Optimize et la recherche Google

Les internautes se demandent souvent comment l'exécution des tests de sites Web avec un outil tel qu'Optimize affecte les performances d'un site dans les résultats de recherche. Cet article vous fournit quelques consignes pour effectuer des tests efficaces, sans nuire aux performances de recherche de votre site Web.

Cet article aborde les points suivants :

Encourager la pratique de tests

Bien que les modifications mineures (par exemple, taille, couleur, emplacement d'un bouton ou d'une incitation à l'action) peuvent avoir un impact important sur l'expérience utilisateur, elles n'ont généralement qu'une incidence négligeable sur le classement d'un site Web dans les résultats de recherche.

Nous encourageons la pratique de tests constructifs et nous considérons que l'utilisation éthique d'outils de tests, tels qu'Optimize, ne constitue pas une technique de dissimulation. L'optimisation de vos pages Web profite aussi bien aux propriétaires de sites qu'aux utilisateurs, car elle permet d'augmenter le nombre de conversions et de diffuser les informations les plus pertinentes, de façon très efficace.

Remarque

Les techniques de dissimulation consistent à présenter aux moteurs de recherche une version de page Web différente de celle qui est présentée aux utilisateurs. Le but est alors de tromper les moteurs de recherche et d'influer sur le classement de la page dans l'index de recherche.

Consignes

Les conseils suivants vous permettent de vérifier que vos tests n'ont pas d'incidence sur les performances de recherche de votre site Web et que les variantes ne sont pas interprétées comme des techniques de dissimulation.

Légitimité de l'exploration

Ne vous inquiétez pas si Googlebot extrait ou indexe des variantes de page que vous testez. Si vous suivez les consignes présentées ici, l'incidence sur les performances de votre site Web sera négligeable.

Conserver l'esprit du contenu

Vos variantes de page doivent conserver l'esprit du contenu de vos pages d'origine. Elles ne doivent pas modifier le sens du contenu d'origine, ni la perception générale qu'en ont les utilisateurs. Par exemple, si une page présente des programmes d'enseignement supérieur et qu'elle est modifiée pour que certains utilisateurs la perçoivent comme une page d'inscription à un programme d'adhésion à un casino, cette page est considérée comme abusive.

Terminer les tests en temps et en heure

Pour identifier une variante optimale, Optimize doit recueillir et analyser suffisamment de données. Lorsqu'Optimize trouve la variante la plus efficace, mettez un terme au test et déployez la variante optimale dans votre processus de développement Web existant. Nous vous recommandons de confier la variante optimale à votre équipe Web afin qu'elle puisse la coder et la déployer sur votre site Web de production. Optimize n'étant pas un CMS ou une plate-forme d'hébergement, il n'est pas destiné à diffuser des variantes indéfiniment.

Définir une URL canonique avec des tests de redirection

Remarque

Les URL canoniques ne sont pertinentes que lorsque vous les utilisez avec des tests de redirection. Si vous créez uniquement des tests A/B et/ou des tests multivariables, vous pouvez passer à la section suivante.

Si vous créez des tests de redirection pour tester différentes versions d'une page donnée, nous vous recommandons de définir une URL canonique pour vos variantes. Vous pouvez ainsi vérifier que les variantes de vos pages de redirection n'ont pas d'incidence sur les classements SEO de votre page d'origine.

Pour indiquer votre URL préférée, ajoutez un élément <LINK> avec l'attribut rel="canonical" à la section <HEAD> de vos variantes de page de redirection. Pour en savoir plus sur les URL canoniques, consultez l'article Utiliser des URL canoniques dans le centre d'aide Search Console.

Règlement relatif aux abus

L'utilisation d'outils, tels qu'Optimize, pour tromper les utilisateurs ou les moteurs de recherche est considérée comme un abus. Nous nous réservons le droit de prendre des mesures à l'égard des sites qui ne respectent pas les consignes aux webmasters de Google, ou qui peuvent tromper ou duper les utilisateurs.

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