Ausrichtung auf Datenschichtvariablen

Anstatt auf JavaScript-Variablen können Sie in Ihren Ausrichtungsregeln auch auf Schlüssel/Wert-Paare verweisen, die in der Datenschicht gespeichert sind. Die Datenschicht muss den entsprechenden Google Tag Manager-Spezifikationen entsprechen.

Themen in diesem Artikel:

Wann sollten Sie die Ausrichtung auf Datenschichtvariablen verwenden?

Unter Umständen möchten Sie eine Ausrichtungsbedingung erstellen, die auf Einkaufswagendaten oder andere Informationen verweist, die auf der Seite verfügbar sind. Ein Beispiel: Sie möchten die Ausrichtung auf Nutzer vornehmen, die dabei sind, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, oder die gerade einen Kauf abgeschlossen haben, der 100 $ übersteigt. Anstatt die Produkt-ID oder den Kaufbetrag aus JavaScript-Variablen zu beziehen, könnten Sie diese Informationen in der Datenschicht speichern und dort abrufen.

Beispiel: Ausrichtung auf umsatzstarke Besucher

Sie möchten Testvarianten für umsatzstarke Besucher mit Bestellungen über 100 $ einsetzen.

Um eine Ausrichtungsbedingung auf Grundlage des Bestellwerts zu erstellen, muss die Datenschicht ein Schlüssel/Wert-Paar zum Verweisen enthalten. Im folgenden Codebeispiel enthält purchaseTotal den Bestellwert:

<script>
  dataLayer = [{
    'purchaseTotal': 451
  }];
</script>

Um eine Regel für die Ausrichtung auf purchaseTotal in der Datenschicht zu erstellen, müssen Sie eine benutzerdefinierte Variable einrichten und diese in einer Bedingung verwenden.

Schritt 1: Benutzerdefinierte Variable erstellen

1. Erstellen oder bearbeiten Sie einen Test.
2. Klicken Sie auf den Tab AUSRICHTUNG.
3. Klicken Sie auf UND, um eine neue Ausrichtungsregel hinzuzufügen.
4. Klicken Sie auf Datenschichtvariable.
5. Klicken Sie auf Variable und anschließend auf Neu erstellen...
   1. Optional können Sie auf eine vorhandene Variable klicken, um sie zu bearbeiten.
6. Geben Sie den Namen der Datenschichtvariablen ein, aus der Sie Daten auslesen möchten, etwa purchaseTotal.
7. Geben Sie einen Namen für die Variable ein, zum Beispiel "Kaufsumme".
8. Klicken Sie auf VARIABLE ERSTELLEN.

Schritt 2: Benutzerdefinierte Variable in einer Bedingung verwenden

Nachdem Sie die benutzerdefinierte Variable erstellt haben, wird diese in Optimize in einer neuen Ausrichtungsbedingung eingesetzt. Fügen Sie einfach einen Übereinstimmungstyp und einen Wert hinzu, um die Bedingung zu vervollständigen. Erstellen Sie für dieses Beispiel die folgende Bedingung und klicken Sie auf SPEICHERN.

Variable	Übereinstimmungstyp	Wert
Kaufsumme	größer als	100

Die Variable Kaufsumme gibt den Wert der Datenschichtvariablen purchaseTotal zurück. Im Beispiel oben ist das 451.

Diese Bedingung wird als true ausgewertet, wenn

• der Wert der Variablen "purchaseTotal" größer als 100 ist.

Die Bedingung wird als false ausgewertet, wenn:

• der Wert der Variablen "purchaseTotal" kleiner als oder gleich 100 ist.

Übereinstimmungstypen

Bei der Ausrichtung auf Suchparameter stehen Ihnen folgende Übereinstimmungstypen zur Verfügung:

• ist gleich/ist nicht gleich
• enthält/enthält nicht
• beginnt mit/beginnt nicht mit
• endet mit/endet nicht mit
• stimmt mit regulärem Ausdruck überein/stimmt nicht mit regulärem Ausdruck überein
• kleiner als
• kleiner als oder gleich
• größer als
• größer als oder gleich

Übereinstimmungstyp "ist gleich" bzw. "ist nicht gleich"

Damit die Bedingung als "true" eingestuft wird, müssen alle Zeichen im Suchparameter ganz genau und von Anfang bis Ende mit dem eingegebenen Wert übereinstimmen. Eine Bedingung mit dem Übereinstimmungstyp ist nicht gleich wird als "true" eingestuft, wenn der Suchparameter nicht mit den eingegebenen Werten übereinstimmt.

Übereinstimmungstyp "enthält" bzw. "enthält nicht"

Mit dem Übereinstimmungstyp enthält – auch Teilstring-Übereinstimmung genannt – können Sie die Ausrichtung auf einen Teilstring in einem längeren String vornehmen. Enthält ist nützlich, wenn Sie die Ausrichtung auf einen Abfragestringparameter vornehmen, der in mehreren URLs enthalten ist.

Übereinstimmungstyp "beginnt mit" bzw. "beginnt nicht mit"

Beim Übereinstimmungstyp beginnt mit werden identische Zeichen vom Anfang des Suchstrings bis zum letzten Zeichen des von Ihnen angegebenen Strings gesucht. Sie sollten beginnt mit einsetzen, wenn sich Ihre Suchparameter normalerweise nicht ändern, am Ende aber unter Umständen Strings enthalten, die Sie ausschließen möchten.

Übereinstimmungstyp "endet mit" bzw. "endet nicht mit"

Genaue Übereinstimmung des eingegebenen Werts mit dem Ende der URL. So können Sie beispielsweise die Ausrichtung auf Einkaufswagenseiten vornehmen, deren URL auf /thankyou.html endet.

Übereinstimmungstyp "stimmt mit regulärem Ausdruck überein" bzw."stimmt nicht mit regulärem Ausdruck überein"

Ein regulärer Ausdruck enthält Sonderzeichen, um Übereinstimmungen mit Platzhaltern und flexible Übereinstimmungen zu ermöglichen. Die Verwendung von "stimmt mit regulärem Ausdruck überein" ist sinnvoll, wenn die Stammparameter, die angehängten Parameter oder beide in den URLs für dieselbe Webseite variieren. Wenn ein Nutzer eine Webseite über mehrere Subdomains aufrufen kann und Ihre URLs Sitzungs-IDs enthalten, können Sie das gleichbleibende Element Ihrer URL mithilfe eines regulären Ausdrucks festlegen.

Operatoren

UND

Der UND-Operator ist sinnvoll, wenn Sie die Ausrichtung auf eine Variante vornehmen möchten, bei der alle Regeln als "true" eingestuft werden müssen. Bedingungen mit dem UND-Operator werden nur als "true" eingestuft, wenn alle Werte übereinstimmen.

ODER

Der ODER-Operator bietet sich an, wenn Sie die Ausrichtung auf eine bestimmte Seitenart mit mehreren URL-Konfigurationen vornehmen möchten. Bedingungen mit dem ODER-Operator werden als "true" eingestuft, wenn einer der Werte übereinstimmt. Sie können ODER verwenden, indem Sie in einer Regel für die Ausrichtung auf URLs zusätzliche Werte hinzufügen. Bei der Ausrichtung auf URLs wird ODER automatisch an die erste URL angehängt, wenn Sie die Eingabetaste drücken. Geben Sie einfach zusätzliche URLs ein und drücken Sie jeweils die Eingabetaste, um weitere Bedingungen mit dem ODER-Operator zu erstellen.

Weitere Informationen

• Einführung – Ausrichtung in Optimize
• URL-Ausrichtung
• Ausrichtung auf Suchparameter
• Ausrichtung auf Zielgruppen
• Ausrichtung auf das Verhalten
• Geografische Ausrichtung
• Ausrichtung auf Technologie
• Ausrichtung auf eigene Cookies
• Ausrichtung auf Datenschichtvariablen
• Ausrichtung auf JavaScript-Variablen
• Ausrichtung mit benutzerdefiniertem JavaScript
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