | - | - | - | - | - | - | |
| Đối tượng (bao gồm danh sách tái tiếp thị cho quảng cáo tìm kiếm) | - | - | - | - | - | - | |
| Cuộc gọi | - | - | - | - | - | - | |
| Thông tin nhân khẩu học | - | - | - | - | - | - |
* = Được coi là mức điều chỉnh mục tiêu
Nhiều hệ số điều chỉnh giá thầu
Khi bạn đặt nhiều mức điều chỉnh giá thầu trong chiến dịch của mình, các mức điều chỉnh đó thường sẽ được nhân với nhau để xác định số tiền mà giá thầu của bạn sẽ tăng hoặc giảm. Tuy nhiên, trường hợp nhiều mức điều chỉnh giá thầu theo thiết bị và vị trí sẽ hoạt động theo cơ chế khác.
Xin lưu ý rằng các mức điều chỉnh giá thầu kết hợp không được tăng giá thầu quá 900%. Ví dụ: giá thầu 1 USD với mức tăng theo thiết bị là 900% kết hợp với mức tăng theo vị trí là 900% sẽ chỉ cho giá thầu là 10 USD. Mức điều chỉnh giá thầu thấp nhất có thể khi kết hợp nhiều mức điều chỉnh giá thầu là -90%.
- Nhiều hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị: Nếu bạn đặt một hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị ở cấp chiến dịch và một hệ số điều chỉnh cho cùng thiết bị đó ở cấp nhóm quảng cáo, thì hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị ở cấp nhóm quảng cáo sẽ được dùng để xác định hệ số điều chỉnh giá thầu cuối cùng. Tuy nhiên, nếu hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị ở cấp chiến dịch giảm 100%, thì hệ thống sẽ không dùng hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị ở cấp nhóm quảng cáo.
- Nhiều mức điều chỉnh giá thầu theo vị trí: Không thể kết hợp nhiều mức điều chỉnh cho cùng một vị trí. Nếu bạn đặt hệ số điều chỉnh là +50% cho Pháp và +100% cho Paris, thì chỉ hệ số điều chỉnh cho Paris (vị trí cụ thể nhất) sẽ được dùng cho lưu lượng truy cập từ người dùng ở Paris.
- Nhiều hệ số điều chỉnh giá thầu cho các loại quảng cáo khác nhau: Đối với các loại quảng cáo khác nhau, nhiều hệ số điều chỉnh giá thầu vẫn được nhân với nhau, nhưng sẽ điều chỉnh theo các điều kiện thay đổi. Hãy xem ví dụ dưới đây.
Ví dụ:
Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch nhắm đến Hoa Kỳ và đã lập lịch để chạy chiến dịch đó vào tất cả các ngày trong tuần. Bạn đã đặt giá thầu CPC tối đa của nhóm quảng cáo là 1 USD. Bạn quyết định tăng giá thầu thêm 20% cho California và giảm giá thầu 50% vào thứ Bảy. Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm thực hiện ở California vào thứ Bảy sẽ là 0,6 USD. Dưới đây là cách tính:
Giá thầu khởi điểm: 1 USD
Điều chỉnh cho California: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,2 USD
Điều chỉnh cho thứ Bảy: 1 USD x 1,2 USD x 0,5 = 0,6 USD
Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm ở California vào thứ Bảy: 0,6 USD
Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm ở California từ Chủ Nhật đến thứ Sáu: 1,2 USD
Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm ở các tiểu bang khác vào thứ Bảy: 0,5 USD
Giá thầu cuối cùng cho lượt tìm kiếm ở các tiểu bang khác từ Chủ Nhật đến thứ Sáu: 1 USD
