ターゲティングの概要

ターゲティングとターゲティングルールの概要を説明します。

この記事では、Google マーケティングプラットフォームの一部である Google オプティマイズ 360 でのみ使用できる機能について説明します。詳細

オプティマイズの「ターゲティング」では、テストの対象となるユーザーと、テスト用のパターンを表示する条件を指定できます。

この記事の内容:

ターゲティングの例
トラフィックの割り当て
条件作成ツールでのルール作成
ルールの種類
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ターゲティングの例

オプティマイズでは、たとえば次のようなターゲティングが可能です。

特定の地域のユーザーだけにテスト用パターンを表示する（地域によるターゲティング）
特定のウェブサイトから参照されたユーザーのみにテスト用パターンを表示する（行動によるターゲティング）
モバイル環境または特定のブラウザでのみテスト用パターンを表示する（ユーザーの環境によるターゲティング）
特定の商品カテゴリに興味があるユーザーまたは特定の商品を購入したことがあるユーザーのみをターゲットにする（オーディエンスによるターゲティング）

トラフィックの割り当て

オプティマイズのターゲティングには、対象ユーザーを指定する「対象」と、実施のタイミングや条件を指定する「条件」の 2 種類があります。

対象

「対象」では、テストの対象にするユーザーを指定します。スライダーで指定した割合に応じて、ユーザーの何パーセントかに（下記の「条件」が満たされれば）テスト用のパターンが表示されます。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。

条件

「条件」では、テスト対象に選ばれたユーザー（上記の「対象」を参照）に対して、どのような場合にテスト用パターンを表示するかを指定します。「条件」を指定するには、条件作成ツールでルールを作成します。「条件」はあくまでテストを実施するべき状況を定義したものであり、対象ユーザーの選定は行わないことに注意しましょう。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。

条件作成ツールでのルール作成

オプティマイズのターゲティングは、ルールの組み合わせによって行います。テストは、ターゲティングルールが満たされたときに実施されます。サイト上の特定のページや地域、ユーザー行動をターゲティングするほか、複数のルールを組み合わせることも可能です。たとえば、ホームページにアクセスしたリピーターをターゲットにする、商品ページにアクセスしたリピーターに割引価格を提示する、横浜在住のリピーターを特別イベントに招待するなど、さまざまな運用が可能です。または、一連の商品ページに対する変更をターゲティングし、エディタページとして 1 ページにつき 1 つの商品を使用して、目的のオーディエンスに対してすべての商品ページに一致するターゲティングルールを作成することもできます。

ターゲティングルールを作成するには、テスト詳細ページの [ターゲティング] タブで [+ ルールを作成] をクリックします。

Optimize Targeting

変数を選択します。
マッチタイプを選択します。
値を入力します。
[追加] をクリックします。

Create a URL targeting rule in Optimize.

種類の異なるルールを複数組み合わせれば、かなり細かい条件設定も可能です。[追加] をクリックして [ターゲット設定] タブに戻ると、次のルールを追加できます。

ルールの種類

オプティマイズのターゲティングルールには以下の種類があります。それぞれリンク先の記事で詳しい情報を参照できます。

	Google アナリティクスのオーディエンス	Google アナリティクスで作成したオーディエンスをターゲティングします。詳細
	Google 広告	Google 広告のアカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードをターゲティングします。詳細
	デバイスカテゴリ	モバイル、タブレット、デスクトップデバイスを使用しているユーザーをターゲティングします。未定
	行動	新規ユーザーとリピーターを比較したり、特定のサイトから流入したユーザーをターゲティングしたりすることができます。詳細
	地域	特定の都市、大都市圏、地域、郡などのユーザーをターゲティングします。詳細
	ユーザーの環境	特定のデバイス、ブラウザ、OS を使用しているユーザーをターゲティングします。詳細
	URL ターゲティング	テストを実施する URL を指定します。詳細
	JavaScript 変数	ウェブページのソースコードに含まれる JavaScript 変数をターゲティングします。詳細
	ファーストパーティの Cookie	自サイトのファーストパーティ Cookie を持っているユーザーをターゲティングします。詳細
	カスタム JavaScript	カスタム JavaScript が返す値に基づくページをターゲティングします。詳細
	クエリパラメータ	特定のページや一連のページをターゲティングします。詳細
	データレイヤー変数	データレイヤーに保存されているキー値を基にターゲティングします。詳細