Tipos de experimentos

Descripción general de los tipos de experimentos compatibles con Optimize

Optimize ofrece una gran cantidad de tipos de experimentos diseñados para adaptarse a las necesidades de su empresa. En este artículo se explica cómo funcionan las pruebas A/B, las de redirección y las multivariante (PMV) y se incluyen ejemplos sobre cómo se utilizan.

Secciones de este artículo:

Pruebas A/B

Una prueba A/B, también denominada prueba A/B/n, es un experimento aleatorio que utiliza dos o más variantes de la misma página web (A y B). La variante A es la original. Las variantes de la B a la n contienen uno o más elementos que se han modificado partiendo del original, como, por ejemplo, un botón de llamada a la acción con un color diferente. En algunos experimentos, la variante B puede ser una versión completamente diferente de una página web.

Cada variante se publica en momentos parecidos para que su rendimiento se pueda observar y medir independientemente de otros factores externos. También puede restringir su experimento a una audiencia específica a través de la segmentación. Optimize recopila los datos de rendimiento de cada variante a la hora de alcanzar un objetivo e identifica aquella que ofrece mejores resultados.

Ejemplo

Una prueba A/B de dos variantes de una página de productos (A y B). La variante A tiene una foto de color azul, mientras que la variante B tiene una de color rojo.

Más información sobre cómo crear una prueba A/B

Pruebas de redireccionamiento

Una prueba de redireccionamiento (también conocida como prueba de división de URL) es un tipo de prueba A/B que permite probar páginas web independientes entre sí. En las pruebas de redireccionamiento, las variantes se identifican por la URL o la ruta, en lugar de por los elementos de la página. Estas pruebas resultan útiles para probar dos páginas de destino muy diferentes o un diseño completamente nuevo de una página.

Redirect test diagram

Ejemplo

Pruebe dos páginas de destino diferentes con URL distintas.

  • Original: www.example.com/destino1
  • Variante: www.example.com/destino2

Pruebe una página con un diseño nuevo en un subdominio.

  • Original: www.example.com
  • Variante: nuevo.example.com

Más información sobre cómo crear una prueba de redireccionamiento

Pruebas multivariables (MVT)

Una prueba multivariable (MVT) realiza pruebas con dos o varios elementos de forma simultánea para determinar qué combinación ofrece el mejor resultado. En lugar de mostrar qué variante de la página es más eficaz (como en las pruebas A/B), MVT identifica la variante más eficaz de cada elemento. Además, estas pruebas analizan las interacciones que se producen entre dichos elementos. Por ejemplo, las pruebas MVT son útiles para optimizar varios aspectos de una página de destino.

Multivariate test (MVT) diagram.

Ejemplo

Puede probar de forma simultánea dos títulos (la variante original "H1" y una variante "H2") y tres imágenes destacadas (la variante original "A" y las variantes "B" y "C"). La prueba obtendrá el siguiente resultado:

  • 2 secciones, una con el título y otra con las imágenes, con
  • 3 y 2 variantes (respectivamente) para obtener un total de
  • 6 combinaciones (las variantes multiplicadas, o 3 x 2)
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