Quando seu anúncio já estiver sendo veiculado, a próxima etapa será avaliar a performance dele. O acompanhamento de estatísticas como cliques e impressões é uma ótima forma de começar. É importante considerar também o que você quer alcançar com a campanha. Dessa forma, poderá se concentrar nas estatísticas que ajudarão a atingir suas metas.
Se você ainda não conhece sua performance, comece clicando em Campanhas no menu de navegação da sua conta do Google Ads. Abra Recursos ou Palavras-chave de pesquisa em "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" para analisar as tabelas de estatísticas que mostram uma visualização completa e personalizável de todos os seus dados. Você pode simplificar o relatório ou detalhar ainda mais para receber insights mais aprofundados sobre a performance das suas campanhas.
Editor de relatórios
O Editor de relatórios é uma ferramenta de análise que permite interagir com seus dados por meio de gráficos e tabelas multidimensionais.
- Uma interface simples com função de arrastar e soltar permite criar e manipular de forma rápida gráficos e tabelas multidimensionais. Assim, você reduz a necessidade de fazer o download dos dados para análises mais detalhadas.
- A análise de vários segmentos permite que você manipule seus dados com uma granularidade mais detalhada nas tabelas e nos gráficos.
- Os gráficos personalizados mostram os padrões e as tendências dos seus dados para uma visualização rápida.
- Com a filtragem e classificação avançada, você pode filtrar as métricas segmentadas (por exemplo, cliques provenientes de dispositivos móveis) e organizá-las em várias colunas.
Descubra como explorar seus dados com o Editor de relatórios.
Cliques, impressões e taxa de cliques
Para ver os dados de acompanhamento dos seus anúncios da rede de pesquisa, sugerimos que você monitore os cliques e as impressões deles e das palavras-chave. Essas informações serão exibidas em colunas na tabela de estatísticas da sua conta. Se não for possível revisar, clique no ícone Colunas 
Recomendamos também monitorar as seguintes informações dos seus anúncios e palavras-chave:
Performance do anúncio- Estado: a coluna à esquerda da tabela de estatísticas na página Recursos mostra símbolos indicando se os anúncios, grupos de anúncios ou campanhas estão pausados ou sendo veiculados.
- Relevância do anúncio: na página Palavras-chave, adicione a coluna "Relevância do anúncio". Você vai encontrar um status da palavra-chave que indica se ela tem uma relação direta com seus anúncios. Um valor abaixo da média significa que você pode atualizar o texto do anúncio para que ele fique estreitamente relacionado às palavras-chave. Se preferir, também é possível dividir seu grupo de anúncios em vários para criar uma correspondência maior entre os anúncios e as palavras-chave.
Para ter um desempenho satisfatório geral, não passe muito tempo analisando os anúncios com um nível muito complexo de detalhes. Em vez disso, siga estas práticas recomendadas:
- Defina sua configuração de rotação de anúncios como "Otimizar".
- Tenha pelo menos 3 anúncios nos seus grupos
- Ative pelo menos 3 recursos de anúncio
- Estado: a coluna à esquerda da tabela de estatísticas na página Recursos mostra símbolos indicando se os anúncios, grupos de anúncios ou campanhas estão pausados ou sendo veiculados.
- Status da palavra-chave: a coluna "Status" da tabela de estatísticas da página Palavras-chave de pesquisa informa se os seus termos estão qualificados para veiculação. Passe o cursor sobre o status de uma palavra-chave para ver um resumo. Você também pode clicar no botão suspenso Detalhes da palavra-chave e selecionar Diagnosticar palavras-chave para consultar vários status de uma só vez.
- Índice de qualidade: nessa coluna, você monitora os Índices de qualidade das suas palavras-chave. Por padrão, a coluna não fica visível em tabelas de estatísticas de contas novas, mas é possível visualizá-la em Palavras-chave de pesquisa. Para isso, clique no Menu de páginas à esquerda, no ícone de colunas
e selecione Modificar colunas na lista suspensa. Depois, clique em Índice de qualidade e marque a caixa ao lado dessa opção.
- Termos de pesquisa: você pode conferir os termos de pesquisa reais que geraram tráfego para seus anúncios na página Termos de pesquisa. Clique em Termos de pesquisa na parte superior da página e Termos de pesquisa na lista suspensa que aparece. Use essas informações para identificar quais palavras-chave têm o melhor desempenho e encontrar novas palavras que podem ser adicionadas à sua conta. Se você perceber que há termos irrelevantes acionando seu anúncio, é possível adicioná-los como palavras-chave negativas e impedir que o anúncio seja acionado com esses termos.
É sempre importante pensar nas suas próprias metas de campanha ao analisar as estatísticas da conta. Dependendo do que você quer alcançar, algumas estatísticas serão relevantes e úteis, outras não. Selecione uma meta na lista abaixo e confira mais sugestões para acompanhar:
Clique no ícone de segmento 
Dica
Entenda melhor a performance das páginas de destino em toda a conta ou em campanhas e grupos de anúncios específicos. Para isso, abra o Editor de relatórios, encontre Relatórios predefinidos (anteriormente "Dimensões") e clique no card Página de destino básica.
