Un ajuste de puja es el porcentaje de aumento o disminución de las pujas. Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Por ejemplo, puede que a veces resulte más valioso un clic que provenga de un smartphone, que se produzca a una determinada hora del día o que proceda de una ubicación geográfica concreta. También puedes ajustar las pujas en función del rendimiento de tus anuncios, lo que te ayudará a mejorar el retorno de la inversión (ROI). El importe que inviertes en cada clic puede variar a medida que las pujas aumenten o disminuyan en función de los ajustes definidos, pero el presupuesto diario medio general no cambia.
En este artículo presentamos los distintos tipos de ajustes de puja que existen y los requisitos para utilizar cada uno de ellos. También explicamos cómo interactúan los ajustes entre ellos cuando se aplica más de uno, y qué opciones hay en cada tipo de campaña.
Antes de empezar
Todas las estrategias de puja se pueden usar con cualquier tipo de campaña. Consulta más información sobre las estrategias de puja CPA objetivo, ROAS objetivo y Maximizar clics, y sobre cómo añadir o quitar ajustes de puja.
Cómo funcionan los ajustes de puja
Supongamos que tienes una campaña con un buen rendimiento en dispositivos móviles y con una puja de CPC máximo de 1 €. Para que los anuncios se muestren con más frecuencia en dispositivos móviles, aumentas la puja en un 20 % por las búsquedas que se hacen desde dichos dispositivos, lo que resulta en un importe final de puja de 1,20 €. A continuación te mostramos el cálculo:
Puja inicial: 1 €
Ajuste para móviles: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Puja resultante por búsquedas en dispositivos móviles: 1,20 €
Veamos otro ejemplo: supongamos que tienes una puja de 1 € y te gustaría reducirla. Para ajustarla a 0,80 €, selecciona Reducir un 20 %.
Cómo ver los ajustes de puja
En tu cuenta de Google Ads, puedes ver los ajustes de puja desde el menú de páginas de la izquierda:
- Ajustes de puja en la Red de Búsqueda:
- Haz clic en el tipo de anuncio que quieras ver:
- En la tabla, busca la columna "Ajustes de la puja".
- Ajustes de puja en la Red de Display:
- En el menú de páginas, haz clic en el tipo de anuncio que quieras ver:
- En la tabla, busca la columna "Ajustes de puja".
Tipos de ajustes de puja
Dispositivo
Dónde se pueden usar
- En campañas
- En grupos de anuncios
- Si has definido un ajuste de puja por dispositivo en una campaña, pero en un grupo de anuncios que haya en esa misma campaña has elegido un ajuste distinto, se aplicará el ajuste de la puja del grupo de anuncios.
Intervalo
- De -100 % a +900 %.
- Si no quieres que se publiquen anuncios en un dispositivo determinado, reduce las pujas por ese dispositivo en un 100 %. Si se reducen en un 100 % las pujas de una campaña por un dispositivo en concreto, ya no se aplicarán a ese dispositivo los ajustes de los grupos de anuncios.
Ubicación
Los ajustes de puja por ubicación permiten que los anuncios se muestren con mayor o menor frecuencia a usuarios de ciudades, áreas geográficas o países concretos. También puedes usar la segmentación mediante recursos de ubicación para definir diferentes pujas por aquellos clientes que se encuentren cerca de tu empresa.
Dónde se pueden usar
- En campañas
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Programación de anuncios
Los ajustes de puja por programación de anuncios te permiten incrementar o disminuir las pujas en las campañas que solo publican anuncios en horas o días concretos. Para usar este tipo de ajustes, antes deberás configurar la programación de anuncios personalizada.
Dónde se pueden usar
- En campañas
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Contenido principal (avanzado)
Nota: Los ajustes de puja para contenido principal ya no están disponibles.
Método de segmentación (avanzado)
Aplica ajustes de puja por tema, emplazamiento y otros métodos de segmentación en aquellos tipos de campaña que muestran anuncios en la Red de Display y en la Red de Búsqueda. Consulta cómo añadir audiencias (intereses y listas de remarketing) a un grupo de anuncios.
Dónde se pueden usar
- En campañas
- En grupos de anuncios
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (avanzado)
Si quieres mostrar anuncios a los usuarios que figuran en las listas de remarketing de tus grupos de anuncios, puedes aplicar ajustes de puja en función de dichas listas. Por ejemplo, puedes incrementar las pujas en un 25 % por aquellos usuarios que hayan visitado tu sitio web en los últimos 30 días. Si todavía no tienes una lista de remarketing, consulta el artículo de Google Ads acerca de las listas de remarketing para anuncios de búsqueda.
Dónde se pueden usar
- En campañas
- En grupos de anuncios
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Interacciones (ajustes de llamada)
Para que los anuncios de interacción de llamada se muestren con mayor frecuencia a los usuarios de teléfonos móviles, puedes incrementar la puja por estos dispositivos. Los ajustes de puja por interacción influyen en la frecuencia con la que se muestran a los usuarios recursos de llamada y anuncios de solo llamada. Con la flexibilidad que ofrecen los ajustes de puja en determinadas interacciones, podrás controlar mejor con qué frecuencia se muestran en tu anuncio y qué medios tendrán los clientes potenciales para conectar con tu empresa.
Dónde se pueden usar
- En las campañas de la nueva experiencia de Google Ads
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Grupos demográficos (edad, sexo e ingresos familiares)
Puedes ajustar las pujas para orientar la publicidad a clientes potenciales según su sexo, intervalo de edad o nivel de ingresos. Los ajustes de puja en función del grupo demográfico determinan la frecuencia con la que tus anuncios se mostrarán a tu audiencia preferida para aprovechar al máximo cada impresión. Más información sobre la segmentación demográfica
Dónde se pueden usar
- En las campañas y los grupos de anuncios de la nueva experiencia de Google Ads
Intervalo
- De -90 % a +900 %
Requisitos de los ajustes de puja (estrategias de puja manuales)
Desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla.
| Tipo de campaña | Dispositivo | Ubicación | Programación de anuncios | Método de segmentación | Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (Red de Búsqueda) | Interacciones (ajustes de llamada) | Datos demográficos |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campaña de la Red de Búsqueda | |||||||
| Campaña de la Red de Display | - | ||||||
| Campaña de shopping | - | ||||||
| Campaña de vídeo en la Red de Display | - | ||||||
| Campaña de YouTube | - | ||||||
| Campaña de aplicaciones | - | - | - | - | - | - | - |
| Campaña inteligente | - | - | - | - | - | - | - |
Estrategia de puja automática
- Si usas estrategias de Smart Bidding basadas en la IA de Google, como CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones, no tendrás que hacer ajustes manuales de puja, ya que esas estrategias ajustan las pujas automáticamente para optimizarlas según el objetivo de conversión especificado por el cliente. No se pueden hacer ajustes de puja manuales en las estrategias de Smart Bidding automáticas.
- En el caso de la estrategia CPA objetivo, los ajustes de puja por dispositivo te permiten cambiar el objetivo de CPA en lugar de modificar la puja.
Esta tabla indica los tipos de ajustes de puja que admite cada estrategia de puja automática. Desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla.
| Tipo de ajuste de puja | ¿Es posible un ajuste de -100 %? | Maximizar clics | Cuota de impresiones objetivo | CPA objetivo | ROAS objetivo | Maximizar conversiones | Maximizar el valor de las conversiones |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dispositivo | Solo -100 % | Solo -100 % | Solo -100 % | Solo -100 % | |||
| Ubicación | - | - | - | - | - | - | |
| Programación de anuncios | - | - | - | - | - | - | |
| Audiencias (incl. RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Llamadas | - | - | - | - | - | - | |
| Datos demográficos | - | - | - | - | - | - |
* Se trata como ajuste objetivo.
Varios ajustes de puja
Si aplicas más de un ajuste de puja a una campaña, esos ajustes suelen multiplicarse para determinar el incremento o la disminución de la puja. Sin embargo, el comportamiento cuando se utilizan varios ajustes de puja por dispositivo es diferente a cuando se aplican varios ajustes por ubicación geográfica.
Ten en cuenta que los ajustes de puja combinados no pueden superar un aumento de la puja del 900 %. Por ejemplo, una puja de 1 € con un ajuste por dispositivo que aumente la puja en un 900 %, combinado con un ajuste por ubicación que aumente la puja en un 900 %, tendrá como resultado una puja de solo 10 €. El ajuste de puja más bajo posible al combinar varios ajustes es -90 %.
- Varios ajustes de puja por dispositivo: si has aplicado varios ajustes de puja por un mismo dispositivo a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios, para determinar la puja se usará el ajuste del grupo de anuncios. Sin embargo, si el ajuste de puja por dispositivo de la campaña es -100 %, no se usará el del grupo de anuncios.
- Varios ajustes de puja por ubicación: ten en cuenta que, si hay varios ajustes por la misma ubicación geográfica, estos no se combinarán. Es decir, si eliges un ajuste del +50 % por Francia y otro del +100 % por París, solo este último (la ubicación geográfica más específica) se aplicará al tráfico de los usuarios de París.
- Varios ajustes de puja para distintos tipos de anuncios: cuando hay distintos tipos de anuncios, los ajustes de puja se siguen multiplicando juntos, pero se ajustan en función de las condiciones. Echa un vistazo al siguiente ejemplo.
Ejemplo
Supongamos que tienes una campaña orientada a España que está programada para publicarse todos los días. Además, has especificado una puja de CPC máximo de 1 € en un grupo de anuncios. Decides aumentar la puja por Toledo en un 20 % y disminuirla por el sábado en un 50 %. La puja resultante por una búsqueda que tenga lugar un sábado en Toledo será de 0,60 €. A continuación te mostramos el cálculo:
Puja inicial: 1 €
Ajuste por Toledo: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Ajuste para los sábados: 1 € x 1,20 € x 0,50 = 0,60 €
Puja resultante por las búsquedas que se realicen en Toledo los sábados: 0,60 €
Puja resultante por las búsquedas que se realicen en Toledo de domingo a viernes: 1,20 €
Puja resultante por las búsquedas que se realicen en otras ubicaciones geográficas los sábados: 0,50 €
Puja resultante por las búsquedas que se realicen en otras ubicaciones geográficas de domingo a viernes: 1 €
