Optimize biedt allerlei experimenten die zijn afgestemd op de behoeften van uw bedrijf. In dit artikel wordt beschreven hoe A/B-tests, omleidingstests en multivariate-tests (MVT's) werken en vindt u voorbeelden van hoe u ze kunt gebruiken.
In dit artikel:A/B-tests
Een A/B-test is een gerandomiseerd experiment met 2 of meer varianten van dezelfde webpagina (A en B). Variant A is het origineel. De varianten B tot en met n bevatten elk een of meer elementen die zijn gewijzigd ten opzichte van het origineel (bijvoorbeeld een call-to-action-knop met een andere kleur). Bij sommige experimenten kan variant B bestaan uit een volledig afwijkende versie van een webpagina.
Elke variant wordt op vergelijkbare tijdstippen weergegeven, zodat de prestaties onafhankelijk van andere externe factoren kunnen worden geobserveerd en gemeten. U kunt uw experiment ook beperken tot een specifieke doelgroep met behulp van targeting. Optimize legt voor elke variant de prestatiegegevens ten opzichte van de doelstelling vast en identificeert de koploper.
Voorbeeld
Een A/B-test met 2 varianten van een productpagina (A en B). Variant A heeft een blauwe foto. Variant B heeft een rode foto.
Bekijk meer informatie over hoe u een A/B-test opzet.
Multivariate-tests (MVT's)
Met een multivariate-test (MVT) worden gelijktijdig verschillende varianten van 2 of meer elementen getest om vast te stellen welke combinatie de beste uitkomst oplevert. In plaats van te laten zien welke paginavariant het meest effectief is (zoals in een A/B-test), stelt een MVT vast wat de effectiefste variant van elk element is. Ook worden de interacties tussen die elementen geanalyseerd. MVT-tests zijn bijvoorbeeld uitermate geschikt voor de optimalisatie van meerdere aspecten van een landingspagina.
Voorbeeld
U kunt 2 koppen (origineel H1 en variant H2) en 3 hero-afbeeldingen (origineel A en variant B en C) tegelijkertijd testen. Dit levert het volgende op:
- 2 gedeelten (de kop en de afbeeldingen), met
- respectievelijk 3 en 2 varianten, d.w.z. in totaal
- 6 combinaties (het aantal varianten vermenigvuldigd met elkaar, ofwel 3 x 2)
Omleidingstests
Een omleidingstest (oftewel een gesplitste URL-test) is een type A/B-test waarmee u afzonderlijke webpagina's ten opzichte van elkaar kunt testen. In omleidingstests worden varianten geïdentificeerd door de URL of het pad, in plaats van elementen op de pagina. Omleidingstests zijn nuttig wanneer u 2 zeer verschillende landingspagina's of een compleet nieuw ontwerp van een pagina wilt testen.
Voorbeeld
2 verschillende landingspagina's met verschillende URL's testen:
- Origineel: www.example.com/landing1
- Variant: www.example.com/landing2
Een pagina met een nieuw ontwerp testen die wordt gehost op een subdomein:
- Origineel: www.example.com
- Variant: new.example.com
Bekijk meer informatie over hoe u een omleidingstest opzet.