Hodnocení reklamy je množina hodnot, které určují, zda se vaše reklamy mohou zobrazovat, a pokud ano, kde se na stránce zobrazí v porovnání s reklamami ostatních inzerentů. V každé aukci se nejprve vypočítá hodnocení reklamy, které určuje, zda se reklama může zobrazit, a druhé hodnocení reklamy určuje, jak si vaše reklama vede v porovnání se způsobilými reklamami ostatních inzerentů. Tyto hodnoty hodnocení reklamy se počítají na základě několika faktorů včetně konkurence, kontextu uživatelova vyhledávání a kvality reklamy v danou chvíli. Umísťování reklam na stránce s výsledky vyhledávání můžete sledovat pomocí metrik zobrazení nahoře a zcela nahoře.
Tip
Jak se hodnocení reklam určuje
 |
O tom, které reklamy se mohou zobrazit, rozhoduje Google nejprve na základě aukce reklam a pak podle toho, jak jsou hodnoceny mezi způsobilými reklamami. Ve fázi způsobilosti i hodnocení Google počítá skóre hodnocení reklamy. Obecně platí, že inzerent s nejvyšším hodnocením se zobrazí na nejvyšší pozici, inzerent s druhým nejvyšším hodnocením na druhé nejvyšší pozici a tak dále. Všechny zobrazené reklamy přitom musí splnit příslušný limit. |
Obecně se skóre hodnocení reklamy zakládá na šesti faktorech:
- Cenová nabídka – pokud nastavíte nabídku, informujete tím službu Google Ads, kolik jste za kliknutí na svou reklamu maximálně ochotni zaplatit. Ve skutečnosti však často zaplatíte méně. Nabídku navíc můžete kdykoli změnit.
- Kvalita reklam a vstupní stránky – Google Ads zohledňuje také relevanci a užitečnost reklamy a odkazované webové stránky pro daného zákazníka. Naše hodnocení kvality reklamy je shrnuto ve skóre kvality, které si můžete zobrazit v účtu Google Ads.
- Minimální hodnocení reklamy – v zájmu vysoké kvality reklam určujeme minimální limity, které musí reklama dosáhnout, aby se zobrazila.
- Konkurenceschopnost aukce – pokud mají dvě reklamy, které soutěží o stejnou pozici, podobné hodnocení, jsou jejich šance na získání této pozice vyrovnané. Čím je větší rozdíl mezi hodnocením reklam dvou inzerentů, tím je větší pravděpodobnost, že zvítězí lépe hodnocená reklama. Za vyšší jistotu vítězství může ale také zaplatit vyšší cenu za proklik.
- Kontext vyhledávání uživatele – při aukci reklam záleží na kontextu. Výpočet hodnocení reklamy zohledňuje vyhledávací dotazy, které uživatel zadal, polohu daného uživatele v době zadání, typ zařízení, které použil (například mobil či počítač), čas vyhledávání, povahu vyhledávacích dotazů, ostatní reklamy a výsledky vyhledávání zobrazené na stránce, stejně jako další uživatelské signály a atributy.
- Očekávaný dopad podkladů reklamy a dalších formátů reklamy – když vytváříte reklamu, máte možnost přidat k ní další informace jako například telefonní číslo nebo další odkazy na konkrétní stránky svého webu. Říká se jim podklady pro reklamu. Google Ads odhaduje, jaký dopad bude mít použití těchto podkladů a dalších formátů reklamy na výkon příslušné reklamy.
Příklad
Zde je zjednodušený příklad toho, jak funguje hodnocení reklamy. Nezohledňuje všechny výše popsané faktory, ale jeho cílem je poskytnout kvalitní přehled našich algoritmů:
Předpokládejme, že příslušné hodnocení reklamy jednotlivých inzerentů je 80, 50, 30, 10, -10, -30 a -35.
Předpokládejme, že minimální hodnocení reklamy, se kterým je možné reklamu zobrazit kdekoli na stránce s výsledky vyhledávání, je 0. Poslední tři inzerenti, jejichž reklamy mají skóre -10, -30 a -35, tedy nemohou zobrazovat reklamy na žádné pozici na stránce.
Zadruhé, pokud minimální hodnocení reklamy nezbytné k zobrazení v horní části stránky (obvykle nad výsledky vyhledávání) je 40, zobrazí se nad výsledky vyhledávání pouze reklamy prvních dvou inzerentů (s hodnocením 80 a 50), protože tento limit překračují.
Reklamy inzerentů s hodnocením 30 a 10 se však mohou zobrazit na nižších pozicích na stránce.
Pro účely stanovení metrik zobrazení nahoře a zcela nahoře bude mít inzerent s hodnocením reklamy 80 (na prvním místě v horní části stránky) započítáno jedno zobrazení do metrik nahoře i zcela nahoře a inzerent s hodnocením reklamy 50 (na druhém místě v horní části stránky) jedno zobrazení nahoře. Inzerent s hodnocením reklamy 30 (na prvním místě pod výsledky vyhledávání) nebude mít žádné zobrazení nahoře ani zcela nahoře a totéž platí pro inzerenta s hodnocením reklamy 10 (na druhém místě pod výsledky vyhledávání).
| Hodnocení reklamy | Zobrazení zcela nahoře | Zobrazení nahoře | % zobr. (zcela nahoře) | % zobr. (nahoře) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Inzerent A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Inzerent B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Inzerent C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Inzerent D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Pokud chcete zvýšit svůj podíl zobrazení nahoře a zcela nahoře na stránce s výsledky vyhledávání, máte tyto možnosti:
- zlepšit kvalitu reklam a dojem ze vstupní stránky,
- zvýšit cenovou nabídku.
Kvalitnější reklamy získávají lepší hodnocení
Výpočty hodnocení reklamy zahrnují mimo jiné vaši cenovou nabídku a kvalitu v okamžiku aukce, která může zahrnovat mimo jiné měření v době aukce, jako je očekávaná CTR, relevance reklamy a dojem ze vstupní stránky. Hodnocení reklamy se počítá pokaždé, když uživatel provede vyhledávání, a přepočítává se pro různé pozice na stránce s výsledky vyhledávání.
Naše hodnocení kvality reklamy je shrnuto ve skóre kvality, které si můžete zobrazit v účtu Google Ads.
Proč je kvalita reklamy důležitá
- Vhodnost pro aukci reklam: Naše měřítka kvality reklam pomáhají určit minimální hodnocení reklam, která rozhodují o tom, zda se reklama vůbec může zobrazit.
- Skutečná cena za proklik (CPC): Vyšší kvalita reklam může často vést ke snížení CPC. Kvalitnější reklamy tedy za proklik platí méně.
- Způsobilost k zobrazení podkladů a dalších formátů reklam: Hodnocení reklamy určuje, zda se reklama může zobrazit s podklady reklamy a dalšími formáty reklamy, například s odkazy na podstránky.
