Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Ihre Anzeigen zu schalten, wenn Nutzer nach bestimmten Begriffen suchen.
Wenn Sie relevante Keywords für Ihre Kampagne festlegen, erreichen Sie potenzielle Kunden zum richtigen Zeitpunkt.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Keywords funktionieren und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
Funktionsweise
Damit Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, müssen die gewählten Keywords mit den Wörtern oder Wortgruppen, nach denen gesucht wird, übereinstimmen.
Beispiel
Wenn Sie Frisbees verkaufen, können Sie „Frisbee kaufen“ als Keyword in Ihrer Google Ads-Kampagne hinzuzufügen. Geben Nutzer dann „frisbee kaufen“ in die Google-Suche ein, kann Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite präsentiert werden. Darüber hinaus ist Ihre Anzeige möglicherweise auch auf Websites zur Sportart Ultimate Frisbee zu sehen, wenn Ihre Suchkampagne zusätzlich auf das Displaynetzwerk ausgerichtet ist.
Sucht ein Nutzer nach einem Begriff, der Ihrem Keyword entspricht, kann Ihre Anzeige an einer Auktion teilnehmen. Je nach Ergebnis wird sie dann ausgeliefert.
Die Kosten eines Keywords hängen von seiner Qualität, den Mitbewerbern in der Auktion und anderen Faktoren ab. Sowohl Ihre Keywords als auch die Landingpage sollten in engem Zusammenhang mit den Begriffen stehen, nach denen ein potenzieller Kunde sucht. Jedes Keyword hat einen Qualitätsfaktor.
Diese Bewertung basiert auf der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung mit der Landingpage. Anzeigen mit höherer Qualität und Relevanz für die Suchanfragen der Nutzer führen normalerweise zu niedrigeren Kosten und einer höheren Anzeigenposition. Weitere Informationen zum Qualitätsfaktor
Übereinstimmungen zwischen Keywords und Suchanfragen ermitteln
Mit Keyword-Optionen lässt sich steuern, welche Suchanfragen als Übereinstimmungen mit Ihren Keywords erkannt werden. Mit der Keyword-Option „Genau passend“ wird eine Anzeige nur bei Suchanfragen ausgeliefert, die dieselbe Bedeutung haben wie das Keyword. Wenn Sie die Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ verwenden, kann die Anzeige auch bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine ähnliche Bedeutung wie Ihr Keyword haben.
Ohne Angabe einer Keyword-Option wird die Standardeinstellung „Weitgehend passend“ verwendet. Anzeigen können also bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die mit Ihren Keywords zu tun haben. Weitere Informationen zu den verfügbaren Keyword-Optionen
Hinweis: In Google Maps kann einem Suchbegriff der Zusatz „in meiner Nähe“ hinzugefügt werden, wenn ein Nutzer Orte in der Nähe sehen möchte. Wenn auf Google Maps Unternehmen und Orte in der Nähe der Nutzer angezeigt werden, wird Ihre Anzeige für Nutzer relevanter. Falls ein Nutzer beispielsweise in Google Maps in der Nähe seines aktuellen Standorts nach „Restaurant“ sucht, kann das Keyword „Restaurant in meiner Nähe“ eine Auslieferung auslösen. Wenn Sie „in meiner Nähe“ den auszuschließenden Keywords hinzufügen, können Ihre Anzeigen bei dieser Suche nicht ausgeliefert werden.
Diese Funktion ist nur für Anzeigen in den folgenden Sprachen verfügbar: Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch. Google verwendet die Übersetzung von „in meiner Nähe“ basierend auf der Sprache Ihrer Anzeigen und der Suchanfrage des Nutzers. Spanische Anzeigen werden beispielsweise als „cerca de mi“ ausgeliefert.
Suchanfragen ausschließen
Sie können verhindern, dass Ihre Anzeige bei bestimmten Suchanfragen ausgeliefert wird, indem Sie auszuschließende Keywords festlegen.
Mit auszuschließenden Keywords erreichen Sie, dass Ihre Anzeige nur bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert wird. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords
Beispiel
Sie verkaufen Hundebekleidung und verwenden daher das Keyword "bekleidung für tiere". In diesem Fall können Sie "katze" als auszuschließendes Keyword erstellen, damit Ihre Anzeige nicht für Nutzer geschaltet wird, die nach Katzenbekleidung suchen.
Anzeigenauslieferung
Sie können Ihre Anzeigen auf mehrere unterschiedliche Werbenetzwerke ausrichten. Keywords funktionieren in jedem Werbenetzwerk anders:
- Google Suche und Partner im Suchnetzwerk: Beim Erstellen Ihrer Anzeigengruppen wählen Sie Keywords aus, die für die Begriffe relevant sind, nach denen Nutzer suchen. So erreichen Sie mit Ihren Anzeigen die Nutzer genau dann, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Für Nutzer, die an Search Labs teilnehmen und die neue generative Suche (Search Generative Experience, kurz: SGE) aktiviert haben, können in diesem Programm auch Anzeigen erscheinen. Für Suchanfragen im Konversationsmodus erfolgen der Anzeigenabgleich und die Berichterstellung unter Berücksichtigung der Kriterien, nach denen in Google Ads die kontextabhängige Absicht der Suchanfrage interpretiert wird. Weitere Informationen zur Suchoptimierung mit generativer KI
- Google Displaynetzwerk: Wenn Sie sich für die Anzeigenschaltung auf Websites im Displaynetzwerk entschieden haben, werden Ihre Keywords in Google Ads verwendet, um die Anzeigen neben passenden Inhalten zu präsentieren. Mithilfe der Google-Technologie werden Inhalt und Adresse einer Webseite durchsucht und automatisch Anzeigen mit Keywords ausgeliefert, die engen Bezug dazu haben. Auf einer Webseite mit Muffinrezepten können mit Google Ads beispielsweise Anzeigen für Schokomuffins oder Dessertrezepte präsentiert werden. Weitere Informationen zur Auswahl von Keywords für Displaykampagnen
Tipps
- Wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht aus. Nehmen Sie Begriffe oder Wortgruppen in Ihre Liste auf, mit denen Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben würden. Achten Sie darauf, dass sich Ihre Keywords auf das jeweilige Thema einer Anzeige und die zugehörige Landingpage beziehen. Keywords, die aus 2–3 Wörtern bestehen, sind normalerweise am effektivsten.
- Fassen Sie ähnliche Keywords in Anzeigengruppen zusammen. Gruppieren Sie Ihre Keywords am besten nach Themen. Diese Themen können sich auf Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen oder andere Kategorien beziehen. Wenn Sie beispielsweise Ringe verkaufen, können Sie eine Keyword-Gruppe für „Verlobungsringe“ und eine andere Gruppe für „Eheringe“ erstellen. Anschließend erstellen Sie für diese Keyword-Gruppen separate Anzeigengruppen und spezifische Anzeigen für Verlobungsringe und für Eheringe.
