Quảng cáo tìm kiếm động là cách dễ nhất để tìm thấy các khách hàng đang tìm kiếm chính xác những gì bạn cung cấp trên Google. Là định dạng lý tưởng cho các nhà quảng cáo có trang web có cấu trúc hợp lý hoặc có kho sản phẩm lớn, Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng nội dung trang web của bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo và có thể giúp hoàn thiện chiến dịch dựa trên từ khóa của bạn. Dòng tiêu đề và trang đích của Quảng cáo tìm kiếm động cũng được tạo bằng cách sử dụng nội dung từ trang web của bạn, giúp quảng cáo luôn phù hợp với nội dung trang web cũng như tiết kiệm thời gian của bạn. Bạn chỉ cần thêm nội dung mô tả quảng cáo. Nếu không có Quảng cáo tìm kiếm động, thì ngay cả những tài khoản Google Ads được quản lý hợp lý với nhiều từ khóa cũng có thể bỏ lỡ các cụm từ tìm kiếm có liên quan, gặp tình trạng chậm trễ trong việc viết quảng cáo cho các sản phẩm mới hoặc không thể cập nhật những nội dung hiện có trên trang web của nhà quảng cáo.
Bài viết này giải thích cách Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động và cách chúng có thể mang lại lợi ích cho bạn. Để xem hướng dẫn, hãy chuyển đến phần Tạo Quảng cáo tìm kiếm động.
Lợi ích của việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
- Tiết kiệm thời gian. Bạn không còn phải sắp xếp từ khóa, giá thầu và văn bản quảng cáo cho từng sản phẩm trên trang web của mình nữa. Ngoài ra, Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp bạn quảng cáo cho các thị trường mới nhanh hơn so với các lựa chọn thay thế khác.
- Hiển thị dòng tiêu đề thích hợp mà hệ thống tự động tạo cùng với quảng cáo. Khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, Google Ads sẽ tạo quảng cáo một cách linh động, có dòng tiêu đề rõ ràng cho trang phù hợp nhất trên trang web của bạn.
- Định hướng quảng cáo của bạn. Với công nghệ Trí tuệ nhân tạo (AI) của Google, bạn có thể hiển thị quảng cáo dựa trên toàn bộ trang web của mình hoặc những danh mục hay trang cụ thể. Bạn cũng có thể ngăn quảng cáo của mình hiển thị đối với những sản phẩm tạm thời hết hàng.
- Thu hút thêm lưu lượng truy cập. Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập và doanh số bằng cách xác định các cơ hội phân phát mới mà bạn chưa nhắm mục tiêu bằng từ khóa.
- URL hiển thị được dựa trên miền URL cuối cùng. Bạn không phải nhập URL hiển thị khi tạo quảng cáo mới nữa. Thay vào đó, Google Ads sẽ sử dụng miền từ URL cuối cùng và dùng URL này làm URL hiển thị của quảng cáo. Ví dụ: nếu URL cuối cùng của quảng cáo là www.example.com/outdoor/hiking/shoes, thì URL xuất hiện trên quảng cáo sẽ là www.example.com.
Cách Quảng cáo tìm kiếm động hiển thị
Khi có người tìm kiếm trên Google bằng các cụm từ liên quan chặt chẽ với tiêu đề và cụm từ thường dùng trên trang web của bạn, Google Ads sẽ sử dụng các tiêu đề và cụm từ này để chọn trang đích từ trang web và tạo dòng tiêu đề rõ ràng, phù hợp cho quảng cáo của bạn.
Bằng cách này, Quảng cáo tìm kiếm động có thể nhanh chóng đưa các khách hàng tiềm năng đến với những nội dung mà họ muốn trên trang web của bạn.
Bạn chịu trách nhiệm về văn bản cuối cùng xuất hiện trong quảng cáo của mình. Vì vậy, hãy lưu ý điều này khi chọn trang đích để nhắm mục tiêu. Trong số những tín hiệu được dùng để tạo dòng tiêu đề quảng cáo của bạn, tín hiệu quan trọng nhất là tiêu đề HTML của trang.
Cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu
Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng nội dung từ các trang đích trên trang web của bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo đến các nội dung tìm kiếm. Bạn có thể chọn trong số nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để chỉ định trang đích mà Quảng cáo tìm kiếm động nên sử dụng. Bạn có thể nhắm mục tiêu các nhóm URL bằng các loại nhắm mục tiêu như URL_Contains hoặc “Danh mục”, hoặc nhắm mục tiêu URL cụ thể bằng URL_Equals hoặc Nguồn cấp dữ liệu trang. Hãy xem mục bên dưới để biết thêm thông tin:
URL_Equals: Nhắm mục tiêu các URL riêng lẻ trên trang web của bạn. Ví dụ: nếu mới sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động và muốn thử nghiệm, bạn có thể tạo mục tiêu URL_Equals cho trang chủ trên trang web của mình.
URL_Contains: Nhắm đến những trang mà URL chứa các chuỗi nhất định.
Danh mục: Tập hợp các trang đích do Google Ads tạo từ trang web của bạn, được sắp xếp theo chủ đề. Bạn sẽ quyết định các tập hợp trang nào cần nhắm mục tiêu, cách nhóm các trang tương tự và mức độ chi tiết. Nếu bạn muốn nhanh chóng bắt đầu sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động, thì danh mục “Trang đích từ nhóm quảng cáo chuẩn” sẽ nhắm mục tiêu theo loại tất cả các trang web mà bạn hiện đang chạy quảng cáo tìm kiếm trong tài khoản của mình. Điều này giúp dễ dàng tăng lưu lượng truy cập trên các trang web mà bạn đang sử dụng làm trang đích trong các nhóm và chiến dịch quảng cáo hiện có. Các danh mục như “Trang đích từ Nhóm quảng cáo chuẩn của bạn” chỉ có thể sử dụng cho các miền mà Google Ads có thể tạo danh mục.
Nguồn cấp dữ liệu trang: Tải bảng tính chứa các URL lên để thiết lập tính năng nhắm mục tiêu đúng chủ đích nhất. Sau đó, bạn có thể nhắm mục tiêu toàn bộ nguồn cấp dữ liệu hoặc các phần của nguồn cấp dữ liệu đó. Ví dụ: bạn có thể gắn nhãn các trang về "sản phẩm được đánh giá 4 sao" hoặc "khách sạn có nhiều phòng trống" và chỉ nhắm mục tiêu những URL có các nhãn đó.
Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu Quảng cáo tìm kiếm động.
Cách hoạt động của dòng tiêu đề
Dòng tiêu đề của Quảng cáo tìm kiếm động là các dòng tiêu đề được tạo tự động để nhắm đến những lượt tìm kiếm phù hợp dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng và văn bản có liên quan nhất đến trang đích hoặc miền của bạn. Khi bạn gửi trang, miền, trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, công nghệ thu thập thông tin web của Google sẽ tìm văn bản mà bạn có thể dùng cho các dòng tiêu đề có liên quan đến nội dung của trang này. Nhờ đó, bạn có thể thu hút nhiều lượt tìm kiếm hơn đến trang của mình.
Để tăng mức độ hiệu quả cho dòng tiêu đề của Quảng cáo tìm kiếm động, bạn nên điều chỉnh tiêu đề và dòng tiêu đề trên trang web của mình theo cách sau:
- Tuân theo các quy tắc trong chính sách biên tập mẫu quảng cáo chuẩn của Google cho tiêu đề và dòng tiêu đề của trang
- Sử dụng lời kêu gọi hành động độc đáo
- Đảm bảo tiêu đề và dòng tiêu đề trên trang web của bạn chỉ giới hạn trong 60 hoặc 90 ký tự
Các phương pháp hay nhất
- Bạn không nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động nếu nội dung trên trang web của bạn sẽ sớm thay đổi (ví dụ: ưu đãi hằng ngày).
- Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động hiệu quả nhất cho những trang web có tiêu đề trang HTML được viết đúng cách và nội dung rõ ràng. Nội dung trang được dùng để tạo dòng tiêu đề cho mẫu quảng cáo và xác định những cụm từ tìm kiếm phù hợp với trang đó. Các nhà quảng cáo (đặc biệt trong những ngành nhạy cảm) phải có giấy chứng nhận phù hợp và chọn đối tượng phù hợp.
- Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động hiệu quả nhất với những trang được tối ưu hoá đúng cách. Đó là những trang mà Quảng cáo tìm kiếm động có thể xác định chủ đề và từ khoá. Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động không hiệu quả với những trang web có định dạng không tương thích với Google Ads (ví dụ: trang web chủ yếu chứa nội dung hoặc hình ảnh Flash, hay trang web yêu cầu người dùng đăng nhập để truy cập vào phần lớn nội dung của trang web).
- Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động hiệu quả nhất khi bạn thường xuyên kiểm tra báo cáo cụm từ tìm kiếm. Bạn cũng có thể tối ưu hoá loại quảng cáo này bằng cách sử dụng từ khoá phủ định. Những bước sau có thể giúp bạn luôn quảng cáo đúng chủ đề và ngăn Google lập chỉ mục các trang không mong muốn. Tìm hiểu cách Tạo các tiêu chí loại trừ cho Quảng cáo tìm kiếm động.
Trước khi sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động, hãy nhớ xem lại các chính sách của Google Ads để đảm bảo quảng cáo tuân thủ chính sách (và mọi điều luật hiện hành).
