Gerenciar seus gastos no Google Ads

O artigo a seguir descreve como gerenciar os gastos da sua conta do Google Ads.

Definir um orçamento diário médio para gerenciar os gastos

O orçamento diário médio é o valor aproximado que você pretende gastar por dia para cada campanha publicitária da sua conta. A definição desse valor fica a seu critério, e você pode editá-lo sempre que quiser. Ele ajuda a gerenciar os custos das campanhas que são acumulados por dia.

Seu gasto real em um determinado dia pode exceder o orçamento diário médio em até duas vezes. Esse processo é chamado de superfornecimento e ajuda a compensar os dias de tráfego baixo em que seus anúncios não tiverem tanta exposição. Você não vai pagar mais do que seu limite de cobrança mensal, que é o número médio de dias em um mês (30,4) multiplicado pelo orçamento diário médio.

Observação: se o anúncio for mostrado com uma frequência muito grande, excedendo o limite de cobrança mensal, você vai receber um crédito por superfornecimento.

Exemplo

Se o orçamento diário médio da campanha for de R$ 10,00 por dia durante todo o mês, o valor máximo cobrado por ela será de R$ 304,00, ou seja, R$ 10,00 x 30,4 dias. Devido ao superfornecimento, o custo diário pode ser maior ou menor que o orçamento diário médio de R$ 10,00, mas nunca vai exceder o dobro dele (no exemplo, R$ 20,00) nos dias em que o tráfego estiver mais alto ou lento.

Conferir o histórico de custos e pagamentos

Com a página Transações de faturamento da conta do Google Ads, é fácil acessar suas informações de faturamento. Acesse as cobranças atuais, os detalhes de pagamento e muito mais. Saiba como acessar suas informações de faturamento.

Consultar os custos nos relatórios

Embora a página Transações mostre os custos acumulados mensais de cada campanha, também é possível saber quais são os custos diários de uma ou mais campanhas, ou até mesmo de toda a conta, no Relatório de custo faturado.

Com ele, você também pode verificar o valor gasto em relação ao custo faturado de cada campanha.

O valor gasto é o custo de todos os cliques ou impressões recebidos pela campanha.

O custo faturado é o valor real a ser pago depois de ajustes relacionados ao superfornecimento, às atividades inválidas e outros.

Saiba mais sobre o Relatório de custo faturado

Otimizar os gastos

Use as estratégias abaixo para aproveitar seu investimento ao máximo.

Entender o Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios com índices mais altos podem resultar em preços menores e posições de anúncio melhores.

O Índice de qualidade (em uma escala de 1 a 10) e os componentes dele (taxa de cliques esperada, Relevância do anúncio e experiência na página de destino) estão disponíveis na coluna "Status" das palavras-chave.
Quanto mais relevantes para o usuário forem os anúncios e as páginas de destino, mais alto será o Índice de qualidade.
Esse valor é uma estimativa agregada da sua performance geral em leilões de anúncios e não é usado no momento do leilão para determinar a classificação do anúncio.

Saiba mais sobre como a qualidade afeta seu CPC

Noções básicas do Google Ads
Relevância: como a qualidade do anúncio afeta seus custos e desempenho

Como escolher uma estratégia de lances com base nas suas metas

Sempre que alguém faz uma pesquisa no Google, o Google Ads inicia um leilão para determinar se algum anúncio será exibido, quais anúncios aparecerão na página de resultados de pesquisa e a respectiva classificação na página. Para que seus anúncios participem do leilão, primeiro você precisa escolher como definir o lance. Tente escolher uma estratégia de lances automáticos com base nas suas metas, como cliques, impressões, conversões ou valor de conversão. Saiba mais sobre as práticas recomendadas do recurso Lances inteligentes e os lances automáticos.

	Foco em conversões Se você quiser otimizar para conversões, como compras ou inscrições, use as estratégias Maximizar conversões ou custo por ação (CPA) desejado, que definem automaticamente seus lances para focar o aumento das conversões com um custo por ação desejado opcional.
	Foco no valor da conversão: fazer com que as pessoas realizem uma ação específica no seu site depois de clicar em um dos anúncios Se você quiser otimizar para valores de conversão, como receita ou lucro, use a estratégia de retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, que define automaticamente seus lances para focar o aumento do valor da conversão com base no seu retorno do investimento em publicidade desejado.
	Foco nos cliques dos seus anúncios Se você quiser direcionar tráfego ao seu site, use a estratégia de lances Maximizar cliques para aumentar o número de cliques das suas campanhas gastando um valor definido.
	(Apenas na Rede de Display) Concentre-se nas impressões visíveis, ou seja, o número de vezes que seu anúncio aparece em um lugar visível. Esse método é conhecido como custo por mil impressões visíveis ou lance de vCPM, e é recomendado se o objetivo for aumentar o reconhecimento da sua marca. Lembre-se de que os lances de vCPM estão disponíveis apenas para campanhas da Rede de Display. Para a rede de pesquisa, você pode usar a estratégia de lances "Parcela de impressões desejada".

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