この記事では、Google マーケティング プラットフォームの一部である Google オプティマイズ 360 でのみ使用できる機能について説明します。詳細 |
オプティマイズの「ターゲティング」では、テストの対象となるユーザーと、テスト用のパターンを表示する条件を指定できます。
この記事の内容:ターゲティングの例
オプティマイズでは、たとえば次のようなターゲティングが可能です。
- 特定の地域のユーザーだけにテスト用パターンを表示する(地域によるターゲティング)
- 特定のウェブサイトから参照されたユーザーのみにテスト用パターンを表示する(行動によるターゲティング)
- モバイル環境または特定のブラウザでのみテスト用パターンを表示する(ユーザーの環境によるターゲティング)
- 特定の商品カテゴリに興味があるユーザーまたは特定の商品を購入したことがあるユーザーのみをターゲットにする(オーディエンスによるターゲティング)
トラフィックの割り当て
オプティマイズのターゲティングには、対象ユーザーを指定する「対象」と、実施のタイミングや条件を指定する「条件」の 2 種類があります。
対象
「対象」では、テストの対象にするユーザーを指定します。スライダーで指定した割合に応じて、ユーザーの何パーセントかに(下記の「条件」が満たされれば)テスト用のパターンが表示されます。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。
条件
「条件」では、テスト対象に選ばれたユーザー(上記の「対象」を参照)に対して、どのような場合にテスト用パターンを表示するかを指定します。「条件」を指定するには、条件作成ツールでルールを作成します。「条件」はあくまでテストを実施するべき状況を定義したものであり、対象ユーザーの選定は行わないことに注意しましょう。テストの対象となったユーザーは、そのテストが終了するまで対象となります。
条件作成ツールでのルール作成
オプティマイズのターゲティングは、ルールの組み合わせによって行います。テストは、ターゲティング ルールが満たされたときに実施されます。サイト上の特定のページや地域、ユーザー行動をターゲティングするほか、複数のルールを組み合わせることも可能です。たとえば、ホームページにアクセスしたリピーターをターゲットにする、商品ページにアクセスしたリピーターに割引価格を提示する、横浜在住のリピーターを特別イベントに招待するなど、さまざまな運用が可能です。または、一連の商品ページに対する変更をターゲティングし、エディタページとして 1 ページにつき 1 つの商品を使用して、目的のオーディエンスに対してすべての商品ページに一致するターゲティング ルールを作成することもできます。
ターゲティング ルールを作成するには、テスト詳細ページの [ターゲティング] タブで [+ ルールを作成] をクリックします。
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種類の異なるルールを複数組み合わせれば、かなり細かい条件設定も可能です。[追加] をクリックして [ターゲット設定] タブに戻ると、次のルールを追加できます。
ルールの種類
オプティマイズのターゲティング ルールには以下の種類があります。それぞれリンク先の記事で詳しい情報を参照できます。
Google アナリティクスのオーディエンス | ||
Google 広告 | Google 広告のアカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードをターゲティングします。詳細 | |
デバイス カテゴリ | モバイル、タブレット、デスクトップ デバイスを使用しているユーザーをターゲティングします。未定 | |
行動 | 新規ユーザーとリピーターを比較したり、特定のサイトから流入したユーザーをターゲティングしたりすることができます。詳細 | |
地域 | 特定の都市、大都市圏、地域、郡などのユーザーをターゲティングします。詳細 | |
ユーザーの環境 | 特定のデバイス、ブラウザ、OS を使用しているユーザーをターゲティングします。詳細 | |
URL ターゲティング | テストを実施する URL を指定します。詳細 | |
JavaScript 変数 | ウェブページのソースコードに含まれる JavaScript 変数をターゲティングします。詳細 | |
ファーストパーティの Cookie | 自サイトのファーストパーティ Cookie を持っているユーザーをターゲティングします。詳細 | |
カスタム JavaScript | カスタム JavaScript が返す値に基づくページをターゲティングします。詳細 | |
クエリ パラメータ | 特定のページや一連のページをターゲティングします。詳細 | |
データレイヤー変数 | データレイヤーに保存されているキー値を基にターゲティングします。詳細 |
関連動画
Quick Tips: Overview of Optimize Targeting
関連資料
- オプティマイズの目標の紹介
- コンバージョン イベントのセットアップと管理(Google アナリティクス 4) - アナリティクス ヘルプセンター
- 目標について(ユニバーサル アナリティクス) - アナリティクス ヘルプセンター
- 動画チュートリアル