オプティマイズでのターゲット設定の概要

オプティマイズの「ターゲット設定」では、テストの対象となるユーザーや、どういったときにテスト用のパターンを表示するかを指定することができます。

この記事の内容:

ターゲット設定の例

オプティマイズでは、たとえば次のようなターゲット設定が可能です。

• 特定の地域のユーザーだけにテスト用パターンを表示する（地域によるターゲット設定）
• Twitter や Facebook から流入したユーザーだけにテスト用パターンを表示する（行動によるターゲット設定）
• モバイル環境や特定のブラウザでのみテスト用パターンを表示する（ユーザーの環境によるターゲット設定）
• 特定の商品カテゴリに興味があるユーザーや特定の商品を購入したことがあるユーザーだけをターゲットにする（ユーザーリストによるターゲット設定）

ターゲット設定の仕組み

オプティマイズのターゲット設定には、対象ユーザーを指定する「対象」と、実施のタイミングや条件を指定する「条件」の 2 種類があります。

対象（対象ユーザーの指定）

「対象」では、テストの対象にするユーザーを指定します。スライダーで指定した割合に応じて、ユーザーの何パーセントかに（下記の「条件」が満たされれば）テスト用のパターンが表示されます。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。

条件（実施のタイミングや条件の指定）

「条件」では、テスト対象に選ばれたユーザー（上記の「対象」を参照）に対して、どういうときにテスト用パターンを表示するか指定します。条件を指定するには、条件作成ツールでルールを作成します。「条件」はあくまでテストを実施するべき状況を定義したものであり、対象ユーザーの選定は行わないことに注意しましょう。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。

条件作成ツールでのルール作成

オプティマイズのターゲット設定は、ルールの組み合わせによって行います。サイト上の特定のページをターゲットにしたり、地域を指定したり、ユーザー行動を基準にしたりするほか、複数のルールを組み合わせることも可能です。たとえば、トップページにアクセスしたリピーターをターゲットにする、商品ページにアクセスしたリピーターに割引価格を提示する、サンフランシスコ在住のリピーターを特別イベントに招待するなど、さまざまな運用が可能です。

ターゲット設定ルールを作成するには、テスト詳細ページの [ターゲット設定] タブで [+ ルールを作成] をクリックします。

変数を選択します。  マッチタイプを選択します。  値を入力します。  [追加] をクリックします。

ルールの種類

オプティマイズのターゲット設定ルールには以下の種類があります。それぞれリンク先の記事で詳しい情報を参照できます。

	URL によるターゲット設定	テストを実施する URL を指定します。詳細
	ユーザーリストによるターゲット設定	Google アナリティクスで作成したユーザーリストによるターゲット設定です。詳細
	行動によるターゲット設定	新規ユーザーとリピーターを比較したり、特定のサイトから流入したユーザーをターゲットにしたりすることができます。詳細
	地域によるターゲット設定	特定の都市、大都市圏、地域、郡などのユーザーをターゲットにします。詳細
	ユーザーの環境によるターゲット設定	特定のデバイス、ブラウザ、または OS を使用しているユーザーをターゲットにします。詳細
	JavaScript 変数	ウェブページのソースコードに含まれる JavaScript 変数をターゲットにします。詳細
	ファーストパーティの Cookie	自サイトのファーストパーティ Cookie を持っているユーザーをターゲットにします。詳細
	カスタム JavaScript	カスタム JavaScript が返す値を基準にターゲットとするページを決めます。詳細
	クエリ パラメータ	具体的なページやページ群をターゲットに指定します。詳細
	データレイヤー変数	データレイヤーに保存されているキー値をもとにターゲット設定を行います。詳細